人民网北京11月27日电11月27日，由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、石景山区人民政府主办，北京市动漫游戏产业联盟、石景山区文化创意产业领导小组办公室承办的动漫产业发展国际论坛将在石景山区万达铂尔曼大酒店中华宴会厅隆重举行。
本届动漫产业发展国际论坛将围绕“创意·营销·发展”的主题邀请国内外大师级专家和国内动漫领域一线精英汇聚北京，通过搭建专业交流与互动平台，对动漫产业关键问题进行交流和研讨，掌握产业前沿动向，推动北京动漫产业发展。论坛上完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦带来《如何增强游戏企业的核心竞争力和参与国际市场的营销》的精彩演讲。
以下为讲话全文（根据现场实录整理，未经本人审稿）：
竺琦：各位领导，各位专家，各位来宾，大家上午好！
如何增强游戏企业的核心竞争力和参与国际市场的营销，谈到这个问题，首先要明确一点，就是什么是游戏企业的核心竞争力？就完美时空的观点来看，我们认为游戏企业的核心竞争力就是技术和人才。技术是游戏研发的基础，而人才是企业的灵魂，两者缺一不可，不论是缺少好的人才还是缺少好的技术，都不能让企业获得长期发展。
在完美时空内部，我们很早就意识到，只有将人才和技术相结合才能真正形成自己的核心竞争力，而这个核心竞争力我们将其称为精品的产品开发路线，也就是说，我们要通过对优秀人才的吸纳与培养，优化内部管理机制与激励机制，在游戏产品，从策划、研发到市场推广和运营，客户服务，一直到海外营销的各个方面，前面实现精品化的发展，我们相信只有这样才能让完美时空获得不断的发展动力。
我们在游戏人才的研发吸纳方面一直是高度重视，目前我们拥有不同的游戏开发引擎，从2D到3D，这些都是我们拥有独立的知识产权的开发引擎，能够让我们为目前还有未来的每一款产品提供独立的开发平台。同时我们也非常重视吸纳各种人才，迄今为止，完美时空一直处在高速的发展过程中，目前我们已经拥有十个不同的开发工作室，开发技术人员将近1600人，每年年末，也就是上周的时候，我们还开始了全国校园招聘活动，每年在全国重点高校招聘的程序员超过500名。
除了技术和人才以外，我们还认为游戏产品从本质上应该属于娱乐产品和文化产品，应该让玩家获得娱乐体验和文化享受，中国五千年来的博大精深的文化，全球化大趋势下兼容并蓄的视觉文化，都是完美时空作为后续产品开发取之不尽的文化创新和源泉，这点我们也看成另外一项核心竞争力，这点我们走向国际市场后显得很重要。
我们向海外推出游戏产品的时候，一方面致力于传递中国文化，另外我们也非常注意把各个不同的文化特征元素吸收到游戏的开发和特征当中去，来满足不同地区玩家的需求，这也就涉及到我下面说的国际市场营销问题。在面对国际市场的时候，我们首先要保证我们的产品是符合全球化市场的需求，这也就是说，完美时空在创立之初，我们就把全球市场当成整体市场来看待，而不是简单分为中国大陆市场和海外市场。
我们做产品研发的时候并不是针对某一个区域市场做产品研发，而是希望能够满足更多地区、不同国家玩家的需求，使得我们开发的所有产品都能面对国际市场，走向海外。
其次在通过签约授权进行海外市场的营销时，我们也非常重视合作伙伴的支持，非常重视本土化的改造过程，我们会同授权代理方一样，对于完美时空出口到本地的产品进行本地化的改造，让它具有本地化的文化特征，更容易的为海外市场和玩家接受。
第三，在海外市场拓展方面，我们非常重视针对不同的市场采取不同的策略，在之前我们曾经把全球市场分为三类市场，第一类是属于大规模，也是高速发展的市场，具有这类的特征，像中国和北美地区，都属于这类市场。第二类我们认为是属于相对成熟，竞争也相对激烈的市场，比如说像中国台湾地区，韩国，本土企业已经具有发展，竞争也激烈，市场规模也足够庞大。第三类看作是新兴市场，包括东南亚地区，甚至包括欧洲其他地区。这类市场本土开发能力不强，市场还处在高速发展时期，市场整个状态还没有定型。相对来说，在新兴市场应该是有企业和产品爆发的机会。
针对美国这样一个特殊市场，我们认为存在巨大潜力的市场，在本地还尚未达到激烈竞争的状态，所以去年我们大胆采取了直接设立全资子公司方式进入这个市场，从目前情况来看，我们已经有三款产品在北美本地开始运营，并且获得不错的成绩。
最后我想补充的一点，完美时空绝不是只想自己走出去，我们同时也希望带动国内同行一起，联手创造，共同开拓一个广大的海外市场。最后祝愿本次论坛取得成功，更祝愿中国动漫游戏行业能够真正的崛起，成为全球市场最灿烂的一颗明星。谢谢大家！
竺琦
职位：北京完美时空网络技术有限公司 总裁
简介：竺琦本科毕业于北京科技大学，中国社会科学院经济系硕士，长江商学院 EMBA，现任完美时空互动娱乐有限公司总裁。
2004年北京完美时空网络技术有限公司成立之初加入并主要负责公司运营业务。成功将首款国内自主研发民族3D网络游戏《完美世界》推向市场，并顺利拓展至海内外，后续推出的多款网络游戏均获得了傲人的成绩，出口至海外几十个国家及地区。
现任完美时空互动娱乐有限公司总裁，全面负责公司整体发展战略规划和海内外业务的运营拓展。组建、培养了业界一流的网络游戏运营团队。 (来源：人民网-动漫频道)
来源：人民网
上网从搜狗开始
