布萨：世博要能展现创新 有效传播是更大挑战

　　人民网北京11月12日电 今日，第七届中国2010年上海世博会国际论坛在北京开幕。在下午举行的“发展的世博理念”主题三论坛中，国际展览局秘书长的顾问，国际展览局宣传部的部长布萨发表了题为《世博会的创新与传播》的讲话。在发言中，他指出，创新，是世博的灵魂核心，所以世博必须要能够展现创新。我在这里要强调，就是我们要看一下传播和创新，对于世博来说这两点是紧密关联的，而且是相互支持的。

　　其全文发言如下：

　　[吴建民]:谢谢洪浩先生精彩的演讲，下面有请布萨女士演讲，她演讲的题目是：《世博会的创新与传播》。　[16:14]

　　[布萨]:各位下午好，女士们、先生们！刚才洪先生进行了非常全面的发言，就是关于2010年上海世博会有哪些内容，我们已经听到了四大洲的发言，他们有什么样的准备，像场馆的设计还有论坛等等。在这里我是从一个国际展览局的角度来谈一下到底在世博当中创新和传播的框架是什么。因为创新这个词用的太多了，或者是已经失去了意义。　[16:14]

　　[布萨]:早上温家宝总理讲到创新，是世博的灵魂核心，所以世博必须要能够展现创新。我在这里要强调，就是我们要看一下传播和创新，对于世博来说这两点是紧密关联的，而且是相互支持的。因为我们知道创新要繁荣、要发展是需要有传播的，而对于传播来说的话，要想有效也是需要有创新，所有城市通过世博交流可以加强城市的魅力。我们看一下上海如何通过世博来形成更多的创新，然后再看一下创新如何能够成为我们工作中的一部分？使得这届世博和以前的世博都不一样。　[16:16]

　　[布萨]:我们看一下世博本身就是一个非常独特的机会，我们前面讲到有很多的公众和参展方，然后看一下参展方他们的创新能力，不仅仅是正式的官方的这些参展方他们会有场馆等等。而且还有那些提供人才、提供新技术那些公司、组织，因为要运营这些国家馆、园区馆都是需要很多人，我们已经有了一个框架，就公众的规模、就参展方的多元化、多样性还有内容来说的话，这届世博都是前所未有的。　[16:16]

　　[布萨]:基本上来说对于传播来说创新本身来讲非常重要，我们知道创新不是在真空当中发生的，我们需要有理念和碰撞和交流，这样才能建立新的联系，然后有新的思想出来。同样通过我们传播方式的创新，我们能够生成新的观点和看法，因此具有新的方法，还有对于如何做一些事情有新的愿景。　[16:17]

　　[布萨]:我们来看一下我们的世博如何能够对于创新的传播做出贡献呢？首先创新和创新的这个能力和生活的质量相关，而且这里会有一个良性的循环，他们能够带来一些新的能力创建。很多的志愿者、参加者得到培训，他们也构造了一个人人愿意来参与的环境。　[16:17]

　　[布萨]:第二点创新的影响是非常的广泛，特别是对于世博来说我们感兴趣的这些创新的话不是氢动力，到底是什么样的发动机，而要看一下氢动力对于生活有什么影响、对于这个城市有什么影响，如果我们部署的话，可以将这些非常复杂的理念用一种大家可以简单易懂的方式传递给人们，让人们去理解。还有通过世博这样的环境可以有更多的受众，比如说对市场的传播，谁是你的目标主体的传播，这个是更大挑战，但是让我们更加具有战略性的思考，这个和商业性的传播是不一样的。　[16:20]

　　[布萨]:待会儿我们也会继续讲到世博合作的价值观。上海世博有三个支柱，一个是展览、一个是论坛，还有一个是活动，而且也说到它们相互之间的关系是什么样。大家可以看到从创新和传播的角度来说的话，看这三个支柱的话也是都有很大的影响，首先就是通过园区的运营，而且通过城市最佳实践区的展示，我们可以通过实例来向人们做出介绍。大家可以看到在这里人们可以看到，在真实的场景当中人们如何解决环境的问题，而且在最佳城市实践区里面也是一个最大的创新。　[16:20]

　　[布萨]:另外论坛这部分，我要强调的就是有很多非常丰富的联合主办方，在论坛当中的主题论坛实际上是由中国政府不同的部门，上海市政府还有长江三角洲不同的市政府，还有一些专门的联合国的系统，还有国际展览局等等共同来主办的，实际上在以前这种合作是很少有的。通过这样的合作，我们可以看到他们的专长可以发挥出来，而且是跨学科的分子从而实现一个真正多样化、又有专业性这样的论坛，然后通过活动来进行传播。这里我要简单说到的，刚才秘书长也讲到了，就是活动和园区本身实际上是有很大的相关性，如果说人们买了票进到园区，即便是没有进任何的这些场馆就已经值了，所以说这个园区本身也是非常重要的。　[16:21]

　　[布萨]:还有另外一个新的在设计方面的合作伙伴，其中一个例子是加拿大，加拿大请了专家来建设他们的场馆，所以在这里我们就看到有建筑和活动之间这样的一种结合。再看一下，到底新媒体、新内容还有新的激励等这些因素是如何来加强我们传播的影响力和效果的呢？　[16:25]

　　[布萨]:首先在这里我要讲两个活动：一个是国内的主办方所进行的一个与世博相关的旅游和漫游活动；还有一个是国际展览局所进行的一个活动。因为我们在这里所看到的是对于即将召开的这个世博会有很好的推广，但是又不是传统性的，我们知道世博会就要开幕了，但是我们推广方面要保持世博的教育意义。在这里我们这个项目有这样一个效果，而且也是非常的成功。　[16:26]

　　[布萨]:在这个基础之上，未来也可以继续下去，如果我们看一下国际展览局的旅游路径的话，大家可以看到在这张图上有很多的内容，而且我们也是在支持各届世博之间的连续性，同时也非常强调创新和教育的价值观。　[16:27]

　　[布萨]:另外，我要引用网上世博这个例子。大家待会儿也会继续听到。第一点，网上世博可以实现非常大的转变，就是在这个主题上呈现出更多的动态性，以前由于条件的限制没有办法看世博的这些人，可以通过网上看世博。　[16:28]

　　[布萨]:就像前面周教授讲到的，这样可以使世博有更多的受众。而且我们不仅仅是用传统传播的渠道，我们也知道对于传统的传播渠道不能忽视，但是我们也要更好的纳入其中，比如说和电视的连接。　[16:30]

　　[布萨]:对于这个问题，我们不能够只是对立电视、互联网这些传统的方法，而应该说他们都是传播的渠道，所以当然世博网上的版本是一个做法，电视也是一个很好的渠道，电视上也进行了家庭才艺大赛，收视率也非常的高，就是充分的利用了一些成功的电视模式，把世博的价值观和世博相关的内容纳入进去，非常的有效，同时也可以对我们传播的影响进行一个很好的衡量。　[16:31]

　　[布萨]:就媒体来说，我觉得上海确实是在各界世博当中，在媒体方面做的工作、所组织的力量是最庞大的。还有另外一点，寻找创新的办法来进行传播，就需要新的激励因素。中村利雄先生讲到在爱知的志愿者项目，这个对人们来说是非常有革命性的意义，也可以提高人们的组织能力。那么到底我们需要一种什么样的激励因素呢？通过我们的世博来真正改变人们在世博之后的行为，我相信志愿者项目是其中之一。比如说更好的使用电和水，给他们一些奖励，在上海也有这样的思路。　[16:32]

　　[布萨]:最后是创新和传播之间需要有什么样的互动？我们需要什么样的能力可以使得世博的结束只是一个创新过程的开始，这个才是世博真正的遗产，而且成功衡量的话不在于多少人去了、有多少场馆、有多少场演出，而是在于到底通过这个世博，我们是如何改变了人们行为的方式，使得我们可以实现更好的生活。谢谢！　[16:33]