中国进入超老型社会 养老产业万亿元蛋糕虚席待

    来源：读者报-影响力周刊

　　中国65岁以上老年人在2008年已占总人口的8.3%，按照这个数值，“人口老龄化”已难以形容中国的严峻形势，事实上，我们已进入“超老型社会”。但同时也是“8.3%”这个统计数据，将一块内含万亿元价值的蛋糕送到了公众面前

　　养老产业 万亿元蛋糕虚席待

　　本报记者 刘贞 发自北京

　　“8.3%、超老型社会”这两个词在有远见的商人眼中，不但不恐怖，反而欣喜若狂，因为他们发现了一块新鲜的、味料十足的蛋糕。

　　中国民政部社会福利和慈善事业促进司司长王振耀，在出席于天津举行的2009中欧社会论坛时透露，目前中国60岁以上老年人口已达1亿6900万，且每年以近1000万的速度增加。

　　他说，60岁以上老年人口是个庞大的市场，可撬动1万亿元人民币规模养老产业，但中国养老产业尚处于“沉睡”阶段。

　　即将消失的蛋糕

　　职业和物种一样，有兴盛的，有濒危的，也有已经消失的。

　　当下，你我身边的很多职业就有被剥离的危险，有些甚至是你意想不到的。例如卖场保安、超市收银员，如果RFID能如预想般发展，用不了多久，上述两种从业者就得另谋出路。RFID有个拗口的译名——射频识别，有个近于“邪乎”的俗家名——物物沟通。

　　物品与物品间的沟通，说白了就是这样一个场景：在10年后的某个夏日，你去超市购买生活用品。在冷藏食品专柜前，你挑了一根400g的熏圆火腿，把它放进环保袋后你径直走出了超市，没有结账也没有刷卡。没有保安会拦住你，因为这根熏圆火腿把什么都“告诉”了你的消费账户，相应价格的钱已经从你账户自动扣除了。

　　“告诉”的实现，是因为所有的物品都被编进了同一套编码体系里，有了唯一的编码后，系统会自动记录你做了什么、识别你买了什么，付钱这个动作也就无需额外引导地自然进行了。

　　可以想见，仅此一项技术所带来的二分法，就能让就业体系里少掉几块蛋糕。覆巢之下，卵若想保存自己，只有提早找到新的蛋糕；卵若想保全自己，则只有提早选择有潜力的蛋糕。

　　寻找这块有潜力的蛋糕胚，得把目光投向一个词——老龄化。

　　判断一个地区或国家是否进入老年社会，联合国有一套标准：它规定65岁以上的人口超过7%的国家或地区就称之为人口老年型国家或老年型社会。

　　统计数据与标准比照，我国不仅已进入老龄化社会，且正在向超老年型国家迈进，人口老龄化的程度将持续增高。

　　“超老型社会”这五个字不仅仅意味着乘坐公交、地铁时耳边响起“哪位年轻的少坐一会儿给老人让个座”的次数大大增加。

　　如果社会没有为“超老”做好准备，那么受影响的首先是老人，他们劳碌大半生在本该安享晚景的日子却得不到应有的照顾；其次受波及的是老人的赡养人即子女们，他们是养老问题的买单人之一；再次受波及的是我们每一个社会人、每一个社会行业，保障体系不健全衍生的高储蓄率、民众对政府的不信任、仇富心理增强等等。

　　处女地与油麻地

　　所谓养老产业，能够想到的最直接的，就是老人护理员，在养老机构或者为老人提供上门服务。

　　老人护理员属于家政范畴，目前的薪酬并不高，一线城市一般起薪1300元，二线城市起薪800元。

　　与2009中欧社会论坛几乎同时，湖北媒体发布了一则关于老人护理员用工荒的新闻。文中称，随着社会发展，人们对老人护理服务的需求越来越大，据武汉市社区服务信息中心初步统计，仅武汉一市，老人护理员缺口已经高达一万人左右。

　　老人护理员的兴起时间不长，护理员的日常工作还只是喂卧病在床的老人吃饭喝水，帮老人定时翻身，每天为老人擦洗等常规服务，服务对象也只局限于卧病在床的老人。而病理护理、心理抚慰、针对空巢老人的服务等均鲜有涉及。

　　可见，老人护理的市场可开拓空间还有很大，伴随着市场逐步开拓，它所能提供的岗位可能是“一万人”的数倍、十数倍。

　　国内研究者对老年人的需求做过详尽调查，大体分为五大类：生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求、自我实现需求。

　　按此分类，护理员是针对老人的生理需求而生的职业，且只能满足部分老人的部分生理需求。这样小的范围尚且能提供这么多职位，可以想见，较好满足老人五大需求所能开发出来的市场将多么巨大。

　　据学者研究，老年服务这块蛋糕的近期潜力市场有：老人生活助理、老人生活代办代理、老年生活娱乐教练、老人生活法律维权等18块。

　　商业规则、职场规则跑不开两个字——圈地，当老年消费市场还是块处女地时，在其中寻找位置是最简便也是最有效率的。随着处女地一步步向油麻地发展，“早下手”的好处自现。

　　中国商业嗅觉最灵敏的温州人，经过几年经营，老年服装街已颇具规模和声望。而在北京，两三年内兴起的中老年服饰、日用品加盟公司已成为中小创业者不错的选择。

　　入行和投资的最好时机

　　2009年成都“老博会”于6月结束，各界从事或者关注养老产业的人士交流经验后，对国内的老年消费市场下了一个结论：无论与社会的发展相比，还是与老年人口的增长相比，当今的老年消费市场都严重滞后。

　　首先，适合老年消费需求的特定商品严重缺乏；其次，与儿童消费市场相比，老年消费市场的开发还处在初级阶段，更不能与青年、中年消费市场相比；最后，少数老年消费子市场畸形扩张。

　　老年人因为其不同于其他年龄层的身心特点，需要一些特殊用品，如老年失禁用品、老年移动拐杖、老年玩具等，而日常用品也需针对老年人制作专门产品，如老年化妆品、老年食品、老年保健品等。老年保健品这个门类比较特殊，它符合上述依据第三条——畸形扩张，开发过度。

　　除市场需求外，政策导向又让老年消费市场如虎添翼。

　　于2006年发布的《中国老龄事业发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）给予了养老产业极大的优惠条件。《规划》已将老龄产业纳入国民经济发展总体规划，列入国家扶持行业目录，并要求从中央到地方各级政府对养老产业要给予政策、资金等优惠。鉴于我国“超老型社会”的状况，也鉴于养老产业所蕴含的能量，“培养养老产业人才”也写进了《规划》。

　　天时、地利皆备，养老产业这块蛋糕缺少的，是从业者的信心和坚持，投资者的眼光和智慧。