中国传媒在改革创新中发展壮大

　　新华网北京10月8日电 （记者 张垒、罗婷）现年83岁的湖北老人廖麦清回忆60年前收听国庆报道时的情景仍然激动不已：“县里广场上架着一个大广播，有的老百姓放下农活，提前几小时从四处八方赶来，围着大广播在广场集合，一会儿，广播里传出洪亮的喇叭声，我们聚精会神听着，当听到伟大领袖毛主席宣布："中华人民共和国、中央人民政府今天成立了！"广场上顿时锣鼓喧天。”

　　60年后，2009年10月1日，成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看阅兵和游行，在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一美好时刻，正在路上的行人通过手机电视、手机短信、户外视频一览庆典风采，而加班的人们也毫不担心，他们可以通过网络视频、ＩＰＴＶ回放的方式随时重温……

　　年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。这正是中国传媒60年发展的缩影——中国的传媒记录了世事变迁，也深刻影响着这个时代的每一个人。

　　60年来，中国媒体规模和形态迅速扩大。

　　1950年春，全国新闻工作会议调查统计，中国公营和私营报纸加起来只有253种，总发行数不足250万份。到2008年，全国共出版报纸近2000种，平均期印数超过2亿。

　　1950年，中国大陆共有人民广播电台65座，对内广播节目65套。目前，中国共有各类电台、电视台2000多座，开办广播节目2436套、电视节目3199套，广播电视人口综合覆盖率分别达到95．96％和96．95％，构建了一个世界上覆盖人口最多的广播电视网。

　　中国已经有3．38亿人成为网民，1．55亿人通过手机上网。中国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项指标稳居世界第一。

　　“中国媒体60年来，特别是改革开放30年飞速发展，媒体发展对中国贡献很大。”中国记协书记处书记祝寿臣说。

　　从经济角度看，传媒产业已经成为中国经济中的一支重要力量。根据清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《2009年中国传媒产业发展报告》，2008年，中国传媒产业总产值达到4220．82亿元人民币。

　　更大的影响则来自精神层面。“媒体影响人们对社会的认知、输送价值观、干预社会心理、有助于调整社会关系。”中国传媒大学教授胡智峰说，“今年四川汶川大地震中，中国媒体的报道对形成民族凝聚力、强化民族自尊心产生了重要作用。”中国特殊的历史、文化以及媒体的性质，都使媒体在老百姓中拥有很高的信任度。

　　媒体形态的变化则带动了生产关系的变革，使人们对人、对社会的认识能力增强、参与意识增强，发布渠道更多。“今天的中国社会已经有了相当进步，现代媒体起了重要作用。比如新媒体信息发布层级少，点对点沟通的特征，推动了人们的民主意识和进步意识。”清华大学教授熊澄宇说。

　　中国媒体影响力的不断扩大来自于其自身不断的改革甚至革命。

　　“60年来，中国媒体最大的改变是观念的改变。”中国新闻史学会会长、北京大学新闻与传播学院教授程曼丽说，观念的改变是所有一切改变的前提。改革开放前，人们对新闻功能的认识，大多停留在宣传、灌输、教化。改革开放后，原来没有的信息观念、受众观念、服务观念、效果观念、市场、产业观念等等开始被重视。新闻业随着观念的变化不断变革。

　　1982年，上海《新民晚报》提出“我们的报纸决不是专办给领导同志看的”。几乎同一时期，新闻界提出“新闻语言多样化”。中国大众传媒开始从过去较为单一的“政治教科书”角色中走了出来。这一时期，《人民日报》的发行量历史性地达到600万份，《中国青年报》对大兴安岭火灾的报道直面灾难，深入揭露大火背后的官僚主义和造成火灾的深层原因，一时“洛阳纸贵”。1993年，中央电视台“东方时空”开播，关注“小人物”的《生活空间》，开创电视新闻舆论监督先河的《焦点时刻》走上舞台。此后，更是经历了副刊热、舆论监督热、民生新闻热，成为新闻履行多种功能、扮演多种角色的表现方式。

　　“以前报纸上基本上都是时事新闻，国家干部才能看到，像读文件一样读新闻，看报纸在大家眼里是有身份人的象征。现在新闻越来越好看了，也越来越生活化和有趣，柴米油盐、出行交通等事情都能看到。喜欢看和想看的东西都可以在媒体上找到。”廖麦清说。

　　中国媒体60年的发展还是一个由背向世界向面向世界、融入世界，甚至在国际舆论主战场上发出声音的过程。“最初我们是了解世界，然后发现世界并不了解中国，于是希望世界了解中国，后来发现在国际信息流中没有我们的声音，我们的声音与我们的发展不成正比。这又使我们进入一个新的发展过程。回头再一想，变化太大了”。程曼丽说。

　　“中国媒体有力扩张了中国传媒业的影响力，实现着宣传价值、事业价值、产业价值，直观呈现了国家和民族的变化，建构了更加开放的国家形象，亲民贴近的媒介形象，不仅是量变，也是质变。”中国传媒大学教授胡智峰说。