新民晚报：透视明星代言违法广告的“玄机”

　　最近，随着赵忠祥、侯耀华被先后卷入代言违法广告风波，明星是否应该为这些代言的违法广告承担责任又成了热门话题。成为众矢之的的赵忠祥、侯耀华在向观众致歉的同时，也为自己鸣冤叫屈。

　　更有重要责任人

　　出现违法广告，代言人该担何责？目前国内法律还是空白。据国家工商总局有关负责人透露，工商总局已向国务院提交了《广告法》修改草案，将会把参与广告代言和主持的明星、名人等划入一个新的当事人——参与人中，对明星、名人的代言等行为进行规范。尽管如此，明星承担的也只是作为一个新的当事人的连带责任，还有其他更重要的责任人、当事人。

　　按照赵忠祥的说法，他虽是广告的参与人，但没有说那些虚假的话，造成如此恶劣影响是这家企业还在暗中动了“手术”，借用他的名气对推销药品进行“广而告之”。中国商业联合会媒体购物专业委员会也出面澄清，这主要责任不应由赵忠祥来负。能成为“国字号正规的”药，相信经过某些认证机构的评审程序。那些专业认证机构都发现不了问题，难道让外行的明星来发现问题？

　　一人担责欠公允

　　让观众产生误导的明星虽然要为代言产品负连带责任，但这个责任在美国、日本等国是可以再追究下去的。明星代言产品出了问题，显然是因为受了某些认证机构的误导，明星自己没有能力检测，出事了，就可以告那些机构。但直到今天，我们没有听说哪个明星去告那些认证机构，即便发生了像数位女明星代言三鹿奶粉这样的事，都没有听说过她们上告，当然能否上告成功也是个问题。

　　侯耀华如今成了代言违法广告的最大典型，但侯耀华代言的虚假广告，前面一定有人策划、有人审批，也有电视播出……如今，广告一出问题，那一干人都跑到哪里去了？所有责任都让侯耀华一人承担，这似乎也欠公允。

　　看不见的利益链

　　侯耀华表示，是因为有在场专家的一致肯定，他才相信产品不会有问题。他说：“我现在有一个想不通的事，电视台播这广告的时候，可比我们挣得多得多，我不相信这些电视台都是义务给白播的……生产保健品的厂家首先是注册的，产品研发也是投资完了以后请专业人员来做的，而这种产品能够拿到市场上也是经过批准的……这不是私人的问题。”

　　虽然侯耀华为自己所作的辩白在网上恶评如潮，但他道出了一个真相：虚假广告的背后，其实有一条看不见的利益链。有厂家对产品的急功近利，有策划推销人员的巧舌如簧，有认证机构的违心操作，有监管部门的缺位失查，有荧屏播出的巨大收益，其背后，各方利益均沾，明星只是其中一环……如今出了问题，虽然明星本人责任难逃，但仅仅声讨明星、惩处明星同样也是远远不够的。如果不从根本上斩断明星代言利益链上的众多黑手，恐怕罚了一两个明星，还会有其他明星违法广告会涌现。在虚假广告的黑色利益链中，代言明星只能算个抛头露面的“小角色”。