英国男子开“创可贴8” 自称是创意独裁者(图)

江森海（左一）和朋友一起展示自己的创意T恤。照片由江森海提供


　　北京地铁2号线的老票根、脸盆上鲤鱼跃龙门的图案、北京夏利出租车上1．2元的价格标签、双喜火柴盒上的图案……这些留在北京人回忆中的图片都被印到了T恤上，虽然T恤的价格不菲，顾客却趋之若鹜。创意出自一个“老外”之手，他叫DomincJonnsonHill，英国人，中文名字叫江森海。

　　江森海的创意小店开在北京的南锣鼓巷。他算是最早在南锣鼓巷开店的人，那时南锣鼓巷还没有如今这样热闹。“在CBD上班的时候，我觉得自己应该去做一些有创意的、好玩的事情。后来我就想到做文化衫，我一直很喜欢文化衫。另外，我觉得这也是一个很好的商机，因为那会儿北京还没有什么有个性的文化衫。”2005年，决定自己当老板的江森海开了第一家店，店名就叫“创可贴8”。一开始，江森海的店铺开在只有十几平方米的44号，巷子整修后搬到了现在的61号。

　　对于“创可贴8”这个品牌，江森海有着自己的解释：创可贴的英文名字是plastered，有3个意思，一是直译的创可贴；二是在墙上或衣上贴东西；第三个意思是喝醉了。“有一天给我在上海的作家朋友打电话，向他请教店铺该起一个什么名字，他听完我的解释后说，"就叫创可贴好了"，于是我就用了这个名字”。而使用8是因为江森海发现中国人喜欢“8”这个数字，因为与“发”谐音。他说：“LOGO的整体设计是一个门牌号，我觉得这个图案很有北京的味道，左边有一个蓝色的地方，可以写地址，右边有一个白色的地方，可以写门牌号。”

　　短短4年间，江森海从4万元人民币起步，如今做到了销售额400万元人民币，这样的成就引人注目，作为一名在中国创业的外国人，他也开始受到社会各界的关注。“我不会画画，我卖的就是创意。”江森海喜欢把自己称为“创意独裁者”，他甚至把这个头衔印到了自己名片上。拥有创意智慧的江森海受英国文化协会之邀，于日前来到在中央工艺美院举办的“智慧课堂”，与到场的中国大学生们分享了他的创业经验。

　　江森海觉得自己的成功完全是因为兴趣和爱好。当年的南锣鼓巷还只有这一家服装店，为了吸引顾客，江森海想到在店门口的巷子里举办一场时装秀。与街道办公室和派出所的协调之后，他的时装秀顺利举办，这家小店铺的“洋老板”开始受到关注，并吸引了大量的顾客。2007年，江森海又为南锣鼓巷举办了文化节，在北口搭了个舞台，邀请各路艺人现身胡同口表演。文化节的魅力，至今让很多人津津乐道。南锣鼓巷从此保留了这一年一度文化节的传统特色，“当时没人来南锣鼓巷嘛，我的店开在这里，就要想办法吸引顾客”。

　　江森海说，他做的第一件衣服就是把当时很流行的“我登上了长城”那件旅游T恤上叠加了一个比基尼女郎，这马上吸引了顾客的眼球，“其实刚做好第一批产品的时候，我并不想卖”。后来，刻章办证、收药等小广告也成了江森海T恤上的图案，为了推广自己的小店，他还特意把刻章办证和收药图案上的电话号码改成了自己的。“自从这批T恤卖出去，我每天接到几百个电话，有寻求合作的，有想证实一下电话号码的，还有的人甚至真的打电话来询问办证和收药的价格。”江森海笑着说。

　　在南锣鼓巷安家的江森海与居委会关系密切，他特意聘请了一批居委会大妈给自己看店，大妈们认真负责的态度，获得了顾客的一致好评，这也被江森海认为是自己的独特创意。

　　江森海认为，创业还需要抓住每一个宣传自己的机会。参加“鲁豫有约”，他穿上自己的“收药”T恤，并且执意让鲁豫穿他的“宫保鸡丁”T恤；一支英国的著名乐队来中国演出，他免费送上T恤，结果乐队全体成员穿着江森海的T恤演出后，该T恤在英国热卖。

　　9月18日，江森海在北京筹办了创可贴摇滚周末，盈利全部捐给儿童慈善机构。他还签约了中国最有潜力的P．K．14、Carsickcars和嘎调TheGar等10支摇滚乐队，并且根据这些乐队的个性风格设计代表该乐队的独特T恤，出售每件T恤都附送介绍该乐队的卡片。“中国有许多优秀的摇滚乐队，但是他们在资金上很困难，这也阻碍了他们的发展，我也很想帮他们解决这个问题。”江森海解释说，“T恤所出售利润的50％将用来支持乐队的发展。”

　　在北京待了16年的江森海已经能够说一口流利的汉语，他告诉记者，他17岁离开英国去非洲闯荡，之后又到过哥伦比亚、印度，最后因为创业而定居在了中国。他坦言刚到北京时并不喜欢北京，可是现在他已经爱上了北京，“我已经37岁了，有了3个可爱的女儿，我不想离开中国了。我的女儿经常一会儿说自己是中国人，一会儿说自己是英国人。她们中文说得极好，英文就差很多”。