广告瞄准CNN，“中国制造”软硬一起上

　　昨天有两条新闻分别从“软”与“硬”两个层面关照、呵护和提携着“中国制造”。

　　“软”的一面，从本周起，美国有线新闻网(CNN)开始在亚洲市场播出一则30秒的“中国广告”，该广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调“中国制造”无处不在，中国企业为生产高质量的出口产品，正不断与各国公司加强合作。

　　选择全球主流媒体播出这则“中国广告”系国家行为，商务部在CNN亚洲频道购买的广告播出时间为6周。接下来，这则“中国广告”还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。而且，播出的媒体也有可能从有线电视扩大到其它全球主流媒体。

　　“硬”的一面，第12次中欧领导人会晤昨天起在南京举行。名义上，双方晤谈内容广泛，中欧关系、金融危机、科技合作、气候变化、环境治理等都属晤谈议题，但实质上，双方的核心晤谈只有一项，这就是欧盟的贸易保护主义，以及所谓中国的人民币汇率。中方反对欧盟贸易保护，欧盟压中国人民币升值，双方在温文尔雅的外交氛围下你来我往各不相。，坚持中方原则立场的温家宝总理，刚柔相济地正告欧盟“三巨头”：“现在一些国家一方面要人民币升值，另一方面又对中国实行名目繁多的贸易保护主义，这是有失公允的，实质上是限制中国的发展......”言外之意，既然贸易保护壁垒难破，试图让中国单方面作出“升值让步”空间很小。

　　识者所知，“限制中国发展”乃笼统说辞，联系具体的“硬”，人民币若不当升值将直接影响“中国制造”在国际市场尤其是欧盟市场的现有份额。国际金融危机下，“各国制造”占国际贸易市场的份额都是下降的，但这是讲绝对份额，若讲更为重要(实惠)的相对份额，“中国制造”的份额非但没有下降，反倒在大多数领域又有不同程度的扩容。金融危机下“中国制造”的份额优势绝对不是单一的“廉价优势”，更非所谓人民币汇率优势，而是这些年“中国制造”总体品质不断提升(日益价廉物美)的必然写照，以及中国应对国际金融危机“预判最早、出手最快、出拳最重、措施最实”的必然结果。

　　在此之前，应对国际贸易摩擦捍卫“中国制造”，我们往往只注重“硬”的一手而忽略“软”的一手。由是，以瞄准CNN为标志，为维护公平公正的国际贸易环境和秩序，为捍卫“中国制造”的正当份额，中国开始了“软硬一起上”的新征程。

　　中国崛起系新世纪头10年最大的国际事件。翻开工业化以来大国崛起的世界历史，具体到某个国家崛起路径，无不首先是“某国制造”的率先崛起并迅速抢占世界市场。殖民时代尤其是“日不落帝国”和“法兰西帝国”，占领世界市场以坚船利炮开道。后发展的工业大国德国和日本，则相继以国家意志(力量)推动民族经济融入并抢占世界市场。早在俾斯麦时代和明治维新时代，两国均不惜动用宝贵的国库银两，采用包括到海外媒体投放“国家广告”在内的各种手段，为“日尔曼制造”和“东洋货”抢占世界市场摇旗呐喊。历史的花絮姑且不提，2003年底，为吸引亚洲尤其是中国游客前往日本观光，时任日本首相小泉纯一郎和国土交通大臣石原伸晃双双在“日本游”30秒电视广告片中“披挂上阵”，是年春节后，该“日本广告”在中国多家电视台播出。如是，当CNN等为“稻梁谋”而不得不放下傲慢的身段，为“中国广告”(背后是中国的美元)“折腰”时，中国政府无非借助自身实力和自信，在正确的时间、地点和场合，学习和实践提升国家形象的一种“国际惯例”。

　　金融危机引爆中国经济结构性危机，对经济平稳发展和可持续构成挑战，但与此同时，亦为改变和提升“中国制造”的总体国际形象提供了难得机遇。此前的多年间，由海尔率先吃螃蟹，中国企业在海外发布产品广告和企业形象广告已非常普遍。作为国家形象传播，北京迎奥运的电视推广片则在全球数十个国家播出。而以“中国制造，世界合作”为主题的国家形象广告在CNN的播出，则代表着中国国家形象的“全球推销”步入一个新台阶。我们为政府“务正业”叫好，同时期待中国的“全球推销”走稳走好。 (来源：《东方早报》)