论地方卫视谈话节目的发展“蓝海” (2)

　　由此观之，随着地方卫视精英谈话节目的方兴未艾，在给观众带来视觉味蕾全新享受的同时，也以“叫好又叫座”的收视表现成为未来的节目主力，这其实也是一种发展的必然。

　　⒈广告“窄”播时代：抓住高层次受众的需求

　　在市场经济体制下，因为价值观念、兴趣爱好和职业分工等的不同而产生的受众分化现象，决定了电视节目由“大众”传播走向“小众”传播，受众兴趣从“雅俗共赏”走向“雅俗分赏”，“群体”概念逐渐被“小群体”概念所替代。④

　　随着我国高等教育的发展和国民素质的提高，在大众文化群体中细分出的“精英群体”，是在知识、技术、管理等领域最具行动能力的“主流人群”，无疑会成为大众传播媒介以及广告投放重点锁定的目标受众。

　　当面对电视媒体时，他们需要高层次的交流、学习和表达的对话空间，但显然一些以轻松娱乐、家长里短为价值取向和内容的大众谈话节目是远远不能满足其要求的。于是，以权威性、专业性和高文化品质为追求，关注社会发展过程中所出现的各种问题，关注人们对社会经济文化领域的各种见解与看法的精英谈话节目应运而生。而另一方面，对于品牌广告主来说，目前虽然电视精英谈话节目的收视率还不是太高，但目标客户群的数量与质量并不见得比电视剧小，而且投放从“广告”变成了“窄告”，更准确也更划算，因此这也成为推动精英谈话节目发展壮大的经济保障。

　　⒉多元化审美取向：提升受众的高层次需求

　　其实，随着整个社会文明程度的提升，即使是层次略低的普通民众，其收视需求也是多层次的，他们并非整天只关注“锅碗瓢盆”，对电视节目也有向高端提升的需要。就谈话节目而言,受众在看惯了“实话实说”、“真情”等以讲述百姓生活琐事、真情实感的谈话类节目之后，也希望有一个崭新的话语平台出现，而诸如“开坛”、“波士堂”等文化类、财经类精英谈话节目就填补了这一空缺，节目中充满知性与理性的光彩，不仅满足了普通观众与他人（特别是名人）交流对话的收视需求，同时也满足了受众需要心灵的抚慰、对愉悦审美体验的期望、对知识的渴求及对自身生活工作问题的指导需要，因而使得现代社会人们各种高层次的需求得到满足。

　　曾担任湖南卫视节目中心副主任和CNBC中国区项目经理的杨晖在制作“波士堂”时就表示，“虽然节目的核心受众是高端人群，但我们并不反对大众观看，而且一直在想办法吸引大众的眼神。”正如某些学者所言，电视作为目前最有影响力的大众传播媒体，其精英谈话节目的最终目的，并非仅仅服务于高端的“小圈子”，而应致力于对大众文化需求的高端渗透和高端提升。⑤

　　三、现有精英谈话节目的特征分析

　　精英谈话节目是从电视谈话节目中衍生而来，不同于一般意义上的大众话语节目，其对思想性、文化性、前沿性有着更高的要求，虽然节目在形式上可能有各种各样的变化，不过作为构成谈话节目的基本元素，“话题、主持人、参与嘉宾、谈话现场”将作为分析电视精英谈话节目特色的关键着眼点。

　　⒈前沿的话题

　　根据“中国电视精英谈话节目影响力调查组”2005年针对北京、上海、长沙三个城市的问卷分析报告显示，“受访者认为节目吸引观众的重要因素所占比例依次是：前沿性话题69.46%、高文化品位55.09%、知识含量高49.63 %、重量级嘉宾34.73 %、创新的形式28.54%、节目主持人8.08%”。⑥

　　总体看来，电视精英谈话节目的选题往往集中在当下社会生活的新锐话题以及备受关注的文化热点，具有强大的思想张力和深刻的时代意义。

　　比如旅游卫视的“亮话”，就是围绕“都市”和“流行”两个方面，对城市话题、城市流行文化、城市流行现象进行讨论、列举和归纳，达到“解读流行”以及“制造流行语汇”的目的。在《新生代：谁与争锋》《新生代：谁主沉浮》等几期节目中，简洁概括并充分揭示出生在不同年代的代际特征，并且着重描述80后与90后的特点与差别，很有认知价值。《赶时髦》这期节目则是分析都市流行病——攀比的一组表现：名牌（比金钱）、出身（比祖宗），甚至提出，过于沉迷发短信、过于沉迷减肥，都是流行病……所有这些，都是一般谈话节目不涉及的而生活中客观存在的热点与难点问题，主持人洪晃与嘉宾侃侃而谈，观点独到而新颖，观众会跟着思考，比较分析，有所收益。

　　另外，对于传统人文历史的当下化阐释，探讨传统文化的当下价值，也是精英谈话节目的一大话语方式，以陕西卫视的“开坛”为例，他们将“在上世纪80年代比较热闹，90年代开始式微，在本世纪被解构”的宏大叙事所表现的主题，关乎国计民生的重大话题，社会转型中矛盾最集中、最困扰现实生活的敏感话题纳入节目的视野、思考和探讨之中，比如住房问题、基础教育问题、医患矛盾问题、三农问题、社会公平问题等等，以这种直面社会、直面人生的态度介入社会的文明进程，体现出话题的前沿性与前瞻性。

　　⒉契合的主持人

　　传统的谈话节目被认为是“真正意义上的主持人节目”，其谈话形态决定了它必须以主持人为节目的核心。⑦但在电视精英谈话节目中，主持人呈现出两大分化趋势：

　　一种是主导型，与传统谈话节目相似，主持人作为掌控全场的“主心骨”，担负着引导话题、调度情绪、调节气氛、拉动谈话欲望的重任，并且控制着全程节奏，决定着节目的走势和趋向。而与传统谈话节目不同的是，这类精英谈话节目主持人对个人学识以及资源储备的要求更高。他们往往能与嘉宾展开一对一的思想交流、观点碰撞，自己既是主持人，又是话题的讨论者，自己本身也是作为精英文化群体的一员，许多见解能够被高端观众接受并认可。以贵州卫视“论道”的嘉宾主持龙永图以及旅游卫视“亮话”的主持人洪晃为代表，正如网友评价所说，“洪晃的思路敏捷，知识面广，引导话题得体，每个话题参与率极高。她的语速很快，但不乏轻松幽默，闪耀着聪慧、睿智的光芒……”

　　另一种是串联型，主持人主要是起到“穿针引线”的作用，比如陕西卫视的“开坛”，主持人往往是将谈论的话语权交给嘉宾和观众，自己虽然只是过渡环节，却使节目进行得自然流畅、浑然天成。此外，随着精英谈话节目的大胆创新，有的主持人被进一步“淡化”处理，甚至只是作为在场外旁白的“吉他歌手”，湖南卫视“零点锋云”的主持人查可欣就是这方面的典型：主持人不进入节目，而是以吉他弹唱串场的方式出现，在给观众留下深刻印象、维持观看兴趣的同时，也不干扰“谈话场域”，使整档节目显得既时尚前卫又一气呵成。

　　其实无论主持人是处于主导还是串联，最关键的是要与栏目风格契合。这就要求主持人不仅要有个人风格的语言模式和主持状态，更要体现出一种对栏目风格理念的把握。前者需要人生阅历知识情感的积累，后者需要对节目独有的认知，只有将二者融合起来，才能使主持人具有独特的魅力，并能使这种个人魅力转化为节目魅力。

　　⒊高端的嘉宾

　　精英谈话节目所邀嘉宾可以归纳为三类人：经验派行业精英、学院派专家学者以及成功人士等，相比一般谈话节目的民生本位，他们都是社会的精英群体：他们不但提供让观众喜欢的艺术和学术的情景，以满足精神交流的渴求，而且通过自己的言说去塑造较为完美的人格。 (来源：人民网-传媒频道)