广播电视产业发展的新路径

　　党的十七大拉开了我国社会主义文化大发展大繁荣的序幕。文化产业作为我国文化大发展大繁荣的重要内容和强大的推进器，在科学发展观的指导下，正在为加快转变我国经济发展方式，推动产业结构优化升级，促进国民经济又好又快发展发挥越来越突出的作用。我国广播电视事业产业面临难得的重大的发展机遇。但是，广电人能否抓住这难得的发展机遇乘势而上，很大程度取决于广电产业在文化产业的框架内，对其活动领域的深刻认识和对广播电视产业发展路径的选择与创新。

　　一、广播电视产业的时代特征

　　信息时代，传媒已经踏上产业发展之路，成为文化产业的重要组成部分，广播电视在其中占有重要地位。广播电视的产业属性是信息时代的显著特征。广播电视是电子技术进步的产物，是依靠电子技术制作传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体；文化产业是经济和社会进步的产物，是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播电视与文化产业的结合，构成了现代广播电视产业，这是信息社会和知识经济时代的一个重要标志。

　　从世界的角度看，传媒产业已经形成。作为现代电子传媒，广播电视不仅具有制作传播信息、舆论导向、娱乐及教化等功能，也具有明显的产业价值。这个价值突出地表现在广告经营活动中，表现在新闻、文化、咨询等节目的采集制作和创造活动中，表现在大型活动的组织传播制造影响力的过程中。文化产业的蓬勃兴起，为广播电视产业的发展提供了前所未有的重大的发展机遇和平台。巨大的文化产业市场的需求，使广播电视的频率频道和节目数量和容量急剧扩充，队伍不断壮大。虽然说广播电视正面临互联网等新媒体的严峻挑战，但仍然有不可替代的价值和广阔的市场活动空间，同时，也在多媒体合作上提升自身的价值。

　　实践证明，媒体对经济发展有巨大的作用和贡献，现代社会没有媒体参与社会经济活动是不可想象的。广播电视不仅扩大了人们信息、娱乐和学习的视野，也扩大和丰富了社会经济活动领域，从而提升了相关产品的品质，并给文化产业注入了新的内容，使各项产业与广播电视发生了密切的联系。这种联系，也给广播电视在激烈的媒体竞争中，带来了新的发展思路与活力，使广播电视从业内到业外，从单一到多元，从事业到产业，不断扩大自身的领域和影响，打造具有传播特色和特殊价值的大众传媒。

　　市场经济和文化产业的发展对于广播电视的意义，一方面是促进广播电视通过进入市场，实现自身更大的发展，另一方面就是推动广播电视向社会开放自身媒体资源，整合社会发展、创新要素向产业集聚，实现广播电视媒体对全社会经济的强大推动作用。这是我国社会主义市场经济发展和现代产业体系建立的基本要求，同时，也是我国广播电视体制机制深化改革的要求。

　　二、广播电视产业发展时不我待

　　广播电视产业是依靠电子技术，从事精神文化产品生产和提供广播电视服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展，极大地激活了全社会经济发展要素，传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中，形成了一道亮丽的风景。广播电视依托自身的先发优势，一度领跑于传媒产业，但是，与整个社会经济运行来说，作为文化产业的传媒产业，尤其是广播电视产业的发展还不协调，还有诸多不尽人意之处。据权威部门统计，2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍，是广电产业的6倍。广播电视产业作为新的经济发展形态，对国民经济和文化事业有难以估量的价值和潜能，文化的大发展，必然要求充分发挥广播电视产业的这种独特的价值和潜能，这也是我们国家从十六大以来，一直不断加大政策指导，不断加大对文化产业发展的要求、鼓励和扶持力度的主要原因。面对新的发展形势要求，广播电视产业发展面临严峻的挑战：一是广播电视产业整体发展水平不高，市场化程度比较低，产业规模小，结构不合理，没有形成有较强影响力的市场主体；二是全国文化产业发展步伐加快，广播电视产业步履比较迟缓，有被文化产业大发展落下的危险；三是信息时代使媒体空前发展，媒体融合时代已经到来，互联网向广播电视的开放，也要求广播电视内容向电信和社会开放，广播电视无论事业还是产业都正面临新的更大的竞争、整合的挑战，生存发展形势不容乐观。

　　三、第五极——广播电视产业发展的新路径

　　党的十七大报告提出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者”，这是繁荣我国文化市场，增强国际竞争力的重要举措，是“推动社会主义文化大发展大繁荣”战略任务的重要内容，也是广播电视在当前媒体激烈竞争中依托产业求生存求发展的必由之路。

　　改革开放以来，我国广播电视产业的发展突飞猛进，到今天，大体形成了四足鼎立的局面：广告产业、网络产业、以影视剧为主的内容产业、移动电视等新媒体产业。但是，通过对广电产业整体思考和梳理，就会发现广电产业除了这4个领域，还有一个更加广阔的产业领域有待我们去尽快开发和拓展。这个领域的产业，我们不妨称为“广电产业第五极”。笔者以为广电这个“第五极”的产业核心价值，就是依托广电媒体资源优势搭建一个与文化、教育、体育、卫生、科技、旅游等行业及全社会文化产业要素于一体的多元化、合作式、开放型平台，形成与媒体紧密合作的、综合性的、新的产业项目和集群。开发和拓展这个领域产业的深层意义是，向全社会开放广电媒体资源，实现媒体对整个经济的强大推动、整合和创新要素向产业集聚的作用。这也完全符合我国文化体制改革对广电体制改革的要求。

　　根据新形势对广播电视产业发展新任务的要求，广电产业必须在保持自身的广告主导产业优势的同时，大力培育广播电视的内容市场，创建新的适应市场要求的市场主体和主业，用广播电视媒体资源优势整合社会和其他行业文化产业要素，搭建一个多元化、合作式、开放型平台，实现产业方面的联合联动，使广播电视产业融入全社会产业发展的大潮中，在促进相关产业发展中实现和提升自身的价值。这其中，整合是撬动广电产业融入社会，形成以广电媒体为依托的产业平台重要的杠杆支点。它要求广播电视对内优化各种资源，协作联动；对外开放媒体资源，合作联营。

　　1．加强与互联网等媒体的合作，寻求广电产业新的发展空间。广播电视在加强与传统主流媒体合作的基础上，尤其要加强与互联网、手机电视等新媒体的合作，要学习和利用互联网互动、开放、广域、丰富、共享、时效、灵活、兼容、廉价等8大优点。到目前为止，大部分广播电视播出机构都成立了自己的网站，今后应该加强对于这些网站的管理和利用，与互联网深度合作。在这方面，我国首屈一指的新华社网站做出了积极的探索，在2008年底开辟了网络视频业务，其影响力迅速提升。

　　2．加强对创意经济的学习、掌握和运用，占据广播电视产业发展的制高点。创意经济是一个集思想、文化、经济、科技、信息高度融合的高附加值产业，创意产业的生命力，在于打造具有市场消费活力的品牌文化产品，通过品牌产品赢得市场份额。创意是创新的最高表现形式和核心内容，是新的极为重要的生产力要素。创意的创富神话在我国才刚刚开始，在我国一些省市广播开办的交通频率、电视开办的民生频道都是一个成功的创意，使广播电视展现出了新的生机。各级广播电视媒体的对农节目已经形成了一种新的产业的空间，搭建起了农资服务的网络平台，以此汇聚和推销品牌产品。近些年来，从中央到地方，从管理研究机构到各大媒体，都把创意经济提到了重要日程，摆到了重要位置。北京、深圳、山东等地，每年都组织大规模的文化创意产业博览会，对我国刚刚起步的创意产业无疑是个极大的推动。广播电视要努力学习借鉴他们的经验作法并取得他们的支持与指导，不断开扩视野，发挥优势，提升价值，让更多的广播电视产品插上创意的翅膀，不断掀起新的蓝海波涛。

　　3．加强多元产业合作经营，建立广电产业更加广泛的战略合作关系。广电产业要善于同大的传媒机构、相关产业机构形成战略合作伙伴关系，共同创造新的合作发展机遇，走多元化经营、综合性开发的产业发展之路；要突破广电产业内部资源垄断，优化资源配置，提高核心竞争力，坚定地向跨媒体、跨行业、跨地区、跨级别服务方向发展。比如，有些地区广电媒体开办的农业频率频道，在为“三农”服务的同时，形成了广播电视与农业相结合的衍生产品销售平台；广电媒体与中国传统文化演讲活动相结合,形成各种讲堂、讲坛，在传播之余的同时推动了文化产业和广电产业的发展；中广协会广播专业委员会组织协调有关媒体调动全国的广播资源围绕着汽车产业开展了一系列活动；广播电视与医疗、医药机构的结合，尽管有些地方偏离了行业道德要求，但其中不乏产业合作发展的成功案例；有的广播电视媒体组建自己的艺术团体，主动服务社会、行业和个人，拓展了服务领域……这一系列作法既促进了广电产业的发展，又扩大了广播电视的影响，收到良好的社会效益和经济效益。

　　广电产业虽然在当前文化产业浪潮的推动下，显现出了一定的发展态势，取得了一些成绩。但是，由于广播电视受长期形成的计划经济思维和过于强调意识形态属性观念的影响、广电产业自身发展局限的影响，广电产业的发展活力还远没有发挥出来，为大力促进广电产业的发展，特别是为了开拓广电产业发展第五极的新路径。需要在观念、体制、科教、产品品牌、经营管理、广电文化等6个方面加大创新的力度。

　　广播电视产业在中国是一个方兴未艾的年轻产业，其发展如雨后春笋。文化产业的兴起给广电产业发展指明了方向，带来了动力，创造了契机，广电产业只有与时俱进，乘势而上，求新求变，在波涛汹涌的文化产业大潮中练就本领，强化功能，拓展领域，才会使广电产业走出一条既符合媒体自身发展规律，也符合社会主义市场经济规律的发展新路，才会使广播电视在新时期里呈现出科学发展的新魅力。

　　（作者单位：吉林省北方传媒研究中心） (来源：人民网-传媒频道)