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明年央视栏目承包招标方案出炉 价格显高下(图)

来源:法制晚报
2009年11月10日15:11

各频道王牌栏目大揭秘 制图/李铭
各频道王牌栏目大揭秘 制图/李铭

  明年央视栏目承包招标方案出炉

  记者通过标底价分析 最贵频道是一套 《经济信息联播》成黑马

  从广告招标揭央视栏目高下

  一年一度的央视广告招标即将拉开大幕。央视黄金资源的招标仍按惯例,将在11月18日才见分晓。

  但昨天,记者从获得2009年央视广告代理资格的广告代理公司处获悉,2010年央视栏目承包招标方案出炉。统计显示,2010年央视常规栏目广告全年至少进账50多亿元。

  而承包代理只是央视广告招标的三大组成内容之一,业内预测2010年央视全台广告保底收入150亿元。2008年央视广告总收入为161亿元,2007年央视广告总收入为110亿元。

  通过广告标书价格,对于各频道、各栏目谁是央视真正的冠军频道、王牌栏目,也就不难看出了。

  知情者说

  总标底价至少还要涨10个亿

  昨天,记者从2010年央视栏目承包招标方案中看到,除了五套、六套、八套外,其他各频道及所属栏目的2010年全年广告总标底价格接近53亿元。

  “这是报的最低价。”央视知情人解释,在即将进行的招标会上,价格肯定会至少上涨10亿至20亿元。

  标底价大体与今年差不多

  对于总标底价接近53亿元跟今年相比是涨还是降的问题,该知情人强调:“无法比。”

  “因为今年是央视特殊的一年,众多频道纷纷改版,新栏目的标底价是以前都没有的,旧栏目又出局了,所以怎么能比?”该知情人解释说。

  那么没改版的频道及栏目的标底价是否上涨了?“大体上没有涨,和今年差不多。但最终的竞标价是多少,就不得而知了。”该知情人称。

  记者分析

  广告价格的高低和收视率以及频道的定位是挂钩的,因此,通过各栏目全年广告标底价,记者分析出哪些是央视真正的王牌栏目,各频道之间又有着怎样的差距。

  频道对比

  最热频道

  央视一套最贵超2亿元

  用全天时段套装广告的价格,来看哪个频道的收视率高,是最有说服力的。

  在公布的标底价中,央视一套全天时段套装广告价格在2亿元以上,紧随其后的依次是央视二套、三套均在1亿元以上。改版最为明显的新闻频道,标底价接近1亿元。

  最冷频道

  音乐频道最低约0.5亿元

  没有公布全天时段套装广告价格的频道,其实也是央视相对比较冷门的频道,因此这几个频道是以整频道全年广告的形式进行招标。

  少儿、音乐、九套、十二套这几个公布整频道广告价格的频道中,音乐频道以全年接近0.5亿元的标底价,成为最冷的频道。

  各频道王牌栏目大揭秘

  央视一套TOP5

  1.《晚间新闻》2.《智慧树》3.《新闻30分》4.《今日说法》5.《夕阳红》

  央视二套TOP5

  1.《经济信息联播》+《购物街》2.《经济半小时》+《创业课堂》3.《交易时间》

  (上午版+下午版)+《市场分析室》4.《今日观察》

  5.《环球财经连线》

  央视三套TOP5

  1.《精品综艺套播》2.《黄金综艺套播》3.《欢乐中国行》4.《经典综艺套播》5.《快乐驿站》

  央视四套TOP5

  1.《中国新闻》2.《经典荟萃栏目》3.《国际精品栏目》4.《海峡两岸》5.《走遍中国》

  新闻频道TOP5

  1.《东方时空》2.《新闻直播间》3.《共同关注》4.《新闻1+1》+《新闻调查》+《面对面》5.《国际时讯》+《新闻周刊》+《世界周刊》

  链接

  央视2010年广告收入来源

  招标竞购产品

  “招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标,面向广告商。

  例如,2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

  签约认购产品

  “签约认购产品”是为特定的广告客户提供的个性化定制服务,将在11月16日至19日完成签订。

  承包预售产品

  “承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标,将在11月26日至28日举行。

  栏目对比

  综艺最热栏目

  《欢乐中国行》大幅领先

  央视三套各档王牌栏目,不但台前竞争激烈,就连贴片广告价格也不分上下。

  《非常6+1》、《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》这五档栏目都在2000万元以内。而《星光大道》、《快乐驿站》和《周末喜相逢》则超过了4000万元。

  但令人惊叹的是《欢乐中国行》,超过了7000万元,遥遥领先。

  新闻最热栏目

  《晚间新闻》略胜一筹

  在央视一套和央视新闻频道中出现的所有新闻栏目中,可以明显看出,几个老牌新闻栏目不仅领先,且差距甚小。

  《晚间新闻》最贵,接近1.5亿元,随后是《东方时空》、《新闻30分》均过1亿元,其余新闻栏目均没过亿。

  财经最热栏目

  《经济信息联播》意外夺冠

  自央视二套更名为财经频道后,含金量提升不少。其中《经济信息联播》贴片广告价值接近3.6亿元,在“承包预售”栏目中意外夺冠。

  同时,财经频道其他栏目含金量也颇高,《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价均在1亿元左右。看来这和财经频道定位的高端收入人群紧密相关。(方芳)

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