中国网络广告市场规模约200亿 中小企业抢滩

　　中新网杭州11月28日电 (见习记者赵晔娇)记者今天从在杭州召开的第二届中国网络广告行业大会获悉，2009年，中国网络广告市场规模预计约有200亿元人民币，其中第三季度首次突破50亿大关，创下历史记录。逐渐步入稳健发展期的网络广告，已经成为中小企业营销的主要渠道。

　　根据咨询机构艾瑞咨询数据显示，2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增26.2%，同比增达17.9%，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，全年共计约200亿元。

　　中国雅虎总经理王帅在接受记者采访时表示，全球网络广告第三季度支出为146亿美元，同比下滑了1%。除亚太地区和日本外，全球所有地区的网络广告营收均出现了不同幅度的下降。以美国为例，网络广告支出同比下滑4%，为64亿美元。“相比国外网络广告市场暂时的低迷，中国网络广告市场依然表现出了旺盛的生命力，并吸引了众多国际网络广告巨头觊觎的眼光。”

　　“相比于全球，中国网络广告市场还是呈现出一个比较良好的增长态势。随着中国网民的持续增长，更多企业开始主动利用网络做传播平台，以传播商业信息、服务信息，这对互联网广告来讲是个利好的消息；另外，搜索引擎广告发挥出的作用也越来越大。”中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭分析了网络广告市场逆势而上的原因。

　　如今，上网淘金，正在成为中国企业，尤其是中小企业正在行走的一条“阳光大道”，这也极大地冲击了大企业垄断传统广告市场的现状，营造出更加公平的市场竞争环境。

　　“市场经济条件下任何企业的发展都离不开广告，传统大众媒体较高的广告收费常常使得中小企业难以承受，中小企业几乎无力与同行业大企业抗争。但网络广告的出现，让中小企业能运用网络广告打破这种格局，在网络市场获得发展机遇，促进自身良好发展。”企业家代表张卫民道出了参会中小企业的心声。