来自世界媒体峰会的报告:透视挑战下的媒体应对

　　9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂进行分组讨论。这是B组代表围绕“金融危机与媒体的应对”和“传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战”两个议题展开研讨。新华社记者谢环驰摄

　　新华网北京10月10日电 新华社记者　张旭东　危玮　李忠发

　　题：透视“挑战叠加”下的媒体应对——来自世界媒体峰会的报告

　　“当前正在增设机构、增添雇员的，请举手！”面对主持人的提问，举手者寥寥无几；但听到“谁在维持现状？”的问话，不少媒体负责人纷纷举手。

　　这是9日世界媒体峰会分组讨论时的一个场景。

　　“如何应对挑战，寻求新机遇”——这是峰会代表讨论最热烈的话题。“举手”场景也正是处于挑战中的当今媒体现状的缩影。

　　当前，全球传媒业正在发生深刻变革，正处于“挑战叠加”的关键时期：一方面金融危机给媒体带来巨大冲击；另一方面，随着新技术的应用，蓬勃发展的新媒体也引发了前所未有的挑战。

　　不过，危中亦有机。“挑战与机遇并存，机遇大于挑战”这一观点，在峰会上成为与会代表的共识。

　　金融危机：媒体经历寒冬，加速行业变革

　　10月9日，纽约时报国际版执行副总编莱那德·阿普卡在发言中认为，媒体自身也面对着金融危机的冲击，在这个过程中，纸质媒体的收入已经不是纽约时报的主要收入来源，而是通过互联网等多种渠道拓展收入。当日，世界媒体峰会北京人民大会堂进行分组讨论。新华社记者邢广利摄

　　“在金融危机的过程中，《纽约时报》大规模削减行政、财务等人员，但尽量保持一个相对稳定的采编人员规模。”《纽约时报》国际版执行副总编阿普卡的话，说出了国际金融危机带来冲击的残酷一面。

　　金融危机的爆发，令全球经济陷入衰退，各行各业遭受重创，传媒领域亦不例外。广告收入锐减、用户数量下滑……媒体经历寒冬，尝尽苦头。

　　“尽管大家认为非洲国家没有完全融入到世界经济体系之中，但在这场金融危机中，非洲媒体也不能幸免。”尼日利亚通讯社总编辑迪波说。

　　全球媒体盈利在金融危机中大幅下降，尤以印刷媒体为甚。据统计，美国甘尼特公司等几家最大的报业集团今年第一季度的广告收入下跌了大约30％，其他报纸的广告收入降幅多在20％以上。2009年上半年，日本报刊的广告收入较同期减少9．7％。中国报纸广告收入同比从2008年下半年开始出现负增长。

　　面对这种情况，全球不少媒体纷纷采取裁员、减薪、缩小版面等措施以求自保，甚至通过变卖资产、申请破产保护来维持生存。

　　2008年10月，拥有85家报纸的美国最大报业集团甘尼特公司宣布裁员1000人，到12月份再次减员2000人。截至2008年底，美国有超过1．5万名报业员工失业。一些本就惨淡经营的报纸，金融危机更是让它们雪上加霜。具有146年历史的美国《西雅图邮报》就在今年3月结束了印刷版的发行，只制作网络版。全国性日报《基督教科学箴言报》也于4月停止日报印刷，改为每周刊载在线新闻。

　　“昔日这些知名的报纸，几乎一夜之间就销声匿迹了，让人难以置信。”新浪网总裁兼首席执行官曹国伟说。

　　虽然广播、电视具有覆盖率高、受众层次广、传播快捷、成本低等特点，但广电行业在金融危机中同样受到不小影响。而尽管网络广告投入略有增加，但风险投资的骤减也让新兴的互联网企业面临不少困难。

　　金融危机虽给媒体带来巨大冲击，但仍属短暂现象。事实上，随着全球经济的回暖，不少媒体的广告在今年二季度以来，已经开始企稳攀升。

　　金融危机终将过去，但媒体变革却势在必然。随着峰会的深入讨论，与会代表已经形成这样的共识：“在新技术日新月异的发展下，金融危机带来的真正影响，其实是加速缩短了全球媒体变革的进程。”

　　如同澳大利亚七频道董事长施嘉里所说：“经济恢复之后，如何适应数字化技术发展”是摆在面前的最大问题。