公交移动电视发展新触角

　　随着中国媒体政策的进一步开放和媒体产业链的延伸，以及受众市场的逐步细分和深层次挖掘，许多新的媒介形式也孕育而生，而公交移动电视就是众多新媒介形式中较为典型的一种。

　　一、公交移动电视媒体分析

　　⒈媒体特征分析

　　第一，移动电视最大的特点是移动性。它吸引了受众闲置的注意力资源，将受众的闲散时间“化零为整”，及时提供信息与娱乐，弥补了外出人群获取信息的盲点。第二，公交移动电视接收终端的安装位置是在公交车上。公交车是穿梭在城市之中为广大市民提供交通服务的运输工具，因此，公交移动媒体的地域性较强。第三，移动媒体是户外媒体和电视媒体相结合的媒体形式，与私人化媒体形式不同，是在公共空间进行传播的，占用的是公共资源。

　　⒉媒体传播环境分析

　　根据美国数学家申农的观点，“噪音”作用于“信道”导致传出的信息与收到的信息不一致。[2]对于公交移动电视来说“噪音”的影响尤其突出，它影响了信息传播，也影响了受众对媒体的评价和态度。其噪声主要来源于三个方面：一是来自汽车发动机的声音，报站的声音，及乘客交谈的声音。二是由于数字信号接收技术不完善，引发的信号中断和图像变形而产生的收视障碍。三是由公交车乘客的疏密程度决定的。拥挤的公交车，不免会有人挡住屏幕，影响其他人收看电视节目。

　　⒊受众分析

　　在传播学中，“受众”被认为是一对多的传播活动的对象和受传者。[3]公交车是一个城市的“动脉系统”，移动电视受众囊括了社会中的多个阶层、职业和年龄段的受众。他们有着不同的收视爱好和要求，形成了与其他媒体受众范围“变窄”趋势相反的“变宽”局面，构成了多元、复杂的受众群体。据央视索福瑞调查数据表明，受众的公交车上的单次收视时间约为24分钟，站点之间的间隔是2至3分钟。同时，由于传播环境较为复杂，伴随着人们随时上、下车和位置变换，使受众观看移动电视的时间更加短暂、位置不固定，获取信息的难度也同时加大。

　　结合以上三个方面的分析，可以看出公交移动电视有着自身的特点和优势，但它要想在激烈的媒体竞争中占据一席之地，必须避免媒体劣势对传播效果的不利影响，发挥自身优势，迎合并满足受众的心理需求，为受众服务，从而赢得受众的关注与信赖，获得更好的传播效果和更加广阔的生存空间。

　　二、公交移动电视节目的传播现状（以广东移动电视频道为例）

　　广东电视台移动电视频道（以下简称“移动频道”）与世通华纳移动电视传媒集团合作，进行节目制作和播出。以下是对2008年8月11日至2008年8月17日单日广东电视台移动电视频道的节目版式总结和分析。

　　从上表中，可看出移动频道的节目类型主要有新闻类、资讯类、娱乐类及广告4种类型。其传播内容与节目编排存在以下问题：

　　⒈新闻节目为转播电视新闻节目，缺乏符合自身特征的新闻节目。由于数字信号接收技术较为成熟，四档新闻节目全部转播自电视节目信号。其中，整点新闻为每档12分钟，其他每档直播新闻约为30分钟。这些直播类新闻节目虽然在一定程度上满足了新闻时效性的要求，但由于单次播放时间较长，对音响要求高，影响了受众对节目的完整收看和对信息的有效接收。 (来源：人民网-传媒频道)