张国栋

　　近年来，随着天津经济社会的快速发展和滨海新区开发开放的强势带动，天津旅游业在设施建设、项目创新、市场开拓等方面又有了新的提升。今年6月中旬，笔者随团赴云南学习考察发展旅游业的经验与做法。动静结合、古今贯通、人景交流、情景互动、文旅并举、主客融合及其品牌张力，给我们留下极其深刻的印象。

　　“缺少文化的旅游没有魅力，离开旅游的文化缺少活力”。纵观旅游业发展的过程，实际是旅游企业挖掘文化、经营文化、销售文化，以及游客购买文化、消费文化、享受文化的过程。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了载体和一个巨大的市场。

　　一、文化的包容与彰显个性

　　天津山、海、湖、河、泉、湿地资源齐全；中西文化在这里碰撞，南北商道在这里交汇；“近代中国看天津”，历史人文资源集萃。自然与人文，历史与现代，旧事与变化，包容与吸纳，融合与个性使天津这个港口城市文化积淀深厚而多彩。经过30年的改革开放，如今的天津正以北方经济中心的胸怀更加彰显文化的包容性与融合力。特别是伴随着经济社会的快速发展和滨海新区的崛起，民族的、世界的、传统的、现代的、多姿多彩的文化一齐涌来，这些都是天津发展文化旅游业的丰富资源，需要我们融合、提纯、创造，凝练出富有活力、魅力、吸引力、竞争力和天津特色的文化旅游精品。同样是声、光、电、景、道具，运用在云南能打造出《云南映象》、《丽水金沙》，运用在天津也能打造出反映天津深厚文化底蕴和现代气息的文旅精品。让游客走进历史，让历史贴近现代，让游客感受文化，让文化贴近生活，通过文化的表现和张力，使旅游活动得到新的升华。

　　二、加快天津旅游业发展的建议

　　一是按照总体规划，在实施“近代中国看天津”十二个旅游板块中深入挖掘其文化内涵，并且运用恰当的形式充分反映和提升其文化内涵，使其形神兼备，形式新颖，给人以视觉、心灵、情感的冲击，板块之间相互关联，增强其吸引力。

　　二是加强旅游与相关产业的合作,把旅游业与文化、体育、工业、农业等有机结合,将旅游融于艺术演出、国际赛事、科技猎奇、农业观光等，以此吸引游客，拉动旅游。

　　三是把旅游与美食、购物、展会、生态观光有机结合,将旅游融于文化交流、商务活动、环境建设等，丰富旅游的内容，提升旅游的品位。特别是下大力量办好9月中旬在津举办的首届中国旅游产业节，以节造势，借势成事。

　　四是围绕旅游吃住行游娱购六大要素，着力开发适应市场需求的系列旅游产品，特别是富有地方文化特色的旅游产品和旅游纪念品。可借助京津近邻和高铁开通之利及两市消费差价，将到京旅客分流引至天津，扩大天津旅游市场份额。

　　五是着力打造代表地方品牌的大型文化旅游精品和极品，使其产生强烈的艺术感染力、视觉冲击力、心灵震撼力和品牌影响力。可利用亲海、临山、港口等区位优势，搞出场面壮观、有震撼力的大型原生态的文化旅游精品。

　　六是加快培育具有国际竞争力的大型和超大型龙头企业，加快培育一批富有国际影响力、竞争力的饭店集团、旅行社和综合性旅游集团。现阶段可采取投资、入股、参股、联营、合作、吸纳民营等方式，逐步将分散的资产向优势和龙头企业集中，有序地将天津文化旅游产业做大做强，切实提升天津文化旅游产业的国际竞争力和影响力。

　　七是加强区域协作，实施区域同业联合，提高旅游业国际化水平，形成发展旅游业的合力，共享珍贵资源。

　　八是加强对外宣传，统一编制宣传资料，充分利用各种媒体、载体和多种形式，全方位、多角度、立体式地开展营销宣传，吸引更多游客了解天津，走进天津，感受天津。