中国演艺拍卖“第一槌”拍出了什么

　　时间：2009-11-03 04:02 来源：山西新闻网 山西日报　进入论坛　手机读报

　　“2万元。一次，两次，三次——成交！”10月31日上午，被誉为“中国演艺第一拍”的2009中国（天津）演艺交易博览会优秀剧目拍卖在天津落下第一槌。参加拍卖的14部剧目，最终有12部成交。

　　那么，中国演艺拍卖“第一槌”拍出了什么？业内人士表示，这次竞拍不仅为演艺产品搭建了一个通向市场的平台，更是开启了演艺产业化的大门，对今后的剧目创作和剧目演出市场的发展趋势有深远的影响。

　　演艺作品首度实行拍卖

　　作为本次拍卖会的第一件被拍卖作品，由北京丑小丫卡通艺术团演出、香港卡通剧团创意制作的国内第一部多媒体卡通舞台剧《小红帽》以8000元一场起价叫拍，最终以2万元的价格成交。

　　据了解，《小红帽》这台多媒体舞台剧时长70分钟，利用光、声、电等多种舞台艺术元素，多层次、多角度地营造出色彩旖旎、神奇玄幻的舞台奇观。

　　北京丑小丫卡通艺术团董事长李苹对于自己的作品能拍出这样的价格，连呼“没想到”。她向记者坦言，第一次参加这样的活动，心里不是很有底，最担心的是流拍，好在最后终于成功拍出。这次成功对我们来说是促进，更是鞭策，我们将会以此为契机创作出更多的好作品。

　　据了解，参加此次拍卖的14个剧目中有舞剧、儿童剧、话剧等，且都在国内有过演出，有的还取得过不错的票房，如话剧《暗恋桃花源》、大型经典舞剧《丝路花雨》等。由于剧目类型和演出场次不同，因此，起拍价也不同。经过激烈的竞价，最终12部作品“名花有主”，共拍出2000多万元。

　　“举办这样的拍卖会，我们不怕会出现流拍的尴尬局面。”天津市文化局副局长金洪跃表示：“既然是一种市场行为，流拍是难免的，因此，本次拍卖，我们没有找人私下"兜底"，也是为了保证拍卖公平、公正和公开地举行。”

　　天津市拍卖行业协会副秘书长王喆表示，演艺作品实行拍卖，拍卖为演艺服务，这还是第一次。随着人们文化生活水平的提高，演艺市场需要大量优秀的剧目，而剧目拍卖这种新形式无疑是一个非常好的平台。

　　拍卖使剧目价值真正回归市场

　　金洪跃介绍说，以往剧目转让是以签约的形式进行。此次竞拍活动突破了以往演艺剧目交易的惯例，根据委托方的要求确定剧目保留价，并制定出合适的起拍价，吸引更多的买家前来参与竞买，使剧目价值真正回归市场。

　　在本次拍卖会上，吉林省东北风文化传播有限公司出品的《东北风：二人转、大型舞蹈、杂技、武术综合演出》全年演出以1500万的起价开拍，最终以1800万的价格成功拍出。

　　吉林省东北风文化传播有限公司董事长马普安告诉记者：“以往，我们自己在开拓演出市场的时候，需要投入大量的人力和物力，耗费了大量的精力和时间，而通过拍卖的形式，将节目全权委托给"甲方"，把我们自己开拓市场的时间和成本节省下来用于编排自己的节目，提高节目水平和质量，从而更好地回馈观众。”

　　马普安表示，拍卖这种形式是对演艺市场的一种全新的拉动，对文化的大繁荣和大发展起到很好的促进作用，更是剧目价值真正回归市场的一种体现。

　　马普安给记者算了一笔账，此次拍卖，他们全年演出的费用是1800多万，每天合5万左右，虽然平时演出可以每天有6万左右的收入，但刨出去自己找市场的成本，两者其实也差不多。

　　天津市评剧院副院长张浩表示，举办拍卖会就是为了更好地激发院团拿出符合市场需求的节目，激发院团的创作积极性，创作出更多更好地符合市场需求的作品。在“市场为王”的今天，一个剧目如果不被市场认可，不被市场检验，这样的剧目不会有长久的生命力，而拍卖这种形式为剧目走向市场、回归市场做了一次大胆的尝试。

　　剧目拍卖开启演艺产业化大门

　　参加此次拍卖会的一些人认为，此次剧目作品拍卖会的举办，不仅让我国演艺作品拍卖落下了历史性的“第一槌”，同时也敲开了中国演艺创作的产业化大门。

　　天津市艺术研究所所长万镜明表示，近年来，我国演艺市场形势喜人，涌现出了一大批百姓喜闻乐见的节目，但同时，也有很多非常优秀的剧目没有机会得到市场的认可，一些不错的剧目甚至胎死腹中，这是非常可惜的，因为一个好的作品，它凝结了许多人的智慧和心血，更花费了大量的物力和财力。

　　万镜明说，很多演艺作品由于缺乏开拓市场的能力，只能靠各种关系找企业拉赞助，这种“扶贫”的方式需要，但不是真正的市场化行为。而拍卖这种商业化的形式为作品走向市场搭建了一个平台，让更多的好作品通过这个平台为公众所知晓和认可，从而延长它的艺术生命力。

　　浙江省文化厅厅长杨建新认为，拍卖这种形式对于争取演出商的认可是个很好的平台和渠道，但这也仅仅只是一种形式，希望今后能有更多的形式助推演艺作品走向市场，最终形成演艺产业化之路。

　　金洪跃也表示，本次演艺作品拍卖会，抓住了演艺市场繁荣发展的大势，理顺了产品和市场的关系，走出了一条助推演艺事业繁荣发展的文化产业之路，比推出一两个新作品的意义更大。

　　新华社记者 周润健

　　（新华社天津11月1日电）

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