“徐宝宝事件”的危机分析
艾学蛟(北京大学危机管理课题组组长)
一则题为《南京儿童医院医生上班忙“偷菜”害死五个月婴儿》的帖子,在网上引起无数人关注。一场切切实实的危机来到南京儿童医院门前。身处危机漩涡中,当事者应该采取适当的方法进行危机管理,尽快摆脱危机,而南京儿童医院在危机管理上却接连失误。
首先,没有进行有效切割。徐宝宝事件发生后,医疗事故已经是不可改变的事实,此时,推脱责任或寻找借口不是当务之急,南京儿童医院在第一时间应该在“保医院还是保医生”之间做个选择,将个人危机和医院危机进行有效切割。
其次,没有及时澄清真相。危机事件发生后,第一时间将事实真相告知媒体和公众,是有效的危机管理,给人们留下“诚实”印象后,便于进行后续危机处理。无论“偷菜”还是“写论文”,值班医生都是在忙着“自己的事情”,没有承担起“值班”的责任,不能当作一种理由,说出来,只会被人们视为找借口。
我们的医改正处于进行时,医疗机构定性、医务工作者待遇等走向尚未明朗,在经济大潮的拍打下,医德等精神命题渐渐被置于次要地位。其中,积累起无数大小各异的矛盾,诸如医疗机构“急救车拒载”层出不穷。同时,一些处于矛盾中心的官员却表现出一种冷漠的态度,不仅在医疗事故发生时不能坦然讲出真相,严惩失责者,而且在日常管理中,仅就“不出事”作为要务,疏于医德层面的精神管理。要知道,没有医德精神作支撑,“不出事”难免被隐匿着的浮躁之心所击垮。