选美：曾经是“洪水猛兽”

　　30年前，也许穿一件鲜艳一点的衣服也代表了资本主义的腐朽思想，如今，大街上满是花里胡哨的年轻人踏着合拍或不合拍的节奏追逐着时尚的脚步。近30年间，“选美”在中国从稀有事件到大众追捧，美丽在“眼球经济”大潮下急速变化着。

　　●上世纪80年代：选美爱你在心口难开

　　10多年前，选美对于中国内地来讲还是一个陌生且略带着诱惑的字眼，七分反感和三分艳羡的心态就像是看着古代帝王选妃一样。

　　四五年前，尽管选美已经公开化地嵌入一些人的生活，却谜团依旧。

　　然而，如今，对选美最初的迷惑不解早已成了过眼云烟，选美比赛融入了当代的城市生活，为普通人寻觅出人头地的机会，为城市营造高品位的娱乐文化……选美，已经成为现代都市娱乐文化与时尚消费的一部分。

　　当时的评选标准主要在两个方面，一个是学历和特长，另一个是长相、才艺等，也包括对身材的要求，不过这一点被叫做整体表现。

　　选美活动在世界上出现70余年后，中国人才刚刚开始嗅到它的气息。而它的出现，也是以一种半遮半掩的方式出场的。

　　上世纪80年代末，广州电视台推出第一届“美在花城”广告新星大赛，被认为是开内地变相选美之先河。尽管其内容与目的完全符合选美活动的内涵，但在当时其只是以“模特大赛”来冠名，没有出现“选美”字样。

　　当年这个节目的筹备和发起人之一、“美在花城”大赛艺术指导委员会主任宁肖周，如今已经是著名的电视文艺策划。回忆当初，宁肖周说，当年“美在花城”模特大赛这项活动是在“两难”的情况下举办的。

　　“当年广州电视台是全国市级电视台最晚成立的，成立之初面临两大难题，一个是节目创意问题，一个是广告收入问题。”于是，一个类似选美比赛的青年模特大赛的点子冒了出来。

　　然而，在当时的中国，没有任何地方有过类似的活动经验，虽然广州毗邻中国香港，而当时香港小姐评选已经举办了很多届，港姐出身的明星也已经逐渐被内地人接受，然而明晃晃地把“选美”两个字打出去，还是不被允许的。

　　●上世纪90年代：遇尴尬难登大雅之堂

　　有了最初的尝试者，很快，类似于形象小姐、城市之星、网络小姐之类的“变相选美”大赛从上世纪90年代初开始层出不穷，越来越多的年轻女孩开始试着尝试这条新的成名之路。

　　但随着选美活动轰轰烈烈地发展，越来越多选美性质的比赛让争议暴露出来，反对的声音也越来越激烈。

　　1993年，北大女生高菁的一篇《北大女生拒绝选美》轰动一时，甚至获得当年的“中国新闻奖”，引起全国100多家媒体转载、采访，并引发大讨论。同年的“北京小姐”选美活动在北大设立了报名点，但应者寥寥。组委会特为北大女生延长5天报名时间，不断贴出大幅广告一再强调8万元奖金、空调、纯金王冠等，但报名处依旧门可罗雀。

　　1994年，全国妇联公开表态反对举办选美比赛，认为“美女经济”的泛滥产生了明显的负面影响，如过分强调女性外在的美丽性感，实质是将女性物化和商品化；选美让以貌取人成了某些用人单位的录取标准和价值取向等。

　　自此之后，国内的“选美”大多刻意回避“选美”这个字眼，由于规模小，缺乏控制，“选美”活动还曾传出“闹剧”，如某某小姐被“包”、某某小姐被打……公众的厌恶情绪一时也不断上升。

　　●21世纪：选美融入“主流”之途

　　其实，在世界的选美历史上，也曾有激烈的反对和质疑。

　　上世纪60年代，女权主义者曾穿着连衣工装裤抗议世界小姐选举，因为她们对用身体作为评价女性的标准感到无比愤怒。然而，美国在1952年世界经济大萧条的乌云中，首次举办了环球小姐大赛，没想到美国经济就此复苏了，有人把它描绘成了美国经济史上的一个神话。

　　因此，在对美貌的重要性看法尚无认同的前提下，市场经济已经对美貌做出了选择。

　　2001年，获得世界小姐大赛中国赛区授权的新丝路公司选送了自己的模特参加了比赛；2002年中国人首次参加环球小姐比赛并获得了季军；2003年5月，中国香港凤凰卫视举办了面向全球华人的“环球中华小姐”选美大赛，在名称上、方式上与世界著名选美赛事接轨，第一次在祖国大陆提出了选美的概念。也有人称这一年是“中国选美元年”。

　　此后，选美开始以时尚的符号走进人们的生活，人们不再像以前把选美看做是腐化堕落的东西，而是以一种全新的视角来审视。

　　2003年，海南三亚主办了第53届世界小姐比赛，中国传统文化与现代选美实现了真正意义上的对接。宁肖周也坦言，从那以后选美确实进入了“大踏步前进”阶段：更加重要的是，人们对于选美的观念改变了，“人生是多元化的，选美不是洪水猛兽，而是商业的一部分，是娱乐文化的一部分，也是城市生活的一部分。只要有良好的文化主题做导向，就可以打造成有思想内涵、时代精神的共享之路。”