《环球人物》杂志：寻找那些消逝的民族品牌

　　寻找那些消逝的民族品牌（一）

　　寻找那些消逝的民族品牌（二）

　　《环球人物》杂志倾力打造的“寻找那些消逝的民族品牌”专题，已经进行到第三期。在这个寻找的过程中，我们无数次黯然神伤、扼腕叹息。这个过程也更激起我们去思考，民族品牌的成长需要一个怎样的社会环境?政府、企业、社会应当承担起什么样的责任? 网易调查

　　其实世界上大部分国家，都面临着民族品牌逐渐消亡的危机。例如，美国零售业巨头沃尔玛曾要收购法国的家乐福，印度塔塔公司购买了美国福特公司的捷豹、路虎品牌，但相关国家的政府均出面保护自己的民族品牌。而目前，我国企业技术对外依存度已超过50%。国务院发展研究中心发表的一份研究报告指出，在中国已开放的产业中，排名前5位的企业几乎都由外资控制。鉴于此，本刊近日采访了多位品牌专家和企业人士，就如何保护民族品牌问题进行了探讨。 张威

　　《环球人物》杂志专访商务部经济贸易合作研究院副研究员张威

　　保护民族品牌，人人有责

　　《环球人物》杂志记者 白菊梅

　　从上世纪90年代至今，我们的民族品牌被外资收购的不计其数。其中不少品牌被收购后，彻底淡出了人们的视线，外资品牌则趁机夺取相关的市场份额;还没有消失的那些品牌，很多经营能力也大不如前，不复当年之勇。这十几年里，外资并购中国民族品牌的步伐不断加快，但一些政府部门和企业却依旧不明就里。

　　10月26日，环球人物杂志记者就如何保护民族品牌问题采访了商务部经济贸易合作研究院副研究员张威。

　　环球人物：在您看来，中国在民族品牌发展问题上经历了一个怎样的过程?其中走过哪些弯路?

　　张威：我们对于发展民族品牌主要经历了四个阶段：一是“无视”阶段，那时相当一部分企业基本没有品牌意识，很多行业内骨干企业在与外资竞争、合作的过程中，原有品牌被雪藏，直至慢慢消亡，熊猫等品牌就是例子;二是“忽视”阶段，企业对品牌有了一些认识，但保护品牌只是流于形式;三是“短视”阶段，企业已开始重视品牌建设，但因为贯彻、执行不力，或是受到各种限制，无法完成最初设定的目标;四是“重视”阶段，企业的品牌意识大大加强，但在品牌人才、资金等方面仍面临很多困难，需要政府的扶持。

　　环球人物：我们知道，欧美发达国家非常重视保护本国的产业、企业，那他们在这方面有什么经验值得我们借鉴呢?

　　张威：美国对其国内的产业、企业制定了一系列完备的政策性保护和扶植措施。对内有《购买美国产品法》，规定美国联邦政府机构除特殊情况外，必须购买本国产品，工程和相关服务也必须由国内供应商提供;对外则有著名的“301条款”，即美国可以对任何损害本国商业利益的国家进行贸易制裁。法国政府也将本土的20家知名企业，如家乐福、巴黎春天百货等列为“特别保护企业”，反对外企的“恶意收购”。

　　环球人物：那么，反观我们自身，应该如何保护民族品牌?

　　张威：首先应该引导与推动企业及行业建立完善自有品牌的创造及发展机制、品牌的管理与保护机制，推动企业成为品牌发展与保护的主体。比如，在外资汽车品牌大举占领中国市场时，中国政府曾给予奇瑞100亿元的授信额度用以扶持奇瑞汽车的自主研发。奇瑞借助这些资金，推出了中高端品牌“瑞麒”和“威麟”，完成了从低端到中高端品牌的过渡。其次，应该督促企业确定品牌保护策略，这非常关键。此外，应该做好品牌人才的培养。欧美发达国家的很多CEO都有担任品牌部门负责人的经历，而中国企业的高层从事过品牌工作的寥寥无几。

　　环球人物：政府、企业和社会三方应该如何形成合力来保护民族品牌?

　　张威：保护民族品牌需要全社会共同参与，我们人人有责。政府要起促进作用，企业要起主导作用，而社会要形成良好的保护民族品牌意识。要强调的是，社会各界要充分认识到品牌形成来之不易，要普及品牌知识，培养民族品牌保护意识。当然，这并不是要提倡搞“贸易保护主义”，而是要培养“在品质类似时，优先选择民族品牌”的社会氛围。只有政府、企业、社会形成保护民族品牌的合力，中国品牌战略才能不断发展，拥有强大的生命力。 (来源：人民网-《环球人物》)