摘要：“媒介即讯息”，这句被传播学奉为经典的名言。虽然这么多年以来，对于麦克卢汉想要表达的具体意思，没有人能进行令所有人信服的条分缕析，但有一点是公认的，从这样的论述中，我们可以看出媒介的重要性。新的传播媒介的出现，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。也就是说媒介即信息乃是强调媒介形式远比媒介内容重要，因为真正在影响人类行为、支配历史进程、制约社会变迁的并不是媒介所传播的实际讯息，而就是作为一种现实存在的媒介本体。就像那个经典的“哈姆雷特”的例子一样，媒介的形式决定受众对讯息的解读，选择不同的媒介进行讯息接收就会产生不同的意义解读。
关键词：第三次阅读革命 浅阅读 读图时代
一、呼吸一样的基本功能——阅读 阿尔维托.曼古埃尔在他著名的《阅读史》第一章中说道:“阅读，几乎就如同呼吸一般，是我们的基本功能”。
的确，阅读可以说是人类维系生活中无论如何都不能缺少的一部分。随着符号和文字的诞生，人类自然而然地产生了阅读行为，及至印刷品的出现，“阅读”有了更为明确的涵义。阅读与识字紧密地联系在一起，指人们从文字作品中吸取和加工信息的过程。文字书籍占据“阅读”范围的统治地位，尽管书籍中也包含图片，但在一段漫长的时期里，阅读文字是占据主导地位的获取知识的方式。这时候的“阅读”，一般指的是对于文字文本的阅读。直至20世纪末、21世纪初，我们的各种汉语词典对“阅读”一词的解释仍然是“看(书、报、文件等)，并领会其内容”，或更简单的“看书报等”。
二、“哈姆雷特”之今与昔 基于这样一种狭隘的对阅读的理解，我们认为阅读是完全的主观上的认识。“一千个人会读出一千个哈姆雷特。”先人们对主观阅读有着自我的自信，然而随着多元化的媒体的出现，广播，电视，电影，互联网，手机等。阅读以更为丰富的形式存在于我们生活得方方面面。而基于不同类型的媒介方式，阅读的内容汲取，绝对主观的内容正在慢慢消减，媒介的力量逐渐渗入了阅读这个行为过程中，与此同时，作为受者的我们，正在以难以察觉的速度与程度，对媒介产生出愈发严重的依赖。
同样是《哈姆雷特》的阅读，现在则有了不同的说法：
“读莎士比亚的原著，一千个读者的头脑中会有一千个哈姆雷特的形象;而观看由原著改编的电影，一千个观众的头脑中只会有一个哈姆雷特。”
“媒介即讯息”，这句被传播学奉为经典的名言。虽然这么多年以来，对于麦克卢汉想要表达的具体意思，没有人能进行令所有人信服的条分缕析，但有一点是公认的，从这样的论述中，我们可以看出媒介的重要性。新的传播媒介的出现，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。也就是说媒介即信息乃是强调媒介形式远比媒介内容重要，因为真正在影响人类行为、支配历史进程、制约社会变迁的并不是媒介所传播的实际讯息，而就是作为一种现实存在的媒介本体。就像那个经典的“哈姆雷特”的例子一样，媒介的形式决定受众对讯息的解读，选择不同的媒介进行讯息接收就会产生不同的意义解读。
三、第三次阅读革命 如果说用羊皮、竹简等实物记载文字引发了阅读的第一次革命，首次打破了文字上交流的僵局；而发明造纸术、印刷术，第二次阅读革命则是将阅读传播范围进一步扩大；那么，现如今的新媒体技术，则在某种程度山已经引发了第三次阅读革命。马丁·里昂认为“网络文本的出现是抄本革命以来信息革命中最为重要的变化，其革命性甚至超过了印刷革命。”
有专家在2004年4月的“第三电子媒体与翰林有声电子书展示会上认为，电子书将引起人类历史上的第三次阅读革命。”
也有人宣称手机小说诞生了一场阅读革命：“手机给人类带来根本性的变化”。
这些说法都不无道理，因为这些新媒介都正在深刻地影响着当下的大众阅读方式。然而很明显它们中的任何一种都不能在媒介竞争和融合都空前激烈的今天独自称霸。不断受到新产品的冲击，聪明的人们尤其是年轻一代己经锻炼出极快的反应能力，他们懂得同时享用新技术带来的各种便利。与其说某一种新媒介具有神奇的力量，不如说多种新媒体的共同作用产生一种强大的合力，带来了人类历史上的第三次阅读革命。大众阅读方式的变革是悄然发生的。与之息息相关的传统出版业对这种变化比其他行业更为敏感。
（一）、“阅读危机” 中国出版科学研究所的品牌科研成果之一，《国际出版蓝皮书》的数据表明，美、英、法、俄、日、韩等主要出版业发达国家的出版业普遍认为，阅读危机存在，国民阅读状况呈现出不乐观的态势，主要表现在人均购书量、书报刊发行量和阅读时间方面均出现减少以及青少年读者阅读率降低。
同样，这样的现象也存在于我国，而且越愈发明显的趋势。
从以上数据看来，2005年我国国民阅读率首次低于50%，比2003年再次下降3%，比1999年则下降了12.7%;与图书阅读率相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，七年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。
该调查指出，与前三次调查结果相比，城镇居民和农村居民的读书率均呈下降趋势，分析其原因，主要是现代社会的生活工作节奏加快使人“没时间”读书，以及以网络为代表的新兴传播方式的兴起，分流了受众，使越来越多的新一代青年人越来越“不习惯”传统的阅读方式。
图书阅读率的减少、网上阅读率的增加同时发生未必是人们所担忧的“阅读危机”的征兆，但却确凿明示了阅读的一个转向:以图书为代表的印刷阅读刊物正在让位于以网络为代表的电子文本，其惊人的速度和可预测的趋势显示了新媒体的凶猛来势具有革命性的力量。
中国互联网络信息中心(CNNIC)2006年1月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至加05年12月31日，我国网民数量己经达到了1.11亿，并且仍然在大规模稳步增长。网络阅读的出现和增长，从一个侧面说明人们的阅读总量并不一定随图书阅读率的下降而减少，但阅读方式则肯定发生了根本性的变革。网络提供了获取信息的极大便利，甚至使人们产生了一定程度的媒介依赖，很多人己经习惯在需要了解某种信息时第一时间上网查找(参见第四章调查数据)，更有甚者镇日“挂”在网上。除此以外，手机、电子书等阅读工具也正在加速和深化阅读的新一轮革命。 (来源：人民网-传媒频道)
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