[学子论文]新闻宣传中的受众心理分析

　　新闻宣传工作历来是党的事业的一个重要组成部分。在过去，宣传工作是革命的先导，在今天，应该是建设社会主义物质文明和精神文明的重要手段。制约新闻宣传工作的因素很多，例如宣传策略、宣传方针等，但是无论是哪一种因素，对于受众心理的把握都是衡量新闻宣传工作成功与否的重要指标，在当代社会，我们政府新闻宣传工作中很注重外在的宣传活动，而对内在的宣传心理活动尚还需要提高，人们的观念里边还总是想着：只要进行了外在的宣传活动，整个宣传过程就结束了，宣传也就达到了目的，殊不知宣传的最终目的是致效，是激发宣传对象心理上甚至是行为上的变化，而并不是人们所认为的一种“面子工程”。

　　既然是这样，那么我们在新闻宣传工作中就应该考虑如何根据宣传对象的不同个性心理倾向和个性心理品质，采用最恰当的宣传方式方法，最佳的宣传艺术进行宣传。

　　作为传播者或宣传机构，宣传致效是其中的重要目的之一，那么如何做到新闻传播致效。而作为接受信息的受众，每天都在接触着大量的宣传性新闻报道，面对这些信息，又是以怎样的态度去接受；这两个问题都涉及到一个现象，也就是新闻传播中的一个领域--受众心理的分析。

　　这篇文章主要是通过对一些新闻宣传活动中受众心理的分析，研究宣传学中的宣传效应问题，来更好的为我国新闻宣传服务，特别是在应对突发事件时政府如何迅速了解受众的心理并且通过对受众心理的分析来制定宣传方针和策略，达到宣传致效。如前一段时间发生的汶川大地震，我们的新闻宣传工作把受灾群众心理作为宣传的主要内容之一，使得政府对灾后群众的情绪和学生的恐惧心理有了很深刻的认识，国家随后派出了很多名灾害心理学专家赶赴灾区前线，汶川大地震救灾正从挽救生命阶段转向受灾群众安置和心理救灾阶段。

　　一、三个概念——新闻、宣传、新闻宣传

　　（一）新闻、宣传、新闻宣传的概念

　　关于新闻的定义很多，大体可以分为报道说、事实说和信息说三种。从信息说的角度来看，新闻不是所有的社会信息，而是具有满足受众需要的社会信息。从中可以看出新闻传播过程中要注意受众的心理态度，只有关注和了解受众的心理态度才能利于受众的接受；新闻传播的目的是使受众接受，而这一点与宣传的目的又是相同的，宣传也是为了使宣传对象接受思想，并且促使其思想向着宣传者的意图方向发展。

　　“宣传”其实是实现宣传者意图的一种方式，是有目的性的一种传播，是宣传者通过诉诸感情、理性或是其他手段来达到影响宣传对象感情心理和意识，从而使宣传对象向着宣传者意图的方向发生变化。它与“传播”这个概念不同的地方就是“传播”更加强调的是双方的或多方信息传递的互动性，而宣传则强调宣传者对宣传对象所进行的“单向”活动。

　　“新闻宣传”应该是宣传学与新闻学的一个交叉学科领域的概念。新闻宣传同样也是实现宣传者意图的一种方式，不过这种意图是通过媒体传递新闻信息到受众，受众接受信息后产生心理变化，从而影响并促进其行为转变来实现的。

　　（二）新闻、宣传、新闻宣传之间的关系

　　三者之间有着密不可分的关系，其中区别在于各自所属的学科领域不同，新闻的概念是属于新闻学的部分，而宣传的概念则应在最近几十年兴起的宣传学学科，宣传学是社会历史进程提出来的一门新兴科学，而“新闻宣传”概念应该诞生于新闻学科与宣传学的交叉领域。

　　三个概念所处的领域不同，但是有一个共同点，就是都离不开受众（宣传对象），确切地说都涉及到受众的心理。首先新闻不是所有的社会信息，而是具有满足受众需要的社会信息；宣传致效最重要的一个衡量目标就是宣传者通过宣传对宣传对象心理行为引没引起变化，基于以上两点，新闻宣传更是离不开受众，无论是写好一篇新闻报道还是做好宣传工作都要首先了解到受众心理，并且要不断的调整宣传策略或是改变报道角度方式来满足受众心理，达到宣传者或报道者的预期目标。

　　对于概念的认识是千差万别的，这主要是由于我们所处的环境和自身掌握的知识水平决定的。我们不应当强求划一，也不可能实现划一。但是对于新闻宣传中了解受众心理的重要性的认识这一点是毋庸置疑的。

　　二、新闻宣传中研究受众心理的重要性

　　（一）新闻宣传中注重受众的心理

　　在大众传播中，新闻不等于宣传，媒体宣传什么更不等于受众接受什么，因此新闻宣传过程中要注重受众接受信息时的心理因素。

　　宣传是一种目的性十分明确的体现传播者意图的行为。所以其出发点和归宿都是代表着宣传者或其集团的利益。宣传者宣传什么带有一定的目的性，而受众也并不是宣传什么就接受什么，他们对宣传报道是有选择的。

　　作为宣传对象（信息接受者），在接受发出者信息（意志或动机、目的）作用时，处在完全独立自主的地位。当他打开报纸，对某篇宣传文章完全可以置之不理；打开电视机，如果这个频道的宣传节目不中意，可换一个频道，谁也无权干涉，听宣传报告时，如不感兴趣，出于礼貌考虑，没有意形于色，但听不听，赞不赞同，全在他心里，谁也难于了解，更无法因此而惩罚他。

　　在现代社会中，媒体之间竞争日益激烈，包括党政机关的报纸刊物也要在市场环境中求生存，这就必须考虑到对大众口味的迎合方面。 (来源：人民网-传媒频道)