日本动漫经营模式如何与中国动漫产业对接(图)

　　人民网北京11月27日电11月27日，由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、石景山区人民政府主办，北京市动漫游戏产业联盟、石景山区文化创意产业领导小组办公室承办的动漫产业发展国际论坛将在石景山区万达铂尔曼大酒店中华宴会厅隆重举行。

　　本届动漫产业发展国际论坛将围绕“创意·营销·发展”的主题邀请国内外大师级专家和国内动漫领域一线精英汇聚北京，通过搭建专业交流与互动平台，对动漫产业关键问题进行交流和研讨，掌握产业前沿动向，推动北京动漫产业发展。论坛上马多浩斯影视策划有限公司总经理小原和夫带来《日本动漫市场的经营模式如何与中国动漫产业对接》的精彩演讲。

　　以下为讲话全文（根据现场实录整理，未经本人审稿）：

　　小原和夫：你好，我来到这里很高兴。大家好！我叫小原和夫，现在是日本动画公司马多浩斯中国区总经理，目前负责与中国合作制作《藏獒》，非常遗憾的是中方合作伙伴尚未公布，我现在也不能多说什么，非常遗憾。这部作品是中国的畅销小说改编的动画作品，明年5月完成，到时候会在中国、日本以及全世界上映。今天由于时间有限，我不能说很多，我只说重要的部分。

　　今天大家可能有所察觉，日本动漫业界正面临着有史以来最低迷、最艰难的状况，也许有人说，为什么在全世界获得那么好的成绩，日本动画片会面临如此的窘境。

　　实际现在很多日本动漫公司面临着播放量的减少，主要原因有两个。第一，日本电视台由于业绩恶化，所以动画片的播放量以及动画片花费的费用方面都在锐减。第二，在DVD销售上面，销售额也是锐减的。

　　与中国的情况不一样，对于日本制作公司来讲，DVD的销售收入占总收入的大约40%，而DVD的销售如果不能完成的很好，那么对他们的经营来讲是非常致命的。再加上衍生产品的销售也陷入低迷的状况，这个现象虽然是由于世界金融危机使它表面化了，但是在十几年前我就预测到日本动漫界将面临着生存瓶颈。我认为是由于主要媒体的转换造成的，日本的动漫业界如今要重新考虑，怎么样能建造一个适应新时代的新的商业模式。与此同时中国的状况是由于国家的振兴计划，形成动漫业界的生长和繁荣。

　　我在2004年已经放言，中国将成为继日本、美国之后的动漫大国，这其中最大的理由是，因为我看到中国有着其他地方没有的丰富人才，这些优秀的人才能够到制作现场发挥他们的实力的话，中国动漫业界将进入一个新的历史时期。

　　但是现在高兴为时尚早，我认为中国动漫现状还有一些不尽如人意的地方，还有一些重大的问题，我要提出的就是动漫是没有国界的。我认为中国动漫也需要长足发展，需要生产出获得世界好评的作品，并且这种作品不应该是一个两个，而应该是持续不断的生产。

　　因此现在就要尽快实现中国动漫业界的国际化，寻求外国的合作伙伴。作为合作的最佳伙伴我认为是日本，中国有着非常丰富的人才以及资金实力，但是生产出世界上好的作品的经验还不够。另一方面日本虽然有着这方面的经验，但是在资金方面却非常痛苦。

　　中国和日本的现状就好象一对恋人一样，关于合作的方式我想详细的讲，但是时间有限，待下次再与大家探讨。

　　简单来讲，今后中国将成为合作的主流，我是这么认为的。但是有一些语言、文化上的差异，造成这种合作中难以想象的障碍，我站在这么高的地方向各位政府官员也好，朋友也好，希望大家支持这种国际之间的合作。下面请大家看一下马多浩斯是如何采取国际战略的。

　　最后我希望今天这个论坛以及北京动漫基地能够成为中国动漫发展的根据地，谢谢大家！

　　小原和夫

　　简介： 小原和夫 （日本）现为马多浩斯影视策划有限公司总经理。小原和夫先生曾在日本最大的电影公司东映株式会社工作30余年，管理过《美少女战士》、《圣斗士星矢》等动画作品的电视播放及市场营销业务。 (来源：人民网-动漫频道)