《建国大业》：一部主旋律电影的教科书

　　新中国成立60周年重点献礼影片《建国大业》自9月16日上映以来，截至10月23日，已取得4.1亿元的票房成绩，创下了国产电影票房的最高纪录。

　　10月23日，由中宣部文艺局、国家广电总局电影局主办的影片《建国大业》研讨会在京举行，该片导演、编剧及发行、营销和部分院线负责人参加了会议。与会人员一致认为，《建国大业》的巨大成功取决于对艺术创作规律和市场规律的尊重，该片在制片、发行、营销等环节的经验，对中国电影产业的发展有着积极的借鉴意义。

　　实现社会效益和经济效益的双丰收

　　电影《建国大业》上映以来，中国电影集团公司发行分公司做了详细的市场调研。调研结果显示，观众认为这部影片优秀的占62.39%，优良的占32.21；在选择影片最吸引人的因素时，60周年献礼影片和超豪华明星阵容明星并列第一，电影剧情战争场面分列第二、第三；在对于是否推荐给其他人来观看这个问题上，有96%的观众选择推荐给其他人，形成了口口相传的传播效应。

　　更让中影集团发行分公司总经理许兵欣慰的是，在用一句话来概括《建国大业》的时候，以往的观众在这个题目上全都是空白，但这次调研中，几乎每个观众都把这项填的很满。“所以我印象最深的是，有的观众写了"毛主席最伟大"，有的写了"中国来之不易"，有的写的是"没想到战争这么艰苦"，这些都让我们非常感动。”

　　作为影片放映一线负责人，中影星美院线总经理陈连宝亲眼见证了《建国大业》创下辉煌票房纪录。9月16日至今，该片在中影星美院线创下了5510万票房，成为该院线自成立以来的票房冠军。“《建国大业》对中国电影的贡献在于，它扭转了主旋律影片的形象，并且吸引了过去从来没走进电影院的中老年观众，四五十岁以上的观众首次占到了21%，这么高的比例还是近几年来头一回。”

　　对大多数中国电影观众来说，主旋律影片往往容易让人产生距离感。但自《建国大业》上映以来，全国各地电影院都积极排期放映，即使一些商业片都难以触及的二、三线城市电影院，也都将该片安排在最好的放映场次，每天保持70万到90万的票房收入。国庆长假期间，尽管有《风声》同台竞争，但已经上映半个月的《建国大业》仍然后劲十足。目前，该片上映时间已经超过1个月，但在很多影院仍然保持着每天10场的放映频率，观众络绎不绝，成为有史以来上映时间最长的影片。

　　据电影局局长童刚介绍，《建国大业》第一批10万张已经脱销。此外，该片在天津、江西、河南的公益放映场次也已经启动，在全国，该片的公益放映场次将不低于2万场，广大农村地区的群众也可以首次与城市观众同时观看到同一部的影片，真正实现了社会效益与经济效益的双丰收。

　　用艺术语言感动观众

　　影片上映以后，导演黄建新到北京大学进行放映宣传活动。电影结束后，激动的北大学子们将黄建新团团围住。“孩子们告诉我，影片中信仰的力量深深打动了他们，”黄建新回忆，“比如说毛主席阅兵那场戏，刘烨站在主席面前用嘶哑的嗓音报告，是崇高的信仰让一个平凡的士兵和领袖实现了沟通。这让我发现，今天的几代人在信仰上也是可以沟通的。”

　　“作为电影来说，让观众觉得好看是它最根本的生命力。”中国电影集团董事长、《建国大业》导演韩三平说。

　　对此，黄建新感同身受。在互联网上，网友评出了《建国大业》最让人感动的十个细节，其中对刘烨扮演的老兵向毛主席汇报、几位领导人喝酒庆祝淮海战役胜利的两场戏评价最高。

　　“我们认识到拍电影不是拍宣传片，不是为一个政策，为一个事件去做宣传，我们是写在历史的进程中这些重要人物心理的过程，精神的过程，他们的精神对全民族的影响。”黄建新认为，过去的主旋律影片创作由于掌握资料不足，往往将领袖人物的性格模式化，让观众难以接近。为了改变这种情况，《建国大业》剧组在拍摄之前做了充分的准备。“我们看了很多传记，必现原来我们的领袖都有常态情感，他们发火，他们笑，他们欢乐……其实这些情感是最容易跟老百姓勾通的。”

　　“这部电影它不仅写出了历史，还写出了历史生活中的活生生的人，”北京大学艺术学院影视系主任、教授陈旭光说，“他给予历史中的人应有的尊重、理解，甚至对蒋介石、李宗仁等反面人物，都体现出对末路英雄的一种悲悯，一种"大江东去浪涛尽"的气概，呈现出健康明朗，阳光亲和的国家形象。”

　　北京师范大学艺术与传播学院院长王一川认为，《建国大业》还通过历史事实的拓展，展现了历史兴亡意识，弘扬了只有共产党才能救中国的理念。这种对现代历史的体验和反思，在今天具有重要的意义。

　　“观众喜欢看的电影类型是很多的，观众本人不会排斥某一种特定类型，但是我们不能固步自封，把某种特定类型的影片做得僵硬和模式化，这是我在《建国大业》中获得的最大心得。”韩三平说。

　　从市场规律出发 走产业化道路

　　“主旋律影片要获得成功，不但要遵循艺术规律，还必须尊重市场规律，两者缺一不可。”《建国大业》编剧王兴东说。

　　电影界对主流的意义和定义有两种，其一是主流价值观念意义上的主流电影，另一种则是市场意义上的占据主流的电影。中国电影艺术研究中心副主任饶曙光认为，正是按照电影艺术与市场的双重规律来创作，使建国大业成为双重意义上的真正的主流电影。“《建国大业》继承了我们主旋律电影的基本的传统和叙述模式，但更重要的是它借鉴了好莱坞类型片的一些经验，在满足观众的欣赏和消费方面做了大量的工作。”

　　勿庸置疑，172位明星的加盟为《建国大业》赢得了强大的票房号召力，在中老年观众走进电影院回顾历史的同时，也让更多年轻“80后”、“90后”在影院中获得了“数星星”和学历史的双重享受。

　　但对于一部影片来说，只有制片和创作上的优势并不能取得真正的成功，科学的发行和营销，是影片进入院线、进入观众的过程中举足轻重的一步。

　　“从项目的策划、开发，资金的融合，一直到制片环节、宣传环节、发行环节，放映环节，这条完整的产业链是经过世界电影一百多年发展证明了的，符合电影市场规律的，此是《建国大业》取得成功的要素之一，”中国电影艺术研究中心主任傅红星说，“商业社会的理念是根据市场需求来开发产品，有了产品项目的策划、开发，才倒过头来再来生产。这也是我们历史观的进步。

　　据中影集团营销分公司总经理蒋德富介绍，为了保证《建国大业》的主流票房成绩，影片上映前7个月，中影集团就做了大量“道路清扫”工作。其中包括对全国500多个网站和电视台进行法律屏蔽，明确告知其盗版后果；控制所有渠道，不能出现超过15分钟以上的片断等等，“截至目前，《建国大业》是所有国产影片中预防盗版成绩最好的。”

　　此外，为了消除年轻观众对主旋律影片的抵触情绪，中影集团在宣传过程中采用了“主流影片”这一称谓，从而使更多观众易于接受；精确地掌握影片宣传节奏，跟据实时票房调整宣传策略，形成了从主流正面宣传，转入商业操作，最后强调影片社会责任的完整流程；与大量商业合作伙伴进行了多种形式的广告交换，在节省宣传发行成本的同时，在市场上达到了最佳的宣传效果。