品牌是命根子

　　文化产业项目巡礼

　　前不久，来自北京开卷信息公司和上海东方出版交易中心的市场监测报告显示，天津人民美术出版社的大型画册市场销售排名第一，美术类图书市场零售排名也是第一。可以这样说，在文化产业创意之路上，天津人民美术出版社已经确立了自己的品牌形象和地位优势，不仅赢得了“全国优秀出版社”的称号，同时也赢得了广阔的市场前景。

　　天津人民美术出版社是一家具有55年历史的老社，多年来，他们大力实施精品书战略，出版规模和出版质量不断提高，经过几代人的努力，高档大型画册已成为该社的特有品牌。比如该社出版的荣获首届国家图书奖的《李可染书画全集》、荣获第二届国家图书奖的《元明清名家绘画系列》、荣获第三届国家图书奖的《石涛书画全集》、荣获第四届国家图书奖的《扬州画派书画全集》、荣获“五个一工程奖”的《中国新疆壁画全集》等百余种高档精品画册，几乎囊括了中国美术史上所有重要的画家画作，具有较高的权威性、艺术性和实用性。最近，他们又推出了《颜真卿书法全集》和《任伯年全集》，填补了国内空白，为传承中华文化写下了浓重的一笔。此外，天津人民美术出版社还与多个国家合作，出版了《世界博物馆藏画》等大型画册，在海内外引起很大反响，也为各国读者间的文化交流搭建了一座桥梁。

　　（下转第4版）

　　（上接第一版）在出版高档大型画册的同时，天津人美社还把普及放在一个很重要的位置上，一大批读者买得起、花得值、用得上的实用技法图书，已成为该社的常销和畅销品种，重印率较高，促进了文化艺术的普及，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　天津人美社还是我国连环画出版的三大基地之一，有着丰富的连环画出版资源。为了进一步拓宽市场，他们更新观念，将连环画从绘画范围扩展到视觉艺术大范围，从传统艺术范围扩展到美术边缘大范围，从一般阅读范围扩展到终生阅读的范围，并据此推出了《聊斋志异》《中国古典文学故事》《李自成》《济公传》等一大批精品连环画，已成为在全国叫得响、销得动的新品牌。

　　在新市场的开发上，天津人美社也进行了有益的尝试，做足了创新这篇大文章。他们利用得天独厚的出版资源，采用德国数码微喷技术和涂层宣纸专利，将古代和近现代画家的名作仿真还原，高仿效果几乎可以乱真，目前已研发出200余种高仿真名画，真正实现了“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的出版战略转移。

　　本报记者 周凡恺