“奢侈王冠”恐易主 中国离“加冕”最近

　　当范思哲关店、山本耀司申请破产保护发生在同一周，人们不得不相信，世界奢侈品王国日本变天了

　　当全球的奢侈品消费受困金融危机，中国市场对价格不菲的名牌商品的需求没有受到影响。越来越多的中国富裕阶层愿意用皮包、手表和首饰等奢侈品来“武装”自己

　　似乎所有人都看好，不久的将来，中国将超越日本，成为“奢侈王国”

　　范思哲、山本耀司，这些时尚界的“金字招牌”也会有倒台的一天吗？也许这些名字所代表的天赋和才华取之不尽，但以名字命名的顶级奢侈品牌却在经历金融危机的无情考验。

　　10月，第一条震动时尚界的消息是，著名奢侈品牌范思哲宣布，关闭该品牌在日本的最后3家门店。关店原因是“这些门店不再代表范思哲的品牌形象”。

　　10月9日，当人们还没从范思哲撤出日本的消息中回过神来，第二条震动时尚界的消息随之而来。日本时装大师山本耀司以自己名字创立的品牌难敌经济寒冬，负债60亿日元，向东京地方法院申请破产保护令。除日本外的海外分公司不受破产影响。

　　如果说范思哲撤出日本是欧系时尚遭遇日本经济寒冬，那么，山本耀司破产，则可能预示着由川久保玲、山本耀司和三宅一生3位时尚大师开创的日本本土奢侈品牌的辉煌年代即将逝去。

　　山本耀司旗下共有8个品牌，包括Yohji Yamamoto、Yohji Yamamoto +NOIR、YohjiYamamoto男装、Y"s、Y"s家具、Y"sMandarina、Y"s男装和最受“潮人”欢迎的与阿迪达斯合作的Y-3，另外，其女山本里美也拥有自有品牌。有分析显示，企业规模过大，品牌之间盘根错节、分野不清，是山本耀司无法抵挡经济低迷的主因。

　　尽管山本耀司那看起来拼接有些怪异的“黑西服”通常只受到小众的追捧，该品牌走向破产道路有其内在原因，但当范思哲关店、山本耀司申请破产保护发生在同一周，人们不得不相信，世界奢侈品王国日本变天了。

　　对顶级奢侈品牌而言，日本市场曾经是“兵家必争之地”。曾几何时，日本的家庭主妇们以手挽价值数万元人民币的皮包逛菜市场为荣。这样的奇景，全球金融危机后恐怕难以再现。有分析显示，疲软的经济已经影响到日本民众的消费心理。日本民众对奢华的狂热正在“退烧”，取而代之的是新生代务实和环保的新生活哲学。面对上述变化，范思哲恐怕不会是惟一计划“出走”日本的奢侈品牌。

　　过去的很多年里，日本一直是“世界第一奢侈王国”。在知名时尚杂志《Vogue》日本区总裁齐藤和弘的回忆里，这个国家的办公室女郎曾经人手一个LV包，领口有意露出一角爱马仕围巾。然而，谁也未曾想到，远在美国的雷曼兄弟公司的崩盘会最终导致日本发生一场奢侈品消费革命。在齐藤和弘看来，范思哲日本市场战略调整，标志着一个实用主义的新时代正在奢侈品世界中渐露端倪。

　　日本民众对奢侈品的兴趣减弱，迫使奢侈品牌不得不寻找“新大陆”。最新的选择题是“保留在日本高租金支出的店面，还是在中国开设新店”。显然，范思哲倾向选择后者。该品牌已经在大中华区开设了20多家门店。

　　当日本的奢侈品消费一年内锐减10%时，随着中国的富裕人口数量不断增加，预计中国的奢侈品销售额将攀升7%。瑞士信贷奢侈品行业分析师RogerioFujimori透露，所有奢侈品牌都在重新审视在日本的业务模式，“我们将看到日本客户被中国客户取代”。

　　实际上，奢侈品牌的老板们同时欣喜地发现了一个令人振奋的消息：当全球的奢侈品消费受困金融危机，中国市场对价格不菲的名牌商品的需求没有受到影响。越来越多的中国富裕阶层愿意用皮包、手表和首饰等奢侈品来“武装”自己。

　　美国市场研究公司PaoPrinciple进行了一次调查访问。接受采访的中国富裕人口中，近90%的人过去一年曾购买过名牌皮包，近2/3男性以及1/3女性过去一年曾购买过名牌手表，另有30%的人曾购买高端珠宝。

　　PaoPrinciple称：“独生子女是更自我中心主义的一代，他们的首要目标是与众不同。奢侈品是帮助他们实现这一目标的重要手段之一。”

　　考虑到中国的强劲势头，奢侈品牌纷纷将目光投向中国，包括LV、卡地亚在内的知名品牌近期都在酝酿中国扩张。根据麦肯锡发布的报告，去年中国的奢侈品销售额为70亿美元，日本则为200亿美元，然而，似乎所有人都看好，不久的将来，中国将超越日本，成为“奢侈王国”。不过，这真是我们所希望的吗？(刘洋) (来源：国际金融报)