外媒：中国渴望建立自己媒体王国 改善国家形象

　　中国渴望建立自己的媒体王国

　　中国计划在未来几年内投资数十亿美元开发媒体和娱乐公司，希望能与美国新闻集团和时代华纳这样的国际巨头合作，并在这个过程中放松了对这些行业的严格管制。

　　中国国务院日前为一项宏图大志制定了指导方针，预计推出在娱乐、新闻、文化方面以市场为导向、减少政府扶持的政策。简而言之，行业分析师表示，中国要与类似于彭博通讯社、时代华纳、维亚康姆公司等企业合作。

　　前美国广播公司记者、曾在香港大学任教的吉姆·罗锐(Jim Laurie)最近会见了中国国家广播主管，他说：“看起来中国在政府的最高层，需要一个传媒机器，来与中国日益上升的国际地位和力量相符。”

　　北京方面希望这项举措可以改善国家的海外形象——利用“软实力”来赢得外国友人，这将是一个长期的努力。

　　在此基础上，政府允许私企和外企从音乐、电影和电视到戏剧、舞蹈及歌剧的制作上投资，尽管这些行业大部分都由国有企业制作出品。

　　多年来，美国新闻集团、维亚康姆以及其他西方媒体巨头，因无法领到许可证来制作出针对中国消费者的电影和电视节目而感到沮丧；他们经常要与中国的合资伙伴合作，在延误与众多障碍中运行。几家美国公司声称正在研究新的针对中国的规则，但是没有对此做进一步的评论。

　　北京方面于不久前宣布，国有集团将改组，允许外来资金，使他们能够“自己谋求生存之道，而不是像寄生虫一样依赖政府部门”。

　　这些公司将获得更大的自由去投资和生产在国内分布广泛的娱乐和文化节目，制作的产品甚至可以出口海外。

　　虽然中国没有提供详细的计划，但是新闻节目可能会有例外。在这方面，中国一直在改善新闻媒体质量，为了赢得更多的读者和海外观众，也时刻关注着外国语言出版物、通讯社和电视节目。

　　第一批政府新政策的受益者当中一定会包括上海文广传媒集团。这个公司是中国最大的国有新闻媒体集团。今年8月，政府批准该公司重组业务并且向公众发行股票。

　　众所周知，上海文广去年有十亿美元的收入、一亿美元的利润。上海文广还与众多媒体公司建立伙伴关系，这些公司包括：美国新闻集团、维亚康姆和亚太财经频道（CNBC）以及一系列电视节目盈利公司，还有若干家庭购物网络、动画频道、时尚和生活方式节目，以及广播、报纸、杂志和电影的制作单位。

　　该公司被分成两部分：一部分是由国家控制的非盈利的一半，这部分面向新闻节目和卫星传播装置；另一部分是盈利部分，侧重于广告、内容开发和销售。

　　黎瑞刚今年40岁，是上海文广的董事长兼首席执行官。他说：“国内媒体市场正在发生巨大变化。新的上海文广将要诞生。我们会在未来成为一个有十多个子公司的控股企业。”

　　为了帮助该公司拓展，中国开发银行最近同意在未来5年内为其提供15亿美元的资金。

　　政府政策性银行将成为与上海文广的合作伙伴，帮助筹集7.35亿美元的私人股本基金。中国称，该资金将用于由黎瑞刚领导的媒体和娱乐内容中。

　　中国媒体投资首席执行官迈克尔·董先生说，政府鼓励媒体和娱乐行业的合并，该资金有助于开发更大的媒体集团。

　　迈克尔·董说：“中国的市场很零碎，中国应该有四五个巨大的媒体集团。但是现在国内却没有像美国新闻集团或时代华纳这样的公司企业。但是与此同时，我们也将在海外寻找机会。”

　　分析人士提及新的指导方针时觉得，外国媒体公司预测中国有更加广阔的市场，但是他们的美好希望可能会落空。

　　香港的研究公司亚洲媒体伙伴（MediaPartnersAsia）的董事长韦克·库托（VivekCouto）说：“这不是一个为国际传媒公司所准备的股份的邀请。但是，这可能是一个对私人股权投资和外国资本的邀请。”

　　如果上述企业可以加盟，媒体公司的投资将会与政府已经审议过的公司建立伙伴关系。

　　良田投资顾问公司（Linden Consulting）驻北京负责人朱梅说：“这是一个西方公司来寻找合作伙伴的好时机。”

　　朱女士说，这些政策似乎促成了北京歌华文化发展集团（北京一家国有企业）和现场之国（LiveNation——美国一家音乐会与表演的组织公司）成立合资的伙伴关系。

　　但是其他专家提醒大家要注意受规则限制的阻碍，因为媒体和娱乐公司报告的各种机构中，每一个机构都有各自的规则。可能是这个原因，中国中央电视台，国内最大的广播机构没有第一个进行改编。

　　库托先生和其他分析人士说，尽管发展的道路上会有挫折，但是富裕的中国消费者寻找休闲活动的需求日益增加了，这促使中国的一些大媒体公司蓬勃地繁荣发展。

　　黎瑞刚承认过去他在上海文广带领公司的时候，一直都有困扰。他说：“这是使该行业以市场为导向的前奏，我们希望上海文广成为这一改革的先驱。” （美国《纽约时报》）