印度企业转向扩大内需 70美元冰箱23美元净水器

　　印度企业将经济重心转向内需 70美元冰箱23美元净水器

　　据美国《华尔街日报》10月20日报道，长期以来，印度企业都依靠从发达国家引入的二手技术谋求企业发展。但现在它们却成为行业领先的创新者。原因就在于它们将目光瞄向世界上尚未开发的最大市场之一：穷人。

　　70美元买电冰箱 23美元就可喝上干净水

　　印度工程师在帮助西方企业扩展业务和削减成本方面起到非常重要的作用，得到世界认可。但现在他们把注意力转移到自己的国家，关注11亿印度消费者所拥有的潜在购买力。

　　印度塔塔公司廉价汽车的推出使这一趋势浮出水面。塔塔公司于今年7月在印度推出一款叫做Nano的廉价汽车，价格只有2200美元，引爆全球低成本汽车风潮。许多印度企业受到鼓舞，开发了一系列低价产品。许多收入较低但想体验美好生活的消费者成为了这些产品的目标顾客。许多公司不仅仅是将发达国家市场已经存在的产品进行简化变成廉价版，而是在成熟产品的基础上加入自己的设计理念。

　　对于那些考虑未来而进行储蓄的农民，一位印度企业家发明一种售价200美元的便携式银行分支机构。而对于农村家庭主妇，印度企业提供一种23美元的廉价火炉。这种火炉以木材为原料，经过对原有产品的重新改造提供的热量更多而烟尘更少。许多生活在贫民窟的穷苦家庭一直希望得到干净的饮用水，而一个售价仅为43美元的水进化系统就可以帮助他们实现愿望。如果生活在农村的居民希望给孩子一杯冰牛奶，他们可以购买一台售价只为70美元的电冰箱。这种电冰箱装上电池就可以使用。看病难看病贵是农村地区一个重大问题，许多印度居民前往农村诊所的花费每次不超过5美元。印度企业专门为这些诊所研制了心脏监护器和婴儿保温器。而这些仪器的成本只是普通产品的10%。

　　国际创新格局发生根本变化 新型跨国公司离开发达国家照样发展

　　这些创新活动表明国际创新格局发生根本性的变化。直到最近，西方企业的目标顾客还是富裕的消费者。它们将产品和技术慢慢渗透到比较贫穷的国家。但现在发达国家陷入经济衰退，而发展中国家的经济却快速增长。所以许多公司将目标转向位于经济发展金字塔下的底层消费者，希望通过创新获取利润。它们充分利用廉价研发机构和低成本工厂的优势进行发明创造。因为低收入消费者的市场足够庞大也足够成熟，所以这些创新活动变得物有所值。

　　与此同时，随着电视、广播、报纸和杂志的普及，许多国家的低收入居民也逐渐了解发达国家市场存在的物质产品。

　　虽然许多创新产品最后不一定能够取得成功，但这种趋势带动许多新公司成立同时为低收入消费者提供许多以前不可能出现的产品。许多公司也许可以借此成为新型跨国企业。与以往的跨国企业不同，这些公司不依靠发达国家照样蓬勃发展。通用电气董事长伊梅尔特将此称之为“逆向创新”。（王凯编译）