从名主持到明星 赵忠祥娱乐转型(图)

　　近日，年近七旬的央视名嘴赵忠祥成为舆论焦点，先是搭档“综艺天王”吴宗宪，加盟《舞林大会》，接着又在《风言锋语》中语出惊人，正当大家把注意力放在其娱乐转型的种种表现时，又爆出已与某食品公司达成协议，为其产品做广告代言，赵老师的“娱乐转型”初衷之谜再引热议。

　　广告代言早有预谋？

　　在赵忠祥的不同场合的各种言论中，不难发现其商业初衷的痕迹。对有关他退休后四处走穴赚钱的批评，赵忠祥此前曾明确地回击：“我还不是娱乐圈的富人，你问我娱乐圈的富人应是什么标准，500万肯定不够，我的目标更高。”在面对加入娱乐圈是要娱乐大众还是营销自我的问题时，赵忠祥斩钉截铁的说他需要营销自己，“任何一个人都要营销自己”。并表示，目前来找他做广告和电视节目的不少。

　　娱乐转型是必杀绝技？

　　事实上，未从央视退休前，赵忠祥就曾接到过不少广告商的邀请，鉴于当时央视的相关规定，他并未接拍那些广告，但也没有把路都给堵死，“我实际已经暗示过他，就是这个问题当我退休以后咱们再商量”。

　　中国首家娱乐私塾创始人田金双在《风言锋语》节目中一语道破天机，他讲到，有数字表明，明星的80%的收入均来自电视商业广告，而新闻主持人确切的说是公众人物，明星则是可供大众消费的娱乐产品或商品。某种程度上说，赵老师的娱乐转型是主动的迎合了这种可供大众消费的娱乐产品特质，是万事俱备只欠“代言”了。而此时的赵老师，俨然已经完成从一个新闻界“著名主持人”变成娱乐圈 “明星”的角色转换。

　　谁为转型埋单？

　　在转型之初，业界就有预言称赵忠祥下一步必将是要成为广告代言的新宠。在《风言锋语》节目现场，田金双也建议赵老师今后可以考虑接一些中老年时尚产品或其他产品的代言，或利用动物世界里的声音为一些猫狗的宠物食品做一些广告。

　　但是从目前来看，赵忠祥的个人形象却因“娱乐转型”而变得模糊不清，专家称，许多国际品牌在选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。记者为此采访著名公关传播专家叶东，叶东表示，“虽然赵老师近来一改往日庄重严肃、沉稳忠厚形象，但其乐观豁达、洒脱不拘的人生态度还是一如既往，选择赵老师做产品代言，应该与他的这些特质有着必然的联系。”

　　一位网友在其博客中用“迟来的代言”表达了作为一名普通消费者喜爱赵忠祥，并渴望看到赵氏广告的喜悦之情，也有网友担心娱乐非议后个人品牌美誉度的问题……一位资深广告人则模仿宋丹丹的口吻称：“广告圈十分想见赵忠祥”！