打通创意与产业通道

　　将传统的国粹文化与创意糅合——英方数码正是凭借着这一理念，创作出了独一无二的京剧动画项目。这是我国首部京剧题材的三维动画片，预计明年春季首播。从传统的外包型企业到立足本土的自主原创，英方数码作为一家年轻的文化创意公司，打通了文化创意与产业化之间的通道，在行业同侪中起到了表率作用。

　　英方数码成立于2007年，公司起步时是以做外包业务为主，2008年，金融危机的爆发使得英方开始思考公司定位，并最终“转型”全力投入原创动画的制作。至于为何选择京剧题材，公司负责人赵松樵表示，公司创立时年轻人比较多，对传统文化比较感兴趣，尤其是贵为“国粹”的京剧，可以说是五千年中华文化的精华，但是，近年来它的普及度却大大降低。

　　（下转第2版）

　　（上接第一版）过去有关京剧的动画多为一些低端的Flash，三维动画还是一块空白——基于对传统文化的自信以及对文化创意产业的独到理解，英方公司决定尝试用一种新的形式——动画作为载体来宣传京剧文化，利用动画的简练形式，以现代技术手段包装京剧唱段，将京剧以及中国历史文化相结合，让青少年在观看动画片的同时，了解中国的历史文化。在动画片的开发过程中，英方还联手一家日本制作公司，为今后打开海外市场埋下伏笔。

　　在制作原创京剧动画的过程中，英方也逐渐摸索出一条更加宽广的发展之路，那就是立足于弘扬和表现传统文化，作品完全本土原创。只有坚持原创、立足本土，表现出自己独特的风格，才能在文化创意产业市场中立于不败之地，否则路只能越走越窄。在英方的计划表中，接下来的动画产品仍将围绕传统文化展开，涉及的内容会更加深入。赵松樵介绍说，目前英方涉足原创动画只有不到两年的时间，运营上仍以过去外包收入支撑，发展原创动画主要得益于园区对文化创意企业尤其是自主原创企业给予的非常优厚的补贴政策。

　　谈到今日天津的文化创意产业，赵松樵颇有感触：“天津市最近几年政策非常好，大环境也对文化创意产业很支持，这些都给了企业信心。尽管这个城市的创意产业才刚刚起步，但已经有了一个很好的姿态。园区给企业施展的空间很大，并不是单纯给你一笔资金，而是提供优越的资源和平台，有了这些，企业才有了良性发展的基础。”

　　本报记者 张帆