中新社北京九月十一日电 题：洋品牌在中国家电市场的“保质期”正在缩短

　　中新社记者 闫晓虹

　　业内观察家认为，在目前打造品牌核心竞争力的诸多要素中，动态调整已变得十分重要。从家电在中国的发展趋势来看，更新换代的速度加快将是未来的大势所趋，而洋品牌的保质期正在相对缩短。

　　近期，一些洋家电巨头纷纷亮起财政红灯，有的甚至宣布在家电方面收缩战线。最新统计显示，截至目前日本电子产业九大公司中的七个都频亮财政红灯，包括日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC、夏普等在内的大公司也未能幸免，只有三菱与三洋仍在勉强支撑，这些企业在中国的业务均不容乐观。另一个值得注意的信息是，有一百六十三年历史的家电巨头西门子开始加速向传统业务的回归，它第一次在中国的核心业务清单上列出三条，即能源、工业和医疗，而家电、通信位列其后。

　　在世界开始变平、变快的趋势中，品牌的保质期正在相对缩短。如果不能准确把握消费潮流的变化趋势和节奏，及时为品牌注入新的内涵，品牌价值下跌的速度可能甚于股市的暴跌。数字华夏产业发展研究院有关专家认为，这些品牌因没有给消费者带来新的应用价值和新的消费体验。这种对品牌现有资产以及过去辉煌的依赖，让品牌失去了注入新动力和新能量的机会，并使品牌资产迅速缩水。

　　无独有偶，今年六月一日拥有百年历史的通用公司申请破产保护，其市值曾是微软、苹果和丰田三家公司的总和，然而在不到十年的时间里其股价下跌了九成九，去年一年间就下跌了八成七。《华尔街日报》在总结其失败原因时说：过度的品牌自恋，导致了创造和满足消费者需求的能力下降，最终致使品牌空洞化，造成了企业的轰然倒塌。

　　业内专家认为，在打造品牌核心竞争力的诸要素中，动态调整已变得很重要。例如，中国国内彩电业在一九八九年和一九九六年先后两次大打价格战，而每次都伴随着产品的进步、品牌秩序的调整。目前，西门子将家电业务的重要性往后调整，是因为其无法顺应中国家电消费潮流，而一些后来居上的中国企业几乎每年都有新品推出。从中国家电的发展趋势来看，更新换代的速度加快是大势所趋，而洋品牌的保质期正在相对缩短。

　　故此，在一个瞬息万变的时代，品牌的历史是一百年还是一百天，是欧洲制造还是中国制造，已经没有绝对的意义。欧洲品牌并不代表欧洲品质，百年品牌也并不代表下一个百年的竞争力。值此，中国新兴品牌迎来了自身难得的发展机遇，并将逐步在家电市场上占据越来越重要的一席之地。完