“中国制造”软硬兼施是根本

　　“中国制造”软硬兼施是根本

    近日，中国商务部推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，使外国人不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。

　　特意在网上找来这则广告看了一下，说实话广告拍得中规中矩甚至有些保守，不过意思都已经表达清楚了：在全球化的今天，没有什么东西能够完全印上某国制造的标签，它们往往是合作的产物，一厢情愿地把“中国制造”妖魔化，其结果无论是对生产商还是对消费者来说，都只能是双输。

　　首先我们要探讨的是为什么要推出这则广告？或者说我们为什么要通过广告的形式来表达我们的观点，而不是在谈判桌上？《河南商报》的评论告诉我们，中国一直以来都以官方谈判为主，但似乎效果并不理想。在金融危机影响下，美国人将减薪、裁员的烦恼和委屈转嫁到中国产品上，认为身边无处不在的“中国制造”抢了他们的幸福生活。可以说，正是美国民众的支持，美国政府才对中国实行贸易保护主义政策。评论指出，与其费尽心思与官方沟通，不如改变美国民众的看法，进而影响美国的政策。正是在这种情况下，中国商务部为“中国制造”做广告，并强调中国产品里，还有美国的技术。“中国制造，世界合作”的另一个解读是，“中国制造，世界赚钱”，排斥中国产品，也会让本国人受伤。

　　当然广告针对的不止是美国民众，而是整个世界。其实这也不是我们的发明创造，而是一种“国际惯例”。《华商报》的评论指出，按照科学论证而言，如果一国呈现给国外消费者的是正面形象，那么这一正面形象会导致消费者对该国产品产生积极评价；反之，会导致消费者对该国产品产生消极评价，甚至偏见——这一规律被称为

　　“原产国效应”。从实际看，一个国家在对外形象上的塑造和传播，往往与该国制造成正比。

　　不过反过来我们也应该意识到，在正面宣传国家软实力的同时，我们的硬件也必须要过硬，否则我们的宣传就会被认为是虚假广告，贻害无穷。《第一财经日报》指出，“中国制造”也还有必要继续苦练“内功”，充分体现对知识产权的尊重、对自主创新的尊重，以及对质量安全的尊重。惟有如此，“中国制造”才可以说是“软硬兼施”，从根本上提升及改善国际形象。

　　的确如此，所谓“德国制造”或者“日本制造”，就是靠着质量和信誉来支撑的，只有当你的产品符合你的宣传时，品牌效应才能确立起来。比如去年的北京奥运会，就让全世界认识到了中国集中力量办大事的能力，所以在今年的电影《2012》里，导演才把拯救世界的任务交给“中国制造”。话说回来，这部电影倒是和我们推出的广告有异曲同工的意思，起码都表达出了一个主题——中国制造，世界合作。今日观察员

　　牛角