2009上半年体育类期刊零售市场概述 (2)

　　《足球周刊》《NBA时空》分别领先足球、篮球类期刊

　　在所监测的十份期刊中，《足球周刊》和《NBA时空》是当中表现较突出的两份媒体。全国重点区域的13个城市零售市场调查中，两份期刊都位居前两位，在平均销量、实销率和覆盖率等多项指标上表现出明显的优势。

　　同时，《足球周刊》《NBA时空》的市场份额都达到了20%以上，共同处于体育类杂志竞争市场的第一梯队；《灌篮》和《体育世界——扣篮》的份额在10%-13%之间，处于第二梯队；《体育画报》《当代体育·篮球》《尚篮》等的市场份额较小而且相互接近，在2%-8%之间，处于第三梯队。

　　从一线城市市场份额的变动情况看，《足球周刊》在北京的市场份额几乎没有变化，但在上海和广州分别减少了10个百分点和5个百分点。《NBA时空》在北京、上海和广州的市场份额都有不同程度增加，在北京的市场份额增加了2.5个百分点，在上海增加了近6个百分点，在广州增加了6个百分点。

　　十期刊各项指标对比分析

　　从平均销量来看，世纪华文对全国13个城市的抽样调查显示，《足球周刊》的平均销量为1.95份/摊，《NBA时空》为1.79份/摊,两份期刊接近2份/摊，共同处于相对领先位置；《足球周刊》和《NBA时空》《灌篮》、《体育世界－扣篮》约为1份/摊，其他杂志都在0.2-0.7份/摊之间。

　　从实销率方面看，体育类杂志的实销率基本都在65%-82%之间。《NBA时空》相对较高，达到了81.68%，《足球周刊》为80.76%。销量排名前5位的杂志，实销率都在70%-82%之间；从覆盖率方面来看，10份期刊差距相对明显，《足球周刊》《NBA时空》齐头并进，接近80%，其他杂志都低于70％。

　　从市场潜力看，《足球周刊》与《NBA时空》相对突出，在13个城市的平均潜力分别为3.22份/摊和2.76份/摊；《灌篮》和《体育世界-扣篮》分别为1.40份/摊和1.29份/摊；其他杂志的平均潜力都不足1份/摊。 (来源：人民网-传媒频道)