千年文化凝成的优势

　　当今的市场竞争，已超越了产品竞争和价格竞争，进入了品牌竞争时代。只有具有深厚文化的品牌，才能长久发展，散发出迷人的生命力。在经济全球化的前提下，衡量一个品牌的持久力和潜力，不再仅仅局限于行业内和国内，在世界这个大市场中站得住脚，才是真正的“品牌之王”。

　　五粮液，这个拥有3000多年历史底蕴的文化名酒，是中华民族聪明智慧的结晶，也在国际市场得到了广泛认可。“酒都”宜宾，酒文化的历史源远流长。从古老的僰人的“蒟酱酒”，到唐宋时代的“荔枝绿”、“姚子雪曲”，从明清时代的“杂粮酒”到五粮液，至今走过3000多年的历史长河。集大米、糯米、小麦、玉米、高梁五种粮食之精华的五粮液，味觉层次全面而丰富，谐调地调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，并体现了中国“和谐”文化中的最高境界，因此五粮液酒能深受中外消费者的喜爱。

　　20世纪90年代，根据“经济全球化”的趋势，五粮液集团公司提出“全球配置资源，全球寻找市场”的对外经济发展理念，从此，五粮液开始进军东南亚、远征俄罗斯、出征英国、法国、美国等西欧和美洲国家。

　　近几年，五粮液国际化成绩斐然，代表中国民族品牌参加了对外交流活动，在韩国和日本拥有一大批忠实消费者。2008年，五粮液出现在素有东方明珠美誉的维多利亚港以及韩国首尔标志性广场的巨型户外广告牌上，与众多国际大品牌一起巍然屹立，同时在美国、欧洲、日本等市场加大“世界名酒”的市场拓展力度。与此相对应，五粮液全面铺设全球营销网络，沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购等国际零售业巨头们也争相来到宜宾，与五粮液签订全球战略合作协议。通过国际营销渠道，五粮液已经逐步融入欧美等发达国家的主流市场。目前，五粮液系列酒销售范围已经覆盖到五大洲。近几年，五粮液始终保持出口创汇占整个白酒出口额的90％以上。

　　2008年，全球最权威的财经媒体《华尔街日报》公布的“亚洲200家最受尊敬企业调查”结果，五粮液等十家企业摘取“中国十大最受尊敬企业”桂冠。2009年9月12日，由中国酒流通协会和中华品牌战略研究院(CBI)联合新浪网、中国日报等多家权威媒体共同推出的首届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议结果发布，五粮液以501.69亿元人民币名列中国酒类品牌价值榜首。

　　唐桥认为，品味五粮液，品味的是中国千年传统文化与酒文化的完美结合，品味的是中华民族五千年发展历史的厚重积淀。五粮液品牌的国际化之路，也是中华文化的传播之路，五粮液一直致力于通过自身品牌的扩张来提升中华文化在国际的影响力。