超长黄金周助推休闲产业　同质低效仍需深度突围

　　新华网南宁10月8日电 题：超长黄金周助推休闲产业　同质低效仍需深度突围

　　新华社记者　何丰伦

　　旅游依然“大呼隆”，景点仍然“人踩人”，农家乐只能“吃土鸡”……这是超长黄金周前夕，网友列出的“休闲项目表”。记者深入采访时发现，尽管我国已经出现从“休息”到休闲、从“睡觉”到“度假”的转变，但同质低效的休闲方式和服务提供，仍然无法推动我国从“假日大国”向“休闲大国”的转变。

　　“黄金周”休闲表：晒出休闲产业几多无奈

　　农家乐：吃土鸡，摘果实，钓鱼；

　　外出旅游：上车睡觉，下车拍照，导游忽悠，被迫购物；

　　保健休闲：洗脚按摩加刮痧

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　　这是在互联网论坛中贴出的“黄金周休闲表”。表格及其内容一出来，就引来不少网友跟帖。一个较为普遍的观点是：休闲内容过于单一，休闲效率和产业效益难以提升。

　　广西师范大学教授、旅游社会学专家陈雄章认为，休闲表的确表现出休闲方式过于简单，休闲内容低水平重复建设情况突出。他说：“休闲产业确实存在着功能单一，产品雷同。目前休闲产业的功能主要集中于吃、住、游、玩四个方面。休闲项目共性普遍，个性阙如，存在着产品相同相近，质量较低等一系列问题。这类产品大多在相同价位竞争，导致产业集中度过大，效益不断下滑。”

　　同质低效：休闲产业“大而不优”

　　同质低效无疑是休闲产业面临的最大问题。一方面，国人的休闲时间正在日益增加，积累的财富也在不断增长，但另一方面，休闲产业仍然以“吃喝玩乐”为核心，被一些专家戏称为“半拉子休闲”。

　　复旦大学博士郑维宽分析认为，吃喝玩乐仅仅是休闲产业的“原始状态”和“初级阶段”，以营养膳食、保健食品为核心的产品挖掘尚未得到市场认可，至于体育旅游、探险之旅和文化之旅、科普休闲等，仍然混同于一般性的休闲旅游。“一句话，真正意义上"休有所养，闲有所得"的休闲产业、休闲服务尚未培育出来。”

　　郑维宽的这一观点得到了旅游业的普遍认同。在桂林常年从事旅游开发的营销专家何强军说：“桂林旅游这么多年始终停留在漓江、两江四湖的阶段。摩崖石刻、桂北文化等深刻文化韵味的旅游产品，旅行社大多不愿意向游客介绍，而是更愿意把游客忽悠到玉器古玩店里，因为折扣高，收益明显。”

　　深度突围：“假日大国”亟待成为“休闲大国”

　　目前，我国每年法定节假日和周末休息日已经达到115．3天，如加上职工带薪年休假，一年中平均休假时间超过了三分之一。然而，记者采访时发现，尽管我国已经迈入“假日大国”的行列，但距离真正的“休闲大国”依然遥远。

　　在珠三角一家民营企业工作的员工何薳对此就深有体会。“黄金周”前，公司组织了前往北京的5日游，但同时宣布：国庆不放假，中秋节只放半天假。就是平时，也只能在星期日休息，星期六从来都没有休息过，公司也没有因为占用休息时间而增加薪酬待遇。

　　“公务员带薪休假"执行难"，私营企业休息时间更加没有保障，这几乎成为困扰我国从"假日大国"走向"休闲大国"的第一道难题。”苏州大学博士曾凡贞说，“只有将各种休假制度真正落到实处，才能从根本上保护劳动力的休息权，才能推动整个社会经济结构的深层转变。”

　　从“假日大国”向“休闲大国”转变的第二道门槛，则是个性化、差异化产品的开发。中国改革开放之初的舞厅，曾一度人满为患；上个世纪90年代，夜总会曾一度辉煌。仅仅过去十余年，现在基本都归于沉寂。只有不断创造出适合不同消费群体需求的产品，才能推动整个休闲产业持续升级。