评论：金融危机下看“商业评论”文体的兴盛

　　2008年的大震撼，把美国金融界夷为残瓦碎砾。格林斯潘（AlanGreenspan）站在烟尘中，对美国国会坦承，市场并没有照他长久以来的预想运作，让他相当震惊。他“错以为组织的自利行为，尤其是银行等机构，最能保护他们自己的股东。”

　　“现在，我们因为一味相信那只看不见的手，付出了惨重的代价。我们曾以为人类永远会做出正确的决定，也以为整体来说，市场与组织会健全地自我调节，结果却痛苦地发现标准经济理论的谬误。”这是曾有“史上最伟大银行家”美誉的美国联邦储备委员会前主席格林斯潘对此次金融危机的反思。

　　超级金融危机面前，精英们不得不重回学子时代，为的是重新寻找“世界观”。其实长久以来，就没有哪一天商界精英们可以不沉沦在现实的焦虑和困惑中，只是现在他们比以往任何时候更渴望“知识伙伴”的存在。

　　创刊80年的《哈佛商业评论》因此被奉为商界“圣经”。5年前南方报业传媒集团推出了《21世纪商业评论》，中国经营报推出了《商学院》；4年前《商界》推出了《中国商业评论》；今年湖南也推出了一本《湘江商业评论》。区别于以往的商业新闻周刊，商业评论正在以更纯粹的“商业知识伙伴”的方式出现在商界精英们的面前。

　　本文以《21世纪商业评论》为例，试图找出“商业评论”文体兴盛的路径，以及金融危机下可供借鉴的经济类媒体的创新思辨。

　　一个引人注目且匪夷所思的事实

　　金融危机爆发十多个月以来，新闻业也感受到了严重危机。有人甚至想像，有朝一日，一些大城市可能不再有报纸，杂志和网络新闻机构雇佣的记者寥寥可数。不过这场危机也凸显了一个引人注目且匪夷所思的事实。报纸、杂志的读者人数多于以往任何时候，报纸、杂志内容的受欢迎程度也超过以往任何时候。

　　美国《时代》周刊前任执行主编沃尔特?艾萨克森在《如何拯救报纸》中提到，尽管2008年的经济非常不景气，但《华尔街日报》网络版的收费订阅数增加了7%以上。

　　当年默多克收购《华尔街日报》的时候，差点也想顺应“免费”潮流，表示要降低收费。但是默多克不愧为一个精明的商人，当他了解到这份报纸的经营状况后，觉得放弃这部分收入是愚蠢的。

　　在金融危机的冲击下，许多媒体开始了一次又一次的改版，试图在“改版式创新”中，不被挤出读者视野。在预测消费能力降低的情况下，降价和隐性降价（比如赠送促销商品）也成为竞争手段。当然这些措施除开影响财务报表外，还产生了一个负效应，即读者增加了对促销品的权衡而减少了对媒体内容物本身的权衡。

　　此外，读者逐渐变得更愿意向服务提供商付费，而不是内容提供商付费，比如说他宁愿每月花上10多元浏览手机报，也不想每月花上10元钱订一份报纸。这里面有服务体验的原因，暂不赘述。

　　但是毫无疑问，这些现象均是向内容本身提出了挑战。什么样的内容才具有消费刚性，替代性减少？

　　事实上，“商业评论”正在占据某种高端。《哈佛商业评论》中文版零售价为70元；《中国商业评论》的零售价为20元；《21世纪商业评论》的零售价为28元；《商学院》的零售价为10元。虽然他们也有一定的价格差距，但是对于他们各自的消费者来说，因为这个差距而改变消费习惯的恐怕寥寥。

　　据一位业内朋友介绍，虽然金融危机，让“美国思路”遭到了前所未有的挑战，但《哈佛商业评论》2009年的龙头地位依然牢固；《21世纪商业评论》不仅新增加了战略合作伙伴，2009年上半年的销量还逆势增长了20%。“知识型媒体”显然比“知讯类媒体”受到的金融危机和互联网冲击要小很多。

　　从一种文体变为一种角色

　　热词3G在我那些跑通讯行业的朋友看来，实在是如鲠在喉。这个被过度预告和渲染的产业题材终于出台的时候，消费者表现出了意料之中的冷漠。连朋友们自己都觉得好似扁桃体发炎般懒得再说什么，于是新的炒作淡而无味，连思辨也变得痛苦。换了昂贵的3G手机，却还要用原来的手机拨电话。问题出在哪里呢？

　　《21世纪商业评论》借用了杰弗里?摩尔的一个比方“一语中的”。把少数不计成本和收益，只对技术新奇性感兴趣的狂热消费者支持的早期市场比喻为一盒火柴，把潜在的大众市场比喻为一堆冷漠的原木。“商业评论”一针见血地指出，目前的问题出在，中国3G公司的举措乏善可陈。很多企业天真地以为创新就是一根接一根地划燃火柴，而实际是，让原木“着火”才是真的创新和突破。

　　从这个实例来看，显然我们很难仅仅以一种文体创新来看待商业评论了。那么商业评论是什么？

　　我们先来看看这一切是怎么发生的。

　　当焦虑、困惑、迷茫俯拾即是的时候，商业评论来了。它在做什么？首先它帮这些精英们把他们的焦虑、困惑“命名”，然后帮助他们“提问”，当这些都完成以后，充当“体系建设者”的任务才会登场。《21世纪商业评论》在它的创刊号中便将“洞见”、“创见”、“远见”进行了排序。

　　商业评论均以思想见长，属于《21世纪商业评论》的独特性在于，它不仅努力将我们熟悉却又难以说清楚的概念表达出来，更会列举其中包含的一系列要素及这些要素产生关系的概念性工具。这样我们身处纷繁复杂的商业气象中时，就会找到可以信守的东西，而不是一个建议。 (来源：人民网-传媒频道)