综述:意大利华人企业策划意识增强

　　新华网罗马12月13日电 综述：意大利华人企业策划意识增强

　　新华社报道员谢培康

　　近年来，意大利华人企业家与中国企业界的交往日趋密切，在不断的业务交往过程中，浙江、广东等地民营企业的不断壮大引起了越来越多意大利华人企业家的关注。他们意识到，在海外经营企业，运用科学的策划手段是企业规避风险、增强竞争力的首要保证。

　　在罗马维多里奥经营女鞋的华人企业澳麦王贸易公司总裁何建锋说，只经营大众化的优质产品，企业虽然也可以生存，但在市场出现动荡时，经营风险就会增大。

　　于是，何建锋与夫人蔡月红回到中国，选择中国知名策划公司做了一整套产品品牌策划方案。在国内生产企业的密切配合下，公司又开始物色意大利顶尖的时尚设计大师进行合作。公司在向市场推出自己品牌的同时，还通过著名意大利时尚杂发布产品信息，加强广告宣传，取得了良好的效果。

　　在研究意大利著名品牌的成长史后，澳麦王贸易公司开始瞄准一些有影响力的文化活动，以此为平台宣传公司产品。经过意大利品牌策划大师积极运作，公司品牌成为“意大利电影小姐选美”活动的第一主赞助商，所有参赛选手均身穿印有公司品牌的Ｔ恤登台，蔡月红被组委会指定为一等奖获得者颁奖嘉宾。意大利电视台、各大报章和时尚刊物均大篇幅报道了这次活动。

　　在社会各界认识了澳麦王贸易公司品牌后，广大消费者也逐渐接受了这一品牌。蔡月红说：“品牌的知名度和产品的附加值，取决于经营者如何策划它，在一个拥有深厚历史文化底蕴的国家，做品牌更需要与主流文化发展与创新完美地结合在一起。”

　　澳麦王贸易公司运用品牌策划和广告策划的原理，结合自身特点，在品牌王国意大利成功立足，只是意大利华人企业家认同、接受并实施企业策划的案例之一。

　　在经历了全球金融危机和欧洲实体经济萧条后，越来越多的意大利华人企业家意识到，新一轮的创业，必须借助科学策划的手段，才能实现新的价值。“知识无价、智慧无价、创意无价、点子无价”的理念正在被越来越多企业家所接受，他们认为，一份创意突出、具有良好可行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业知名度，还是品牌美誉度，都将起到积极作用。