酒价上涨遭遇“滑铁卢” 黄金周白酒销量下滑

　　昨日，在吴大姐的烟酒专卖店里，仍然堆放着20多个白酒箱子。这些酒中既有省内产的洮儿河、榆树钱，也有国内知名的舍得、剑南春、洋河大曲等，双节已经过去10来天了，库存的白酒还有近一半没有卖掉。

　　双节白酒销量不升反降

　　今年国庆节期间，长春白酒市场销量整体下滑十分明显。记者从本地一些烟酒超市、专卖店了解到，白酒销量同比下滑30%，严重的下滑40%~50%。

　　“礼品酒卖得更不好，销量仅占进货量的1/3。”东岭南街某烟酒店的吴大姐介绍说。今年双节来临前，她按照往年销售计划，上了一批货，总量约40件白酒，但直到目前，库存仍有将近一半。

　　卫星路附近一家大型超市内，白酒销售专区显得尤为冷清。“10月3日一过，白酒基本上就不怎么走货了，有时候日销售额还不及节前的一半。”营业员说。长春几家大型餐饮酒店的相关负责人也称，“十一”黄金周期间，餐饮店的酒水销量下滑很大，白酒下滑幅度大约在40%~60%之间。

　　“中秋前后白酒涨价”传言破灭

　　而就在今年八九月间，由于国家调整白酒消费税，市场一度传出“中秋前后白酒整体价格上调”的消息。“十一”前，也有很多白酒生产企业对涨价持观望态度。

　　白酒消费税实施前后，除了沱牌、舍得、五粮液和剑南春进行了出厂价或批发、零售价的调价，其他品牌未见明显调价举动。虽然也有一些白酒厂家表示个别单品价格略有上浮，但因其品牌知名度在市场上并不高，消费群体也未受太大影响。而“十一”后，白酒销量的下滑情况也让此前种种关于“××白酒可能涨价”的传言不攻自破。

　　多种原因导致市场萎靡

　　正常情况下，逢年过节白酒销量应大幅上升，今年为何大幅下降呢？

　　长春市蓝绿经贸有限责任公司总经理程诚认为，宏观上来说，与金融危机有一定关系，百姓消费更趋理性。“黄金周期间，有一定白酒消费能力的群体出游量增大，本地区的消费自然很有限。而甲型H1N1流感让大家减少了聚会、娱乐等活动，也是导致餐饮业白酒消费减少的原因。”

　　“对于一些烟酒专卖店，因为‘十一’前的涨价传言导致一些经销商囤货，乱抬价格，这也大大减弱了消费者的购买兴趣。”吉林金田食品有限责任公司总经理齐海江有不同看法。

　　“白酒销量下滑与酒驾禁令有关。”据吉林省粮酒茶流通协会秘书长、吉林省吉糖酒业销售中心董事长华树林透露，“十一”期间，四星级以上的高档餐饮酒店白酒销量十分不理想，尤其是高档白酒的销量。

　　“不仅长春市，杭州、郑州、武汉也出现白酒销量下滑趋势。”天博咨询快销品营销专家刘九学分析称，“这是一个社会因素，也是一种新的酒文化意识的形成。现在一听说是开车来赴宴，大家都不劝酒。这是造成白酒销量下滑的最主要原因。”在刘九学看来，白酒销量下滑和涨价与否没有明显关系。“而且，现在来看，当初借白酒消费税的名义乱吹涨价风本身就是个噱头。”

　　本报记者 张伟伟