大牌服装纷纷开网上旗舰店 传统市场面临冲击

　　大牌服装“上网”传统商场面临冲击

     记者 秦川

　　晚报讯 昨天，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯与知名购物网站结成战略合作伙伴，开设其中国唯一的网上旗舰店，而ONLY、VEROMODA、ED等诸多知名品牌也将陆续“上网”。在传统服装业面临零售增速下滑、生产成本提高以及网货冲击压力之下，品牌网销化已成为其颠覆传统卖场模式的转型必由之道。

　　调查显示，服装一直是网上零售的热销品，有接近六成的网购消费者曾经于2008年在网上购买过服装，中国网购消费者2008年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。

　　此前，日本著名服装品牌优衣库在购物网站开店，前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和。而李宁购物网站官方店更成为李宁全国所有店铺中的销售冠军。

　　知名购物网站数据显示，杰克琼斯系列产品今年在该网站的半年交易额就达到3亿7千万元，位居所有服装品牌之首。如此大的交易额，吸引了以线下疯狂开店铺著称的绫致时装开启购物网站电子商务之门。