朝日新闻社社长：日本报业不会轻易被击垮

　　据英国《金融时报》11月27日报道，日本第二大报业集团朝日新闻社社长秋山耿太郎日前表示，得益于独特的发行体系，日本报业的发行量可谓全球之冠，因而在经济衰退的冲击下，不会像欧美同行那样轻易被击垮。

　　在日本，每天售出的报纸约为5150万份，几乎平均每家一份，而且超过90%的报纸是直接送到订户家中的，这一渠道比主要依靠报亭销售稳定得多。《朝日新闻》的晨报日发行量为800万份，超过《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《每日邮报》、《泰晤士报》和《卫报》的总和。其竞争对手《读卖新闻》的晨报日发行量约为1000万份。2009年上半年，美国日报的工作日发行量下跌达10.6%，而《朝日新闻》的晨报发行量跌幅仅为0.1%，与日本其他几家主要日报情况相仿。

　　对此，秋山特别强调，在与网络新闻的竞争中，稳定的订户对于纸媒而言至关重要。他说：“从北海道最北部的稚内市，到九州最南部的奄美大岛，我们的2600个发行点遍及日本全国，专职发行员约7万名。凭借如此稳定的发行队伍，我相信《朝日新闻》不会突然出现发行量下降的现象。”不过，秋山认为，随着日本的人口逐渐老龄化以及互联网的飞速发展，报纸发行量渐渐萎缩的趋势不可阻挡。但其下行速度会很慢，比欧美缓和许多。

　　当然，受经济衰退影响，几乎所有日本报纸的广告收入都遭到了较大冲击。朝日新闻社也不得不采取了削减开支和裁员的应对措施。对于是否将对该报网站的在线新闻收费，秋山表示，朝日新闻社尚无此计划，但对国外这方面的尝试非常关注。他说：“无论在日本还是在美国，报纸网站在线新闻收费所遇到的困难将完全一样。如果所有报纸能够同步实现收费阅读当然好，但到时候肯定会有人退出，仍保持免费以吸引广告客户。”(记者朱珊编译) (来源：中国新闻出版报)