青岛啤酒营销总裁严旭女士在哈佛大学发表演讲 (2)

　　哈佛师生反映，他们明显感受到近年来青岛啤酒在包装和品牌推广上有显著的变化。他们想知道这种改变是出于什么目的？下一步还有哪些新的计划？严旭女士称，借助全球通行的共同语言——体育，利用成为北京奥运会赞助商的契机，青岛啤酒推行了品牌年轻化的巨大变革。她坦言，品牌老化是众多富有历史感的知名品牌普遍遭遇的难题。从2003年青岛啤酒满一百岁起青岛啤酒就立志“百岁归零”。她笑着说：“今年青岛啤酒已经6岁了”。谈到具体策略，她与商学院的师生分享了青岛啤酒将体育与娱乐结合，推出的我是冠军、倾国倾城、NBA啦啦队全国选拔赛等的策略和心得。这些品牌实践成为师生们普遍欢迎的实战案例。

　　据悉，近几年青岛啤酒品牌价值快速增长，从2005年的199.91亿元，上升到2008年的366.25亿元。而据益普索（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首。更让青岛啤酒欣慰的是，奥运为青岛啤酒品牌注入了激情、时尚、快乐的年轻化元素，扩大了消费群体，提升了市场份额。调查显示，这几年18-29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%，成为最大的消费群体。这将在未来给青岛啤酒带来持续不断的竞争力。

　　更有说服力当然还是数据，在经济危机的大环境下，2008年，青岛啤酒销售收入同比增长16.6%；净利润增长29.8%，海外业务仍然保持了10%的增幅；2009年上半年，销售收入同比增长15.1％，净利润增长高达67.9％。

　　演讲当晚，在哈佛大学举办的“中国企业国际化”论坛上，严旭女士代表中国企业再次发表演讲。她将青岛啤酒践行的现代商业竞争中供应链的管理思想，品牌建设体会和国际社会关注的碳管理及啤酒企业积极承担社会责任，走可持续发展道路上行进的探索和中美各界进行了交流。来自欧洲PotsdamUniversitat大学的Lettemann博士表示，他对严总的演讲表示敬佩和惊讶，作为学者，参加过无数次国际论坛，但没想到一个中国公司会对社会责任，环保责任如此关注，而且演讲内容新颖、务实，毫无疑问青岛啤酒已经是一个令人尊敬的跨国公司了。

　　哈佛大学肯尼迪政府学院院长DavidT.Ellwood，正在哈佛大学肯尼迪政府学院的访问学者湖南省副省长郭开朗等出席论坛并与严旭女士对中国企业国际化问题做了更深入的探讨。

　　严旭女士是作为青岛啤酒营销总裁而应邀到哈佛大学演讲，她以优秀的中国女性职业经理人的身份将中国品牌运作案例与美国学生进行交流，受到了大家的欢迎。严女士当年以“中国国有企业第一批公开招聘的职业经理人”身份加入青岛啤酒。她从事啤酒事业20多年，和团队一道创造了啤酒销售增长的中国奇迹，被业界称为“啤酒业的铁娘子”、“最了解啤酒行业的女性”。曾经八年专业游泳运动员生涯让严旭女士对体育营销及奥运理想格外推崇，她倡导“全民奥运”理念，被称为“最具奥运精神的营销总裁”。 (来源：人民网-食品频道)