购物卡“生态链”调查 商场销售额3成靠购物卡(图)

商场销售额3成靠购物卡

　　　　在超市里选好了商品，窦小姐走向卖场收银台，从钱包里抽出一张卡递了出去，这是单位发的价值200元的卡……如今在京城各大消费场所，经常可以看到持购物卡消费的顾客，除了“资和信”这样的专业发卡公司，不少知名商超企业像王府井百货、中友、新世界、百盛、SOGO、太平洋、翠微、当代、家乐福、沃尔玛、物美、超市发……都发行有自己的购物卡。

　　一张小小的购物卡，涉及发卡机构、商家、消费者甚至衍生出一批专门以倒卖购物卡为生的“黄牛”。发卡机构获得手续费的同时还能掌握大笔资金；商家不仅能提前获得现金流，还能通过卡里的“死钱”获得利润；黄牛也在“一收一卖”间获利……这已经成为一条被利益拴牢的“生态链”。

　　生态链之现象

　　“卡店”热闹得像银行

　　“我买5000元”，“我买两万”，“您需要多少？20万。”这不是银行办理业务，而是发卡公司在售卡。

　　在金融街投资广场B座，每到新年前后，这里的访客就格外多，连门口的保安都知道，多是去8层发行商通卡的“资和信”公司的。今天上午，记者在这家公司看到，售卡部几个窗口前都排着人，交现金或支票，然后领卡。工作人员说，最忙的时候是春节前，办理业务的人屋里屋外都站满了。

　　在一家大型商场的财务部门，记者观察了十几分钟，碰到三拨来买卡的顾客。“主要是为了单位发放福利或是送礼。”工作人员告诉记者。

　　据记者调查，目前北京市场上的购物卡大致分两类：一类是像SOGO真情卡、君太百货卡、新世界百货卡、物美卡等印有商家名称的专用购物卡，只能在该字号商场内使用；还有一类如资和信集团发行的北京商业服务业通用积分卡（简称商通卡），裕福实业投资有限公司推出的“福卡”以及北京中诚信和公司发行的“中民卡”，可以在百货、超市、餐饮等多家商业企业通用。

　　北京商业机构一知情者透露，在一些大型商场，目前购物卡消费已经占到整个销售额的30%。

　　生态链之商家

　　相当于拿到“零息贷款”

　　记者以替单位买卡为名，致电办卡机构以及多家商场、超市，工作人员均明确表示，购物卡的面值金额自行定制，可以根据要求开具发票。据业内人士保守估计，现有购物卡市场容量已经达到数十亿。

　　“发行购物卡的最大好处就是还没有卖出商品，钱就先回来了”，一商场人士对记者说。

　　在商业专家看来，出售购物卡，再算上1%到3%的手续费，能够让发卡商家获得大量现金流，这些资金事实上就成了发卡公司的“零息贷款”，即使是作为活期存款计算利息，每年也可为发卡公司带来几十万甚至上百万元的盈利。

　　生态链之团购

　　买10万卡可能返点1000

　　100张1000元的购物卡，就是10万元的销售额。为了打动大客户、更多引来目标客源，不少商家主动给出了“返点”优惠。

　　昨天下午，记者以给单位办20万元购物卡的名义，走访了西单附近的几家商场。一家商场接待人员告诉记者，“返点”一般不是以现金，而是同样以购物卡的形式，“具体优惠幅度，要当面商谈确定”。当记者试探性地询问“返点”是给单位还是个人时，接待人员爽快地说，“谁来办卡我们就给谁。”而在另一家商场，负责团购业务的小伙子告诉记者，20万元的办卡量，优惠额度至少在99折。一商场业内人士透露，超市毛利低，因此返点也低，只有0.1%，商场相对会高一些，有时甚至能到3%。

　　生态链之黄牛

　　倒卖一张千元卡获利20元

　　因为有相当一批人拿到购物卡后并不自己消费，于是就衍生出专职倒卖购物卡的“黄牛”。

　　长安商场门前的一个“黄牛”晃着手中的一堆卡对记者说“商通卡最好出手”。资深黄牛老肖（化名）透露，相对于一些有消费限制的购物卡，通用卡和热门商场购物卡更受欢迎，卖价也更高。老肖给记者列举了几类：燕莎、君太、西单移动、商通、物美……黄牛最喜欢，“有多少收多少”。

　　老肖告诉记者，以面值1000元为例，畅销的购物卡，起价就是94折、95折，熟客或者量大的话，还能再多给点儿；而那种不畅销的，给个92折、93折就不错。记者了解到，倒卖一张1000元金额的购物卡，可获大约20元的利润。

　　专家建议

　　购物卡应纳入金融管理体系

　　据媒体公布的一份不完全统计，截至目前，全国预付费产品（不包括通讯、公交）市场达3000亿元。以“员工福利”和“因公社交”需求销售的卡量已经占到整个购物卡市场的70%到80%。但相关执法部门对预付费消费的监管，除了发布消费提醒外，没有更实际的监管措施。

　　消协法律顾问、北京汇佳律师事物所律师邱宝昌告诉记者，由于当前没有明确的监管机构，对发卡机构资质并没有严格的审核标准，一旦商家携款逃跑或者倒闭，消费者在预付卡上的钱款，就很容易“蒸发”。

　　中国人民大学商学院黄国雄教授也指出，消费卡有利刺激消费，商家可锁定忠诚用户，但消费卡引发的负面问题，如公款消费、企业借机逃税等，相关部门也应加强监管。

　　据知情者透露，目前像“资和信”等大的发卡机构已在银行备案，定期汇报其资金状况。

　　另有消息说，根据央行总行4月17日发布的今年第7号公告，目前各地区央行分行都在摸底非金融机构从事支付业务的情况。业内人士判断，央行极有可能出台相关法规，将这些类似银行业务的机构正式纳入监管范围。（记者杨滨赵莹莹） (来源：北京晚报)