渠县新名片

　　李彬说，黄英身上“自信自立不服输”的特质，与渠县正鼎力提携的“敢想敢干、敢拼敢闯、不达目的不罢休”的精神“不谋而合”，有了这个基点，渠县已开始认真思考借势推进渠县城市营销的课题。

　　记者蜂拥而至，这在渠县是前所未有的。渠县已敏锐地理解到这一变化背后舆论对渠县的关切以及这种关切背后的可能性。

　　但官方的态度却经历了一场深刻的变化。

　　“民间组织的各式各样的选秀有些泛滥，我们的态度是不提倡不宣传，视之为与政府无关的事情。”李彬说，此前，政府完全未在意这场“造星运动”及其选手，一直到黄英在“快女”进入60强时，政府才知道有渠县人在这个活动中表现不错，开始谨慎观望。

　　随着黄英赢得一轮轮竞争，政府介入的力度开始加大，“渠县有很多独特资源，我们这些年也花了不少力气打造‘黄花之乡’、‘汉阕之乡’和‘竹编之乡’，但影响力有限。黄英的一次个人行为却让渠县一夜间天下闻名。这是城市营销的大好机会，对我们来说，现在不是要不要支持，而是采取什么方式支持，才显得‘既达到效果又比较恰当’？”

　　最终，当地选择了民间组织牵头、政府助力的方式力挺黄英。政府不直接出面，而是由宣传部下属的渠县新闻网“闬山论坛”承担传播职责，整合当地民俗摄影家协会等民间组织，在前台为黄英摇旗呐喊，在广场设置了专门宣传黄英的巨型展板。

　　“快女”10进7时，这场城市营销活动达到第一次高潮。分别为40多辆的自行车、摩托车和轿车贴上“黄英加油”的大红标语，带着延绵数百米的人群方阵游行。这次活动中，已有明显的政府的影子，黄英所在的天星镇政府还组织了自己的方阵。

　　4进3时，宣传部奉副部长率领40余人的助威团直飞长沙，为黄英打气。

　　一对一PK时，黄英最初的票数落后不少，她的粉丝团在现场齐声高唱黄英的成名曲《映山红》。

　　最终，这名学历不高、未接受专业培训、没有任何“背景”、未登大雅之堂的纯粹的“草根”，进入了前三强。

　　今天，渠县的举城狂欢，使这场造势活动登峰造极。

　　在李彬看来，这次“城市营销”中有很多可总结的地方。比如，黄英的粉丝团叫“映山红”，创意来源于她的成名曲，“如果叫‘黄花’会不会更好呢？渠县黄花是全国一等的；她又姓黄；在渠县，黄花闺女又是指有素养的、漂亮的未婚女子。这三个因素加起来，如果叫‘黄花’，更有地域特征，符合黄英的特质，传播的效果也更好。”

　　他说，渠县也有很多希望借助黄英进行推介的想法，比如出任黄花的代言大使、举办推介渠县的大型歌会等，但这些想法将受到各种因素的影响，能否实施尚未可知。

　　但无论如何，在这个西部很寻常的县城里，黄英的故事颠覆了很多成见，更真切地撬动了城市营销的新思路。

　　歌声改变的生活

　　黄英，让平凡女孩变身为公主的“水晶鞋”童话真实地降临到渠县人的身边，这则“童话”对渠县的改变已开始在各方面体现出来。

　　渠县此前出名的是“稀饭县”的段子，上世纪70年代，飞机经过时听见地下传来一片震天动地的唏哩哗啦声，问：“什么声音？”答：“这是喝稀饭的声音，我们正在渠县上空……”

　　段子说的是渠县的贫困：没干饭吃，全部喝稀饭，而稀饭稀到了极点，能喝出响声。

　　但随着黄英的一鸣惊人，渠县扬眉吐气。“稀饭县”被赋予了新的含义，当地人请记者吃饭，特意请记者喝粥，“渠县是农业大县，用渠江那清澄的水熬曾经的贡米，还讲究焖锅等技巧，这稀饭真的不错。”

　　黄英曾经的东家如今成为最直接的受益者，生意出奇的好。甚至有外省客户向其发出了演出邀请。

　　而今，渠县的大街小巷，“××为黄英加油”的标语随处可见，《映山红》成为当地人手机的必备铃声，电话一响，大家都在找自己的手机。

　　更深刻的变化是，这名当地“小”歌手的一夜成名，打消了这里的人对于成长的畏惧。走在街上，记者听见一位送孩子上学的母亲教导孩子说：“只要你有真本事，就能出头的，你看看人家黄英！”

　　成功似乎一下子变得容易触及。在今晚的万兴广场上，人们兴奋地评点黄英的光明未来，硕大的电视屏幕上，童话精灵点燃了家乡人成功的幻梦。

　　人们更加积极地审视身边的文化。记者走访了几家歌厅，总能听见山歌，“太阳出来罗嘞，喜洋洋罗，郎罗”最为常见，人们肆意地吼叫，不讲音律，而在“快女”舞台上，黄英则选择了赤脚原生态唱歌的方式，这些微妙的细节，传导出人们对大众文化和精英文化的游戏规则中的自主选择。

　　渠县未来几年内“高起点、超常规、跨越式”发展的“四大目标”之一，就是打造“全国文化先进县”，黄英这只从“山疙瘩飞出的金凤凰”，让当地人有了更多的自信。

　　这只“金凤凰”所传导出的热流，正在影响和改变这个普通小城的生活。这个16万人口的县城自发自主形成的热点和风标，在某种意义上，正凸显出人们文化选择的悄然变化。

　　本报渠县9月4日电