中国制造要走向世界 国家软实力亟待提高

　　中国制造要走向世界 国家软实力亟待提高

　　来源：四川在线天府评论

　　我国4家商务会共同制作的广告，投放在美国CNN等媒体上，商务部说，中国有必要对外宣传自身形象，商务部只在其中起了积极的推动作用。许多公关公司认为，中国商品这么好，但是宣传不够。（《新消息报》12月3日）

　　信息时代，广告的功用自不待言，“酒好也怕巷子深”早就代替了“酒好不怕巷子深”的旧论，这已经共识。可是从认识到行动，毕竟还有很长一段路，这就是商务部办公厅副主任沈丹阳的话中透露出来的信息，他说“中国有必要对外宣传自身形象”。言下之意，中国对外宣传自身形象还没有开始，或者还没有被普遍使用。

　　沈丹阳的话印证了郎咸平先生的经验。长期生活在美国的郎咸平对中国对外宣传颇有非议，以致许多外国人根本不了解现代中国，许多人以为中国人还留着大辫子，骑着马上班，还有就是打斗功夫和神秘感。究其原因，有部分外国人的闭塞，更多的却是中国文化无法适应外宣的要求。外宣的载体主要是文学艺术电影电视，历数我们在国际上获奖的影片，根本没有一部反映现代中国的，偶尔有，都是展示苦难精神的。娱乐至上的现在，大多数外国人无法从影视中获得关于中国的形象，他怎么了解中国？而外国媒体又先天喜欢报道负面消息，中国的西藏问题啦、新疆问题啦往往成为他们炒作的对象，一加一减之间，中国的国家形象自然大打折扣。而纵然是在这种情况下，许多中国人仍然没有意识到问题的严重性，仍然在闭门造车妄自尊大。比如我们欲图“让世界了解中国”的奥运会，开幕式上林妙可那美轮美奂的声音，居然是由幕后的杨沛宜唱出来的，还摆出非常中国化的理由，说什么杨沛宜正在换牙，一张嘴不好看。一个七八岁的娃娃，有什么不好看的？你需要多好看？在见惯了假唱的中国，这个理由或许能说服部分人，但你能说服“世界人民”吗？人家自然会把奥运会开幕式与中国经久不衰的造假联系起来？这也是09年两会上，文化部官员屡被境外媒体质疑假唱的原因。

　　美国强大如兹，都还时时保持着强大的外宣力量。最典型的就是美国军方。比如美国海军就跟好莱坞就密切的合作，设有专门的外宣部门，他们会定期请来好莱坞的导演和巨星，免费提供军舰、飞机甚至军事设施，供其拍摄。这也是全球观众能从好莱坞电影里看到真实的航空母舰的原因。就是通过这样的手法，全球人民都感知到美国军队的强大。美国还有许多公关游说（智库）公司，美国政府一旦需要到哪个国家攻关时，政府会立即与这些公关游说公司合作，进行一系列攻关推销活动。

　　中国政府最近几年也小有动作，比如在法国俄罗斯等国搞中国文化年，但这些远远不够，不能适应现代中国外宣的需要，这也暴露了中国文化实力甚至是综合实力的软肋，目前，中国正在进行大规模的文化体制改革，希望这个改革能整体增进中国文化的实力，增加中国文化在国际文化上的地位，为更多的中国制造走向世界铺路搭桥。

　　作者：闵良