感恩节启动美国购物季

　　美国27日迎来感恩节后的“黑色星期五”，标志圣诞购物季拉开帷幕。不少商家自26日夜间就敞开店门，期待以诱人折扣吸引消费者，改写2008年购物季惨淡业绩。

　　最新调查显示，经历了近1年经济衰退的困扰，越来越多消费者计划在今年购物季“血拼”一番，送礼感谢心爱之人，犒劳一年来省吃俭用的自己。

　　亿人采购

　　美国全国零售商联合会提供数据显示，多达1.34亿名美国消费者称，他们将在“黑色星期五”至周日期间购买礼物。这一数字高于去年，但仍低于2007年购物季前报告数字。

　　“黑色星期五”是感恩节（11月最后一个星期四）后第一天。由于商家记账时常用红色表亏损、黑色表盈利，“黑色星期五”寓意财源广进。从感恩节到圣诞节的一个月是美国最重要的购物季，商家每年约40％销售量来自这段时间。

　　虽然过去两个月调查显示，美国人今年计划购物量与去年持平或有所减少，但随着购物季临近，越来越多消费者有意打开腰包。

　　美国德勤会计师事务所上周调查数据显示，近三分之一消费者说，与一两个月前计划相比，他们如今打算在购物季期间消费更多。其中，86％的人将比原计划购买更多礼物。

　　“去年经济衰退对消费者来说是个打击。他们今年已经感到厌烦，”美国市场调查机构ＮＰＤ集团高级分析师马歇尔科恩说，“他们可能为自己过去一年的节俭生活而奖励自己。”

　　现年29岁的护士卡马爱德华兹就是其中之一。她把购物预算由去年500美元升至今年的2000美元。当被问及是什么刺激她的购买欲时，她答道：“一份新工作！”

　　彻夜热卖

　　多数商家在“黑色星期五”通常早晨5时或6时开业。大型连锁式零售商沃尔玛、服装连锁品牌Gap、药品连锁零售商沃尔格林公司等则自26日夜间起通宵营业，在购物季正式开始前打起价格战。

　　各商家争相推出限时低价产品吸引顾客。其中，沃尔玛推出售价448美元的42寸高清电视和售价78美元的蓝光影碟播放机；美国最大消费电子产品零售商百思买公司推出价格999.99美元的三星46寸平板电视，售价直降700美元。

　　纽约一家购物中心外当地时间26日晚已排起长队，一些人甚至还穿着睡衣。这家购物中心为前200名顾客发放10美元礼品卡，希望以此刺激消费者购买欲。

　　顾客罗伯托塔马拉为领到礼品卡感到兴奋。他说：“这太棒了。我真开心。这为每个人提供消费动力。当前情况下，即使10美元也能帮助买些东西。”

　　乐观有限

　　虽然商家推出不少低价商品，但一些市场分析师预测，今年商品折扣可能不会低于去年，会让消费者失望。加之美国眼下失业率升至26年来最高点，对今年购物季预期不应过于乐观。

　　ＮＰＤ集团高级分析师科恩预测，今年商品平均折扣不会低于5折。相比之下，去年许多商家打出2.5折或更低折扣。

　　“商家去年实际相当于送出商品，”科恩说，“今年，它们只需售出去年一半量的商品就可以收支平衡……所以，即使今年销售量不如去年，商家仍会赚钱。”

　　瑞士信贷银行分析师加里巴尔特抱怨，沃尔玛、百思买等商家数周前就开始打折并提供在线销售服务，让“黑色星期五”魅力大减。他说：“这样，人们就不会为省一点钱在零度以下气温里排队，冬季服装销售量将受到影响。”

　　尽管商品打折，一些消费者仍捂紧钱包。来自费城的退休人员玛丽安德森说：“我没钱。每样东西都太贵。我甚至连给孙辈的礼物都买不起。”（张旌）