中国制造：做好广告更要练好内功

　　“中国制造，世界合作”，中国四个行业协会近日在国际主流媒体为“中国制造”推出的形象广告，成为这几天媒体和网络上的热门话题。这个时长30秒的广告片，凸显了中国在全球消除对“中国制造”误读的尝试和努力。

　　此次推出的形象广告，确实是一次有益的尝试，有助于消除国外对中国产品的误解，增强消费者信心。

　　但正如人们常说的那样：口碑是最好的广告。“中国制造”的形象和名誉，最终不是靠广告来塑造，而是靠优秀的品质和良好的服务。近年来，中国出口的商品结构在悄然变化，高新技术和高附加值的产品日益增多。与此同时，不少中国企业注重质量和品牌建设，在国外消费者心中建立了良好的口碑。但是，中国商品整体上仍处于靠低价取胜的阶段，无序竞争、缺少研发、浪费资源等问题，制约着“中国制造”的进一步壮大。

　　从目前发展阶段看，中国作为“世界工厂”符合国情，继续发展“中国制造”是现实需要。但是，“中国制造”不能一直是简单、廉价商品的代名词，“中国制造”也不能冀望通过一两次广告来拓展市场。打好根基，苦练“内功”，加大自主创新力度，加强品牌和营销建设，当我们拿出的是最先进的产品、提供的是最优质的服务时，“中国制造”本身就会成为最好的广告。

　　（新华社北京12月4日电/记者周英峰）