中国成奢侈品牌首选市场 “呼哈”现象席卷白领

2009年2月天津LV店开业时的场景，动辄上万的包竟然出现抢购的画面，更有不少人一买就是两三个。

　　时尚奢侈品网购已经成为当今国际最流行的消费方式之一，国内出现的很多奢侈品销售的专业时尚B2C网站也日益受到消费者的青睐。这些网站存在的目的已经不是简单地为了卖东西，而是把全球更多国家和城市的文化、以及不同的生活方式带给大家。消费者一方面能够以更加实惠的价格获得一度难以企及的一线产品，另一方面能够获得更多的时尚资讯、分享国际大牌的时尚理念。

　　在全球经济衰退人人自危的时候，中国却成为各大奢侈品牌的救命稻草。奢侈品市场在中国的发展，比在其他任何一个国家都要快。1979年春天，在北京民族文化宫临时搭建起的T台上，新中国第一场时装Show上演了。那时，奢侈品对于中国人来说还是一个陌生语境，没有人预料到30年后，中国会成为所有奢侈品牌心中一致的未来第一市场。

　　中国越来越庞大的中产阶级让奢华时尚不再是特权阶级的专属，“民主式奢华”开始遍地开花。近年来，连许多忠于传统销售方式的奢侈品行业大佬们都已经意识到，网络对于开辟奢侈品牌版图的重要性。

　　就在短短两年以前，网上购买名牌奢侈品可能对于绝大多数中国消费者来说，还是一个比较新鲜的概念。不少人可能会在网上买一本几十块钱的书，买一件上百块钱的衣服，甚至一部几近千元的MP3，但如果要花数万元在网上买一个看得见摸不着的Prada女包，可能没几个人愿意。中国电子商务虽然经历了十多年的发展，但是绝大多数网络零售交易仍然集中低端领域。品质没有保障是一个重要原因，人们都怕花了大价钱却买到假货，即使是年交易额达到数百亿元的淘宝等大型购物网站，也在出售大量名牌仿冒品。那时的奢侈品，似乎还是一个与互联网瓜葛甚微的产业。而如今，一线品牌的网络销售已经不是什么奇怪事情，大批出售高级国际名品的网站雨后春笋般出现。

　　像呼哈网这样的高端女性B2C网站上，Gucci、Dior等国际大牌的种类不断攀升，甚至有很多产品是跟品牌本身全球同步上架的。越来越多的城市白领、中等收入的“后排观众”群体把奢侈品消费阵地转向网络，“呼哈现象”渐渐成为城市白领中病毒般传播的一种风潮。

　　“呼哈现象”出现的一个重要原因是——网购的方式不仅能让你讨到更多价格上的实惠、可以突破地域上的限制买到远在千山万水之外的东西，更能够让你免于在LV、Gucci、Prada的店门口傻傻的排队，更不用担心进入专卖店遭势利店员的白眼——你可以蓬头垢面、穿着睡衣，慵懒地蜷在沙发上，以最舒服的姿势，想怎么买就怎么买。

　　此外，在一些细节方面，这些大型B2C网站也做得非常周到。考虑到消费者网络消费服饰配件类商品可能无法获得直观的感受，他们通常会提供尽可能全面和细致的图片，以及人体穿着佩戴比例图，让消费者从多个角度来感受商品。正因为这些专业化网站销售水准的不断提升，国内消费者对奢侈品网购的认同感越来越强。据业内人士分析，随着中产阶级购买力的提升和奢侈品B2C网站的专业化，中国也将步随欧美国家，全面进入奢侈品的网络时代。