体育营销打造顶级品牌

　　10月16日，随着第十一届全运会开幕式在山东济南正式拉开帷幕，理想茶行作为本届全运会的行业独家赞助商、唯一指定铁观音正式登上了全国舞台。以备受瞩目的全运会为契机，加速全国市场的全面布局，理想茶行以超越行业的非凡视野打造中国领先的茶叶品牌。

　　“全运会作为继奥运会以来国内最大顶级体育赛事，受国人关注程度无疑是最高的，同时运动员们不懈磨砺专业技能、追求冠军的精神风貌与理想茶行‘专业好茶，领袖未来’的理念十分契合。借力全运会不仅能助推理想品牌知名度的提升，而且也能让更多的人深入了解理想的品牌文化，了解中国的茶文化。”理想茶行董事长郑文巧表示。

　　据了解，理想茶行此次与全运会的合作可谓力度空前。理想为全运会精心研制的“全运特供”产品作为全运村的唯一指定的接待用茶，让全运会的所有运动员都可以体验铁观音之韵。与此同时，理想还作为全运会开幕式唯一贵宾服务商，负责奥体中心全部60个VIP贵宾包厢的接待工作，向包括相关国家领导人及各省市的领导人等提供泡茶及最具特色的茶道表演服务。

　　体育营销打造顶级茶叶品牌

　　当20位青春靓丽的茶艺小姐，身着理想统一旗袍，在全运会开幕式贵宾包厢中乍一亮相，就引起了媒体和公众的极大关注。而理想茶叶卓越不凡的品质，配合茶艺小姐们精湛的表演，在赢得领导人称赞的同时，也在业界引起轰动。

　　近年来，通过赞助2008北京奥运会男子举重队选拔赛、2009厦门国际马拉松赛，理想已经走出了一条鲜明的体育营销之路。“理想希望能够跳出茶叶行业的视野，借鉴闽派运动鞋及休闲服行业领跑全国的经验，介入具有全国影响力的体育、娱乐、展会资源，而成就理想的品牌之路。”理想茶行董事长郑文巧说。

　　从对2008北京奥运会男子举重队选拔赛、2009厦门国际马拉松赛、第十三届98投洽会的赞助，与2009国际旅游小姐大赛、2009周杰伦泉州演唱会、纵贯线泉州演唱会的合作，聘请太平洋建设集团董事局主席严介和、国金证券首席经济学家金岩石开办沙龙，理想总是把自己的品牌声音传播到全国每个角落。伴随着品牌的声名鹊起，创办仅仅六年的理想茶行在全国攻城略地，每年的业绩都以超过50%的速度增长，成为业界瞩目的龙头企业。

　　立足福建一路引领全国市场

　　随着全运会战火在山东的蔓延，理想茶行推的“全运特供”、“冠军”特供系列产品也在山东专卖店受到热烈追捧。借助与全运会的赞助合作，理想不仅加快了对山东市场的开拓，全国布局的步伐也在提速。

　　“全运特供全国统一价为每斤750元，属于理想中端的产品，在全运会期间推出后，以品质过硬、性价比高备受全国市场的好评。同时理想茶行直营店与加盟店的同时经营发展，并着力在全国打造和推广的闽南茶文化馆的模式，也是理想在全国市场取得节节胜利的原因之一。”理想茶行副总经理刘庭顺表示。

　　据介绍，理想茶行是目前茶行业连锁经营发展速度最快的品牌，2009年中国市场茶叶行业十大品牌，在2009年中国茶叶百强榜中排名第24名。理想力推大店、旗舰店，像北京的直营店面积达到1000㎡以上，在当地树立起极佳的品牌形象。同时，理想引风气之先，首家在全国茶行业中提出打造闽南茶文化馆，通过底蕴深厚的闽南茶文化，培育更多的茶叶消费者，做大茶产业。目前，理想茶行已经遍布全国25个省市开设200多家专卖店，在福建、北京、江苏、浙江、山东、湖北、江西、新疆等地成为首屈一指的茶叶品牌。

　　“在我们这一代，正经历着把铁观音这个原本很小的行业做成高速发展的规模产业。让铁观音在中国崛起，让中国茶文化传播到全世界，这不仅是理想的使命，更是我们行业所有人的梦想。”对于未来，理想董事长郑文巧满怀信心。