专访:海外经商要了解并尊重当地文化

　　新华网开罗11月18日电 专访：“海外经商要了解并尊重当地文化”——访埃及华商黎馨馨

　　新华社记者冯康　王薇

　　“中国商人在异国如果只是按照自己的方式做生意，不了解当地的文化，到头来会面临文化的冲突，”活跃在埃及商业界和社会活动界的华商黎馨馨女士近日在接受新华社记者专访时对海外华商提出了忠告。

　　黎馨馨在埃及经商已有10多年的时间，目前她是在香港注册的新生国际有限公司的总裁。新生公司是一家专业咨询公司，主要业务是为外国企业到埃及进行商业投资和经营提供顾问和咨询服务，与客户共同探讨如何在埃及更好地发展。

　　黎馨馨介绍说，她的咨询公司的大部分服务对象都是外国公司，也有埃及本地一些较大的企业。同时近些年来，随着走出国门的中国企业越来越多，她的公司也开始为中国企业，主要是中小企业在埃及的经营发展做顾问。她说：“因为我了解这边的文化，可以提供一些策略性的意见，帮助他们发展业务。”

　　她说：“作为一个外国人，我能够运用自己对当地文化的了解和不同类型的商业经验帮助很多外国的企业在埃及发展，感到很有成就。”她还从自己多年的经商过程中体会和总结了很多中国文化在商业上的运用，并且把这些都带到了现在的顾问工作中。

　　回忆起自己多年来在国外经商的历程，黎馨馨说，我们是在一个文化完全不同的国家里做生意，语言、文化思想和价值观都有差异，如何同当地人合作，是个很大的挑战。她说：“我一直坚持下来并且把事业发展起来了，我的员工全部是埃及人，我能够和他们取得良好的沟通，我对当地文化的了解也越来越深入，我知道社会上发生了什么事件会影响到整个市场，这就是我能成功的原因。”

　　作为商业顾问，黎馨馨为同在海外经营的华商提了一些建议：首先要了解当地的文化，其次要尊重当地的法律，第三是既要有热情，也要讲究方法和策略，要有专业基础。

　　她说：“我看到很多西方国家来的公司都有很专业的投资目标和经营模式，但是我们华人的很多中小企业还是通过不正规的渠道在经营。作为华商，在别人的国家里我们更要正正当当来做生意，要赢得当地的民心，提升自己的地位。”

　　黎馨馨说，由于埃及的金融体系比西方保守，全球金融危机对埃及的影响不太大。她认为，面对金融危机的影响，企业应当采取灵活性的策略，设法调整方向，开创新的空间。“埃及是发展中国家，和上世纪80年代的中国相似，还有很多空间可以发展。”

　　谈到未来的发展，黎馨馨表示希望能够利用自己的经验，帮助真正有实力的企业以正规的方式在埃及发展，更好地融入埃及经济并从中获益。她尤其希望以自己的专业知识推动中国和埃及的商业人士取得良好合作，达到双赢，“一方面中国企业得到发展，另一方面也带动埃及经济的进步”。

　　除经商之外，黎馨馨还投入了很多精力做社会慈善工作。她希望在海外经营的中国企业在一个国家赚钱的同时也对当地社会做出贡献。黎馨馨是开罗华语妇女团主席，她积极组织埃及华侨华人参与慈善活动，包括为本地的低能儿童学校和苏丹黑人难民学校提供资助。