雷诺汽车加大在中国本土化营销战略

　　新华网北京11月4日电（记者李志勇）截止到10月底，雷诺在国内的订单销量近7000台，创雷诺在中国市场的最高纪录，而不断加大本土化营销战略成为取得这一成绩的最重要原因。

　　雷诺亚非区售后服务副总裁克里斯蒂安布凯介绍，雷诺已调动全球尽可能多的资源倾力支持雷诺大中华区的发展。针对中国市场打造的“诺相随”售后服务品牌，是雷诺在全球的最高售后服务标准，又在国内同行业售后服务中处于领先水平。例如，保修期延长到3年10万公里，而3年6万公里免费保养更是同级别中绝无仅有，以及只有部分豪华品牌车型才具有的24小时道路救援、代步车或交通补贴、旅行救助、远程服务、专职顾问、维修超时配件折扣等政策，都填补了国内市场同级别品牌的空白。

　　而加大本土化营销的一个直接效果就是市场占有率的提高。雷诺下半年开展的在北京、西安、成都、广州等11个城市的巡展中，每站现场的订单数量都在10个以上，巡展活动现场就为雷诺带来直接订单128张，活动效果大大超过厂家及经销商的预期。

　　雷诺大中华区执行总裁陈国章说，在短时间内，雷诺仍会以销售进口车为主，而彰显时尚休闲风格的“CasualLuxury”定位也是雷诺总部唯一许可在中国市场使用的本土化品牌定位。同时，雷诺也致力于改变消费者“进口车售后服务难、维修保养成本高”的印象。2010年，雷诺将继续推进雷诺营销本土化策略，为消费者带来更多更好的购车和用车体验。