外来资本激活本土市场 南京市电影产业迎来重生

　　11月18日，南京市金陵工人影城将迎来开业11周年庆典，再过两周，位于江宁的第一家五星级影城开始试运营，12月18日，南京第二家万达影院也将在河西地区开张……南京，这个曾经的中国电影票房重镇，在经历了上世纪90年代10年低谷后，正在迎来一次凤凰涅槃般的重生。据统计，5年前，南京电影市场的票房总量还不足2000万，而今年南京电影票房已上升至1亿元人民币，是5年前的5倍多。

　　大华、胜利、延安、曙光、百花园……这些南京人耳熟能详的老影院，如今都已退出人们的视线，有的在城区拆迁中被夷为平地，有的改头换面成为了脂粉气息浓重的娱乐城，还有的干脆卖起了服装、鞋袜，在小商小贩的吆喝声中聊以度日。

　　同南京本土电影院凋落形成鲜明对比的，是外地产业集团建造的多功能大型影院大举占领南京电影市场。自“上影华纳影城”在南京开业并一举获得南京本土电影市场超千万票房以来，国际、万达、横店等影城纷纷落户南京，在攻城略地的同时，也不断做大这块蛋糕。

　　东方院线陈卫总经理介绍，仅仅5年间，南京电影市场的票房总量从不到2000万，上升至1亿元人民币，是当初的5倍。南京电影观众的总量也上升了5倍，许多多年不进电影院的观众，开始重新走进电影院，体会电影带来的时尚快乐。

　　南京电影市场活了，火了！标志之一，便是越来越多的明星、剧组将南京作为宣传推介新片的重镇。仅在2009年，南京就迎接了冯小刚的《非诚勿扰》剧组、章子怡的《非常完美》剧组、陆川的《南京！南京！》剧组、韩三平的《建国大业》剧组、华谊兄弟的《风声》剧组、孙红雷的《窈窕绅士》剧组、孙周的《秋喜》剧组、黄渤的《倔强的萝卜》剧组，贺岁第一大片《十月围城》也在南京举行首映庆典……几乎每次新片推介，大牌明星都蜂拥而至。据统计，2009年几乎平均每两周就有一次新片推介会在南京举行。

　　如此众多的明星，如此众多的大片，将南京电影市场的票房数字堆积得越来越高。目前除了北京、上海、深圳、广州这几个在片商心目中老牌的“A类城市”之外，南京电影市场赫然名列“B类城市”的头把交椅。

　　新片投放量增多，直接对企业广告产生强大的吸引力。“越来越多的南京企业，也把电影院作为一个平台，作为自己推介产品和服务，进行公关活动的窗口。”省电影广告公司方伟经理告诉记者，仅中国移动江苏分公司，一年从南京影院购买的票券就达50万元之巨，而苏果、广发、浦发、中行、建行、招行、南汽、熊猫、金城等企业，每年在南京影院购买的票券也动辄达到数十万元。至于其他商家在南京影院投放的广告和举办的促销活动，更是不可计数。

　　南京电影市场火爆，开始让本土的文化企业意识到前一轮投资潮中的失策，欲重整旗鼓，与外资分切蛋糕，一批本土影院开始崛起。由原省电影公司和南京市电影公司改组而成的江苏东方院线宣布，将投资8000万元对大华影院进行升级改造，将大华品牌延续下去。

　　此外，东方院线还将联合中影、星美集团，在南京新建影院。由江苏广电集团投资建设的幸福蓝海影视文化集团有限责任公司日前和凤凰集团旗下的凤凰新华书业签订合作协议，未来3年将合作投资3亿元，在南京及周边地区兴建近20家五星级连锁影院。可以预计，未来两年南京将拥有100块左右的银幕数，重新跻身一线电影城市的行列。

　　如果说影院建设的红火只体现电影产业链终端的发达，那么今年以来一大批深深烙上南京符号的影片上映，则预示着南京电影市场凤凰涅槃般的重生。今年夏天，《南京的那个夏天》、《多大事啊》上映后，取得不俗反响，《南京！南京！》、《建国大业》、《十月围城》、《让子弹飞》或取得巨大票房，或引起强烈反响，其背后或多或少都有南京的影子。

　　明年，将有更多具有强烈南京符号的影片面世，其中不乏明日科技、巅峰时刻、江苏福纳等在宁企业出资、制作。南京广电日前也宣布，明年起将斥巨资投拍10部电影，全力进军电影产业。如此，南京电影市场除了现代化的载体，更有丰富的内容来支撑。(徐宁) (来源：新华日报)