如今男士美容日渐走俏，八成男性在做美容时首选纤体、去眼袋、植发等热门项目，图为一位男士在接受太空舱淋巴排脂美容。
满大街用美男做封面的男性时尚杂志、化妆品店里成排的男士护肤套装、电视上画着小烟薰妆的花美男，都在诉说“男色时代”驾到。女为悦己者容，女人爱美从来就是天经地义。但现在男人贪靓也是平常事，广州的“姿整男”出入美容店、整形医院越来越多，让这个一两年前还是“隐形”的产业轮廓渐渐清晰。现在，广州有超过20家提供男性美容服务的美容机构，整形医院里的男性顾客最多也占到两成，男人爱美，不但可以去健身房，也可以去纤体、做脸、隆胸肌……记者调查发现，广州男人的美容消费一年总额达到数百万，但业内专家们认为，这还是男性美容产业发展的“少年期”。现在男性美容的消费水平仍较高，服务也比较单一，出入美容院的仍多是60后、70后，他们的“面子”都是为事业服务。而随着80后、90后长大，消费能力增强，男性美容或许也会成为一件更加稀松平常的事，就像女人下班后去做做指甲那样。
小陈从2005年开始做美容顾问，2007年时她加入了广州第一间专门的男性美容店“XX大帝”。每天和“姿整男”打交道，她感叹广州的男人越来越贪靓。
“以前都是男人陪老婆、女友去做美容，在一边等得无聊也做做脸打发时间”，从2005年前后开始，广州的一些美容院悄然开设男宾区。这些男宾区和女士美容区没有大区别，所做的美容项目也无非是洗脸、洗头、按摩等。但从2007年开始，广州有了专门的男性美容店，并且日趋增多，现在已经有三四家，而推出了男性美容项目的美容店则超过20家。
在广州第一家男士专门美容店“XX大帝”里，短短半个小时内，就有三个男顾客进来咨询。这三个男顾客都是三四十岁的年纪，衣着讲究，“来我们这做美容的客人都是比较注意自己外表的男士”，美容顾问小陈说，她们现有200多名会员，超过一半都是30来岁的中年男子。该店老板申波告诉记者，顾客群以70后为主，他认为目前70后大部分人观念已慢慢转变，开始认可男士美容，觉得美容不再是女士的专利。而这些人基本上都是商务人士，其中不乏企业老总、从事银行业和金融业的高级主管，月收入至少上万。而他们来美容的动机，除了少部分是个人爱好，更多的都是“事业需要”。
“XX大帝”里的一个铁杆粉丝是台湾商人，他基本上一来广州就先扎进美容店，做一次面部美容，好好清洁一下皮肤。他是一家企业的老总，到广州来通常都是为了谈生意应酬，“好形象可以为事业加分”。
位于建设六马路上的一家大型美容连锁机构“杨XX”，虽然今年初才开始增设男宾区，但男士美容项目已经占了30%，每个月新增加的男士会员也超过10个。
分店设在中信广场的一间中小型美容店BE前两年开始有男性美容服务，其淘金路的分店更从原先的“男女通用”变成了男士专门店。这间美容店的男性美容项目主要是做面部美容，提供一些嫩肤、控油、祛痘、补水的项目。中信广场的分店很小，只有两张床，日前记者采访时恰好客满，一男一女两个顾客分别在做脸。一位30岁左右的男顾客正躺在床上敷脸，怡然自得。店长王慧说，因为分店比较小，前来帮衬的一般都是在中信附近上班的白领。而男顾客喜欢做的也以基础皮肤护理为主，“外企的男白领都很注重这些护理的”。除了普通的护肤之外，该店的微波拉皮项目也有十几个男顾客定期来做。所谓微波拉皮就是用一种仪器消除额头纹、紧致肌肤等，该店的微波拉皮一个疗程要3000多元，吸引不少中年男顾客。
男性美容不规律 顾客月消费过千 “XX大帝”里最受欢迎的项目主要还是身体spa。店里的工作人员小陈说，这一两年来，才渐渐有男性也接受了面部护理。自2007年5月开业至今，已有200多名会员，会员以每年40%的速度增加。
“杨XX美容”的美容顾问告诉记者，基本上办了会员卡的男性顾客每个月在店里的消费超过1000元。
广州美容美发协会市场部部长赖丽君说，男性美容消费相对较高，也使现在男性美容市场的顾客多数是中年、经济条件较好的男性。而这些男性大部分是60、70年代人，在美容消费观念上不如80后、90后的男性开放，因此总体来说男性光顾美容机构的还是比较少。随着男性美容市场不断发展、丰富，既有高端消费，也有平价消费，才能渐渐拓宽市场，吸引更多年龄层的男性来壮大“姿整男”队伍。
男性做美容八成选纤体 集中消除“啤酒肚” 在“XX大帝”，面部护理如清爽控油，滋养祛皱基础护理和活化紧致眼部特护等项目经历过“冰火两重天”。刚开设这些项目时，很多客人都觉得“男人为什么要做脸？”。即使美容顾问一再推销，他们也不为所动。但自2008年以来，接受面部护理的客人越来越多。其中四五十岁左右的男顾客主要是注重身体的保养，而30来岁的顾客除了做身体spa消除疲劳之外，也开始关注自己的仪容。
店里有一个常客是某公司老总，今年已经50多岁了，他的皮肤韧性还行，但比较粗糙，容易产生痘痘、皮肤干燥。他一开始就相当抗拒面部护理，后来在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做脸了，一个星期不去做护理都感觉全身不舒服。现在，他每次都选择套餐护理，一般是做十次2300元，连眼部的特护都做了，每个星期会专门做两三次。记者看到，店面中央有一排几十个格子，里面都是客人在店里购买的护肤品，“他们过来做脸时，就用这些护肤品”，小陈说。这些护肤品有精油、补水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里还配有一些专门用以做脸的工具，男顾客可以先在脸上敷一层厚厚的保养霜，再戴着护脸面具进行保养。
除此之外，“消肚腩”也成为男性美容院的一大支柱项目。“杨XX”于今年4月增设了男宾区，其中男士美容项目占了全店的30%。目前该美容中心有4个男宾室，两个面部护理室，两个纤体室。美容顾问Mandy说，过来做美容的男性80%都选择纤体。记者日前在采访时，也发现这里的纤体室陆续有客人预约。而男性瘦身的仪器和女性相差无几，都是用瘦身仪、瘦身舱等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身项目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy说，其实过来做纤体的男性身材都不错，身高170以上、130多斤的身材最常见。往往是身材越标准、长相越好的男性，对美的追求更加“孜孜不倦”。他们多数是选择局部纤体，通过消除啤酒肚来排除身体毒素、改善身体状态。这些人多数是工作比较忙碌的公司老总、主管、律师、会计师等，他们经常熬夜、应酬，“身体都是亚健康状态，他们认为纤体不但能让自己变好看，还能改善健康”，Mandy说，不少男士都喜欢这些具有实效性、功能性的美容项目。
“白领同事之间现在也会慢慢地比较体型”，李先生正在做一个纤体疗程，他需要经常出差应酬，吃得多喝得多啤酒肚就长出来了。2007年他慢慢意识到啤酒肚的危害性，自己也开始注重吃一些保健品如肠清茶之类的，但就不怎么愿意去美容院纤体。“哪有男士去纤体的呢？”，过了两年后，看到有朋友去美容院，自己也想尝试一下，“效果怎样，就只能到时再看。”李先生笑着说。
新郎婚前突击改头换脸 为找工大学生结伴美容 今年，广州又流行起了“新郎美容”。不少新郎选择到男士美容机构进行“突击”，主要项目还是去痘、去印。在一家连锁美容机构里，有不少女孩来咨询这一服务，原来她们都是准新娘，打算给自己的准老公预约这个服务，好让两人都漂漂亮亮地照婚纱照。据了解，目前不少男性美容院都有专门针对新郎的突击服务，一个新郎套餐大概需要七八次调养，费用在1000~2000元左右。
马先生准备下个月结婚，但因为脸上的痘印实在太明显，所以急忙跑到美容院预定了新郎美容项目。他现在的疗程只剩下几次了，和原先满脸红印相比，真是“改头换脸”。老婆也忙在一边称赞他帅气了许多。这些新郎服务主要是做功能性护肤，比如去眼袋、去黑眼圈、去皱纹、去痘去印等。另外也有保养皮肤，为皮肤补水等。
BE美容店店长王慧说，由于店开在写字楼附近，主要消费人群都是二三十岁的白领、律师、会计师等专业人士，项目价格从88~300元不等。因为这样的价格比较实惠，也有不少学生哥加入美容的行列。“大学生也是主要顾客”，王慧说，现在的大学生甚至也舍得消费2000多元进行一个祛痘去印套餐。每当毕业生毕业找工作时，美容店会迎来业务的旺季，男毕业生常会结伴前来进行脸部护理，“主要是为了修理好形象见工去”。她告诉记者，80、90后的男大学生对于面子问题尤其看重，而且随着萤幕上“花美男”的形象日渐深入这两代人的心中，男大学生来做美容时丝毫没有扭捏，有不少还是结伴而来。(
从男士美容到整形，这个市场目前在广州每年都有几百万的商机，放眼“贪靓”的80、90后，当这代小帅哥们一旦掌握了经济命脉，未来的市场将大幅增长。而且目前的男士整形市场越来越多新花招，隆胸肌、种胸毛等另类项目让人大开眼界。但这些服务背后，也存在着种种问题。
男士整形
植发两三根就要过百元 童安格曾经在歌里唱，“男人的青春是渐渐后退的发沿”。整形专家欧阳春说，男人对于青春、魅力的理解促使了植发、隆胸肌、种胸毛这些“另类”整形美容项目的流行。在广州，早在1995年左右就开始出现少数男性整形项目，不过光顾的多数是演艺界人士。男性整容飞入寻常百姓家还是在这两年，大型整形医院都有专门针对男士的整形项目、整形套餐，整形机构的男会员也越来越多。在欧阳春所开设的整形机构里，男性会员的数量每个月以300%的速度增加。而在广州另一些著名的民营整形医院，男性顾客在有了零的突破之后，现在已经和女性顾客构成了2：8的比例。
抗衰老、添“男人味”项目受欢迎 整形专家欧阳春表示，近一两年来，男性整形市场不断发展。目前最受欢迎的整形项目为眼袋修复，大概占了男性消费顾客的50%，其次是做鼻子的和男性秃发的，分别占了20%。做这些项目的男顾客一般都是略有年纪并且颇有经济实力的人，主要是企业的老总和高级主管。某整形美容医院整形科主任王新灿告诉记者，他们医院的男顾客多数是中年男士，年龄在35~50岁之间，多是来做一些改善衰老状态、使自己变得更年轻的整容手术，如去眼袋、除皱等，“通常这些男性有一定的经济基础，而且整形目的也是非常明确的”。
两三根毛发过百元 全头植发花费过万 “这些项目之所以受欢迎，是因为男人也想永葆青春容颜”，欧阳春说。某地武警总队队长今年才40多岁，但因为眼袋重、皱纹多，经常被人叫“阿伯、阿伯”，心里觉得很不舒服。他说，他希望自己在别人眼中仍是年轻有活力的，于是近日便到整形医院做了医学美容项目，去除了皱纹和眼袋。整形医生王新灿说，实际上现在祛眼袋、面部除皱这类男性特色整形项目较受欢迎，除了男人也想留住青春之外，也跟男士现在多数只接受小型整形项目的观念有关。据了解，眼袋修复的价格一般为2500~10000元左右。由于是通过手术去除眼袋，一些男性到了中年皮肤就比较松弛，会不适合，而且外切口式的手术如果没有掌握好切皮去脂的分寸，可能会发生眼睑外翻。
王先生是一民企老总，今年40多岁，几年前开始受到“地中海”的困扰，头顶有些秃发。他告诉记者，如果是老一辈人可能就会选择让头发持续地秃下去，但他现在事业正处于高峰期，也时常要见客、谈生意，“秃顶看起来太老，没有活力”。因此他也到整形医院去咨询了一番，医生建议他进行植发。原以为植发还挺便宜，不过这一打听他才知道，植发价格不菲。植发、种体毛按照根数计算，一般一个移植体能移植两三根毛发，每次移植一个移植体的价格在百元左右，全头移植一个疗程一般要做1000个移植体，花费大概要是十万元。好在王先生只是秃顶，不需要全头植发，花费相对也少一些。打听植发的过程中，他还发现整形医院有个项目是“种胸毛”，原理和植发差不多。因为觉得胸毛颇有“男人味”，他也有些蠢蠢欲动。不过，植发作为一种手术，虽然只是在头皮或胸前皮肤进行，并不涉及内部器官，但因为有伤口，如果缝合、愈合有问题，会产生疼痛、炎症等。考虑之下，王先生还是仅尝试了植发。
记者从多间整形美容医院了解到，和女性美容项目相比，男性的一些项目显得很“另类”，比如隆胸肌、种胸毛等。有这类需要的男顾客一般都是为了给自己增添一些“男人味”，而隆胸肌的原理与女士隆胸相近，只是具体的方法、材料不太一样。
整形医院男顾客占两成 记者调查了多家整形美容医院发现，近两年来广州整形医院里的男性消费者比例占两成。上周末在整形医院里，记者就看到有不少男士在做光子嫩肤项目，据了解，光子嫩肤项目上，几家医院的男顾客已经占到1/3。
欧阳春告诉记者，男性整形市场早就在1995或1996年开始初见苗头，但专门提供男性整形服务的整形机构还是很少的。近两年开始，男性整容渐有兴起之势。一些除眼袋、除皱项目越来越受欢迎。男士整形机构的会员也在不断增加，每年至少增加30%。一家今年新开男性整容的机构，男会员的数量以每月3倍的速度增加。
王新灿说，由于传统观念影响，以前男性整形最明显的特点是“偷偷摸摸”，随着观念的改变，有些男性还是和自己女友一起过来消费的。
一位整形医院的工作人员告诉记者，不少整形医院仍是以女性项目为主，男性顾客相对较少，但一年下来男性顾客的消费也能占到3%~5%左右，大概能达到几十万元的金额。
男性美容问题多多 美容品“女性化”男性或变“娘娘腔” 实际上，现在国内大多数护肤、化妆品牌仍是以女性产品为绝对主流，内在成分也倾向于女性。而男性美容院里除了有少部分专门的男性护肤品外，还会使用很多女性产品为男士美容。由于男性的皮肤特点和女性不同，护肤诉求也大不一样，比如女性主要是追求美白祛斑，而男性则多需要祛痘滋润。很多品牌的护肤品包括护肤用的工具都是男女通用，没有针对男性特点进行设计，从护肤功能上来说，实际的效果可能难以达到男性的需求，而且女性护肤品中雌性激素较多，也并不适合男性，甚至会对男性皮肤造成一定影响。
而对于男性美容院来说，缺少男性专用的产品也制约了他们的发展。XX大帝的申波说，现在他们店里能提供给客人的产品还是比较少，服务也比较单一。如果能有更多的男性护肤、美体产品，相信美容院也能开发出更多的项目。因为“物以稀为贵”，男性美容产品比较缺乏，价格也在走高端贵价路线，美容院里的男性美容项目单价也就水涨船高。对消费者来说，花高价买的未必是高品质。
男性隆胸肌可能会“下垂” 记者从多间整形医院了解到，男性整形兴起于近两年，很多项目都比较新，也存在不小的风险。因为整形始终都是手术，会产生创伤，如果选择的医院不够规范，很可能会产生术后血肿、伤口发炎等情况。此外，一些男性整形手术和女性同类手术一样会有一些风险。如隆胸肌实际上也是在男性的身体里填入硅胶等假体，虽然一些正规大医院使用的都是质量上乘的进口假体，但多位整形医生表示，再好的假体也会老化，不可能终生保持原状。“男性隆胸肌后数年可能也会造成胸部下垂，就会像女性的乳房一样下垂，不太美观”，某整形医院的工作人员告诉记者，一般来说这是可以补救的，就是定期更换假体，这个“期”根据假体的品种、质量可能是十年，也可能是二十年、三十年。
给男性美容算笔账 一年吸金几百万 “XX大帝”每年的男性美容营业额大概接近100万。而“杨XX”美容机构目前每年男性美容的营业额占总营业额的30%。小的美容店，男性美容的营业额占总营业额的60%，大概也有三十多万左右。一些民营整形医院里的男性消费数额，每年能达到几十万元。在广州，提供男性美容服务的机构超过20个，“型男经济”一年吸金几百万元。但和巨大的女性美容市场相比，这还是个微不足道的数字。不少业内人士对于广州的“型男经济”都保持乐观态度。
广州男人消费“务实” 贪靓90后成未来消费主力 赖丽君告诉记者，她认为男士美容这个市场是十分巨大的。虽然目前刚起步，也有一些发展瓶颈。首先是受到传统消费理念的影响，男人对美容的接受度仍不算开放，而且男人的消费观念比较务实，对于“面子工程”不太上心。其次是因为男士美容方面的护肤品品牌相对也较少，目前只占了护肤品市场的10%~20%左右。
“80后和90后将是男性美容市场的主要消费人群”，赖丽君认为，80后、90后接受外来事物的能力强，随着他们消费水平的提高，相信男士美容的市场会越做越大。BE负责人张先生就表示，“这个产业还需要细水长流慢慢发展”，他相信，在不久的将来，男士和女士美容市场将各占半壁江山。（专题撰文信息时报记者邹捷
蒋隽 实习生 张美仙）
-专题摄影 信息时报记者 巢晓(署名除外) (来源：信息时报)
来源：中国新闻网
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